據(jù)世界服裝網(wǎng)了解，近兩年，尤其是今年，女裝板塊可謂是服裝產(chǎn)業(yè)中較為亮眼的一個板塊：企業(yè)業(yè)績普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業(yè)紛紛登陸資本市場，一些非女裝主業(yè)的企業(yè)涉足或者加碼女裝業(yè)務，女裝品牌并購投資動作不斷等等。其中最值得稱道的是“女裝第一股”寶姿扭虧為盈的身姿。

　　寶姿母公司寶國國際公告顯示：2017年半年報該公司收入10.52億元，同比增長17.9%;實現(xiàn)凈利545.6萬元，同比增長22.2%?？梢哉f，這份營收及凈利均實現(xiàn)兩位數(shù)增長的成績單是繼2016年逆勢增長實現(xiàn)扭虧為盈后捍衛(wèi)“女裝鼻祖”地位的繼續(xù)。

　　要知道，早在2016年以前，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭寶姿，在幾年間曾由盛轉(zhuǎn)衰，連續(xù)3年多營業(yè)額出現(xiàn)下滑。同時，中期利潤出現(xiàn)4連跌。2015年上半年，寶國國際在中國內(nèi)地、香港以及美國、加拿大共經(jīng)營311家門店，凈新增門店僅有1家。寶國國際管理層曾認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續(xù)影響了中國奢侈品的消費量。業(yè)界分析師也曾補充道，寶姿幾年前的由盛轉(zhuǎn)衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費者消費習慣轉(zhuǎn)移的腳步。在國外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優(yōu)勢，但一直堅持高定價策略。

　　對于近日2017年上半年的可喜成績，寶姿母公司寶國國際的解釋依然很官方：收入增長主要源于奢侈時尚零售環(huán)境的日漸改善，以及該公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在時尚愛好者中的認可。

　　然而，寶國國際逆襲的背后有著更多故事。

　　隨著輕奢侈服飾的日益普及與時尚趨勢的快速變化，寶國國際在品牌年輕化方面做出大膽嘗試，2016年下半年推出PORTS 1961的年輕副線品牌PortsPURE以擴大品牌矩陣。公司認為臺灣，韓國和中東的市場極具市場潛力，對于新業(yè)務的長期收入增長持樂觀態(tài)度。

　　截止至今年6月30日，寶國國際在中國內(nèi)地、香港、美國及加拿大共經(jīng)營356家零售店，比去年同期增加了13家。在目前零售低迷環(huán)境下，盡管很多品牌持謹慎開店策略，但寶國國際去年全年仍新增了30家店鋪。數(shù)據(jù)顯示，集團的經(jīng)營利潤增長57.4%至4910萬元，雖來自租賃物業(yè)的裝修的減值損失顯著增加大幅減少本期間的經(jīng)營利潤，但由于零售及分銷業(yè)務的積極發(fā)展趨勢，該集團的業(yè)績表現(xiàn)逐步提升。

　　品牌重塑也已成效。去年全年，寶國國際扭虧為盈錄得利潤4027萬元。期內(nèi)，總收入實現(xiàn)雙位數(shù)的增長率，錄得15.8%至18.46億元，全年實現(xiàn)毛利潤14.5億元，較上一年同比增長12.8%。

　　值得關注的是，在管理層方面，去年10月寶國國際易帥，39歲的年輕掌門人Anthony Chan全面接管，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費者做出改變。同樣年輕的Jenny Tan獲委任為執(zhí)行董事、授權(quán)代表、該公司總裁及首席運營官，預示著寶姿正全面放權(quán)及補充高管的新鮮血液。

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