Dolce and Gabbana's kids春夏系列廣告片

　　如今的精品百貨店時(shí)常會(huì)令人恍惚——當(dāng)我們面前擺放著一件迷你Moncler毛皮邊飾滑雪套裝時(shí)，很難想象3-6個(gè)月的嬰兒穿著它在雪場飛梭。

　　穿著場景可不是奢侈品牌需要關(guān)心的議題。從Givenchy、Balmain、Dolce & Gabbana、Gucci到Fendi、Moncler，這些從前專屬于成人世界的品牌先后涌入童裝市場，就連呱呱墜地的嬰兒都不放過。

　　Gucci粉絲能給孩子買上一件價(jià)值865美元(約合5848元人民幣)的刺繡衛(wèi)衣，F(xiàn)endi則提供390美元(約合2636元人民幣)的涼鞋。紅毯大牌Elie Saab去年在2016秋冬高定秀上甚至展出了帶有精美刺繡的母女同款禮服。

Elie Saab 2016秋冬高定系列

Elie Saab 2016秋冬高定系列

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解， 時(shí)尚潮流媒體近日也推出童裝網(wǎng)站Hypekids?！敖ypekids是因?yàn)槲覀兊念櫩陀辛撕⒆雍笙Ｍ茉谄脚_(tái)上找到相關(guān)資訊，無論是童裝流行趨勢、品牌還是玩具?！盚ypebeast接受時(shí)尚網(wǎng)站Fashionista郵件采訪時(shí)回答說。

　　我們不妨看看集合品牌零售商們的表現(xiàn)：高端童裝網(wǎng)商平臺(tái)childrensalon.com通過向110個(gè)國家的顧客，銷售超過280個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的童裝，在2015年時(shí)年?duì)I業(yè)額達(dá)到427萬英鎊，較上一年同期上漲51%;奢侈品電商Farfetch和Net-a-Porter也意識(shí)到了這個(gè)市場的潛力：前者在全年已開辟專門的童裝銷售頁面，而后者在2013年時(shí)就已經(jīng)搶先注冊(cè)了將會(huì)用于童裝銷售的Petite-à-Porter的域名。

Dolce & Gabbana的母女裝

　　美國精品百貨Saks Fifth Avenue的營銷手段是把童裝放到女裝身邊，以母子概念進(jìn)行銷售?！皧Z人眼球的那些單品，例如Gucci的蛇紋童裝賣得相當(dāng)好”。百貨時(shí)尚總監(jiān)Roopal Patel告訴時(shí)尚網(wǎng)站Fashionista說，“如果媽媽是Gucci粉絲，她就極有可能讓孩子也穿Gucci”。

　　據(jù)歐睿咨詢(Euromonitor)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，童裝市場2016年同比增長5%，創(chuàng)下2034億美元的銷售額?？善渲性O(shè)計(jì)師品牌占比相當(dāng)小，僅為58.9億美元，不到3%。鑒于全球少子化趨勢，歐睿分析師Bernadette Kissane認(rèn)為未來父母將會(huì)更舍得花錢購買設(shè)計(jì)師品牌童裝。

　　和男女成衣相比，童裝的價(jià)格相對(duì)較低。線上平臺(tái)Maisonette的創(chuàng)始人Luisana Mendoza認(rèn)為：“童裝是奢侈品牌入門產(chǎn)品?；蛟S你不會(huì)給自己買條1萬美元的Dolce & Gabbana連身裙，但卻舍得花200美元買件同品牌的童裝。獲得的消費(fèi)體驗(yàn)其實(shí)是一樣的?！?/p>

　　除此之外，星二代效應(yīng)也不容忽視。那些年輕父母追逐過的明星漸漸步入家庭生活，開始養(yǎng)兒育女。穿慣大牌的他們?cè)诖虬缱优畷r(shí)自然不會(huì)手軟?？ù魃旱呐畠壕痛┻^Balmain夾克、價(jià)值3500美元(約合2.37萬元人民幣)的皮草和Vetements連衣裙?？膳c她匹敵的是碧昂斯家千金B(yǎng)lue Ivy Carter和貝克漢姆家的小七。前者愛穿Gucci，后者則把Chloé上衣、Burberr外套和Ferragamo芭蕾舞平底鞋搭配起來。

　　說到小貝，不得不提的還有英國皇室。佐治王子和夏洛特公主每次隨父母出席活動(dòng)，就如同時(shí)裝秀一般。他們的衣服鞋帽必定都會(huì)被媒體扒一遍。

　　童裝風(fēng)潮催生出一批時(shí)尚博主。私人導(dǎo)購Yelena Pukay靠著給小女兒穿衣打扮在Instagram積累下3.4萬粉絲。照片里出現(xiàn)的衣服除了Oscar et Valentine、Bonpoint等傳統(tǒng)童裝品牌之外，也有Dolce & Gabbana的蕉葉印花泳裝。

　　更有父母直接以孩子名義開設(shè)Instagram賬號(hào)，致力于從小培養(yǎng)他們成為時(shí)尚博主。Alonso Mateo從穿尿布到如今穿Gucci的照片統(tǒng)統(tǒng)能在網(wǎng)上找到;走小公主路線的Laerta愛背Chanel手袋，配上Timberlands童鞋和皮夾克;Liam雖然只有8個(gè)月大，但在Instagram上卻已擁有了35.7萬粉絲。

Alonso Mateo

Laerta

Liam

　　我們不得不正視的一個(gè)事實(shí)就是，如今絕大多數(shù)人都活在社交平臺(tái)上。以前西方國家的父母可能會(huì)因?yàn)樽优苣┳龆Y拜而為他們置裝。孩子的曝光頻率隨著各類圖片應(yīng)用大幅增長，新衣新鞋新帽子就變成了剛需。

　　可成長的煩惱總是會(huì)來。相比起能穿1-2季的男女裝，童裝可能只夠穿一季，因?yàn)楹⒆娱L得飛快。在二手概念走得較前的西方國家，二手高端童裝市場漸成雛形。包括Vestiaire Collective、The RealReal和My Kid's Threads在內(nèi)的線上平臺(tái)已經(jīng)推出相關(guān)服務(wù)。只是，中國也許還要再等上一陣。

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