影響品牌產(chǎn)品品質形象的主要因素就是品牌所提供的服務特征和產(chǎn)品服務。在推廣策略活動中,務必要找到消費者容易感興趣、容易抓人眼球的某個特征,以此為突破點,開展大量以此為主題或者中心內容的推廣策略,這樣一來,能夠使得品質認知度大大增加。

　　推廣品牌照要有一套配合良好、結構合理的運作班子。在這個班子中,除了班子成員之間的專業(yè)素質以外,必須有良好的職業(yè)道德和行為規(guī)范:有時,兩個非常優(yōu)秀的人合在一起的力量反而會因人為因素相互抵消。這是最為可惜的人才資源浪費。人才的優(yōu)化組合是每一個企業(yè)必須解決的問題。

　　對于強勢品牌的服裝,推廣策略可以吸引廣大消費者、尤其是沒有用過這個品牌產(chǎn)品的消費者來進行了解,對于品牌的知名度能夠起到進一步提升。對于強勢品牌的新產(chǎn)品,可以通過試用、捆綁銷售、打折等方式來增進消費者對新產(chǎn)品的了解和初步試用,盡可能地吸引他們來進行參與和關注。

　　時機是指品牌切入市場的時間段,這里有兩個方面需要考慮,一是品牌切入的年份;對切入年份的選擇實際上是對市場大氣候的預計。在市場大氣候好,消費者購買力旺盛時進行品牌投資.成功的可能性高,反之則要慎重對待投資行為。一是品牌切入的季節(jié)。對切入季節(jié)的選擇是在確定了對年份選擇的基礎上進行的,通常以秋冬季為切入點。

　　資金是指用在品牌上的投資,是品牌物化的重要保證,所謂“萬事俱備,只欠東風”,資金狀況分為資金總量、到位時間、資金結構等因素?？偠灾?企業(yè)總量大、到位時間早、流動資金多、具備非常良好的資金狀況,在財力上為品牌得以迅速推廣提供了艱實保證。沒有資金的保證,任何品牌企劃都是無稽之談,資金支持的力度不夠,將使品牌運作的道路充滿坎河,品牌目標的實現(xiàn)也會因此而變形。

　　人才層次的錯位、專業(yè)知識的交叉、個人性格的互補等等是構建品牌運作班子的關鍵:人才的配合猶如齒輪,兩個從材質到車削工藝部非常優(yōu)質的齒輪卻由于齒距不匹配而無法哨合運轉;兩個齒輪雖非質優(yōu),但只要它們的齒距匹配就能照常運轉。

　　人方的構建分為人才的專業(yè)種類和專業(yè)能力。服裝品牌運作不僅需耍人義的專業(yè)種類齊全,也需要人才的專業(yè)能力高強.更需要人才的團隊合作精祌和職業(yè)道德素質,其中,經(jīng)營者的綜合才能是核心屮的核心。

　　地點是指品牌推廣的銷售區(qū)域劃分和零售賣場選址,也即對銷售場所在客觀和微觀上的把握。從銷售戰(zhàn)略出發(fā),首推地點和普及地點既可以在同一區(qū)域也可以在不同地區(qū),該地區(qū)的品牌意識和消費能力的強弱是品牌推廣成敗的重要原因。