“想要穿上香奈兒(Chanel)，您得先來(lái)門(mén)店試衣間?！比昵?，香奈兒時(shí)尚總裁布魯諾·帕夫洛斯基對(duì)于線上銷(xiāo)售的態(tài)度還有些不屑，可現(xiàn)在來(lái)看，香奈兒正一步步加快在電子商務(wù)領(lǐng)域里的前進(jìn)步伐。

　　近日有消息稱，2015年晚些時(shí)候，香奈兒將開(kāi)始在美國(guó)電商平臺(tái)上售賣(mài)眼鏡產(chǎn)品。而帕夫洛斯基更是透露，到2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

　　眼鏡產(chǎn)品將是2015年香奈兒的第二次試水電商。2015年4月，香奈兒跟奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Net-a-porter合作，為旗下售價(jià)在1970—19000歐元區(qū)間的精品高級(jí)珠寶系列Coco Crush開(kāi)設(shè)銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，據(jù)報(bào)道其僅僅在售賣(mài)6小時(shí)之后就很快被搶光。

　　這或許堅(jiān)定了香奈兒開(kāi)啟電商的信心。此前，香奈兒是堅(jiān)決排斥電商的奢侈品牌典型代表。帕夫洛斯基曾在解釋香奈兒為什么不開(kāi)展配件和成衣的在線銷(xiāo)售時(shí)表示：“時(shí)裝是需要人們?nèi)タ矗ビ|摸，去感受與了解的?！倍鴦?chuàng)始人可可·香奈兒的名言也是“想要做到不可替代，就必須時(shí)刻做到獨(dú)一無(wú)二”。

　　不過(guò)，2015年年初香奈兒已經(jīng)開(kāi)始為電商做準(zhǔn)備。2月，香奈兒宣布協(xié)調(diào)全球市場(chǎng)的定價(jià)，變相在中國(guó)大陸、香港、南韓等亞洲市場(chǎng)降價(jià)銷(xiāo)售，而歐元區(qū)產(chǎn)品價(jià)格則大幅上升20%。當(dāng)時(shí)帕夫洛斯基就指出，新的定價(jià)策略對(duì)品牌踏出在線銷(xiāo)售的第一步有幫助：“終有一天我們可能會(huì)在網(wǎng)上銷(xiāo)售，不過(guò)在準(zhǔn)備就緒之前我們不會(huì)這么做?！?/p>

　　“奢侈品牌價(jià)格體系的調(diào)整，也是為其電商布局作準(zhǔn)備。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，銷(xiāo)售疲軟使得過(guò)去高高在上、糾結(jié)于銷(xiāo)售與體驗(yàn)平衡的奢侈品品牌，對(duì)電商的態(tài)度發(fā)生微妙變化。