如果說(shuō)價(jià)格是絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)非常關(guān)注的要素，大概不會(huì)有人反對(duì)。但是更多的時(shí)候，價(jià)格只是一個(gè)限制因素，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)楸阋硕?gòu)買(mǎi)一件對(duì)自己毫無(wú)用處的產(chǎn)品，相反，如果消費(fèi)者覺(jué)得一件商品很值，即便是價(jià)格超過(guò)了自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍，也會(huì)想盡辦法去突破價(jià)格的限制，比如很多的女孩會(huì)花好幾個(gè)月甚至大半年的時(shí)間節(jié)衣縮食，目的是為了購(gòu)買(mǎi)一個(gè)自己心儀的手提包或者一部?jī)r(jià)格高昂的手機(jī)，確切的說(shuō)，決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)一件商品并不是商品本身貴不貴，而是消費(fèi)者認(rèn)為值不值，只要在自己的經(jīng)濟(jì)承受范圍之內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫的購(gòu)買(mǎi)一件自己認(rèn)為值的產(chǎn)品。而值不值完全是消費(fèi)者主觀的一種感覺(jué)，因此，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是一種商品，而是購(gòu)買(mǎi)一種感覺(jué)，對(duì)于一件消費(fèi)頻次不高的產(chǎn)品，這種價(jià)值感直接決定了消費(fèi)者當(dāng)時(shí)是否購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于一件消費(fèi)頻次較高的產(chǎn)品，這種感覺(jué)還影響后續(xù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，即品牌的忠誠(chéng)度。如果消費(fèi)者覺(jué)得自己購(gòu)買(mǎi)了一件非常值的產(chǎn)品，除了當(dāng)時(shí)會(huì)有一種愉悅感之外，還會(huì)迫不及待的向身邊人分享這種購(gòu)物的愉悅并積極向其推薦，為品牌帶來(lái)強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。

　　這種價(jià)值感的形成取決于兩個(gè)方面，一方面是產(chǎn)品本身及其銷(xiāo)售過(guò)程所傳遞的價(jià)值滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求的程度，二是消費(fèi)者為商品所支付的成本，包括時(shí)間成本、精力成本和價(jià)格成本，其中最重要的是價(jià)格成本。因此要提高消費(fèi)者的價(jià)值感，要么提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身價(jià)值的認(rèn)知，要么降低其對(duì)成本付出的感知。

　　在產(chǎn)品和品牌基本確定的情況下，可以從以下方面提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知：

　　1. 從消費(fèi)者角度更加形象的闡述產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有這樣的體驗(yàn)，導(dǎo)購(gòu)人員一上來(lái)就喋喋不休的用一大堆消費(fèi)者聽(tīng)不懂的語(yǔ)言或?qū)I(yè)詞匯介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，根本不考慮這些優(yōu)勢(shì)究竟對(duì)消費(fèi)者有什么樣的價(jià)值，或者用一些大而空的詞語(yǔ)說(shuō)明產(chǎn)品如何適合消費(fèi)者，其結(jié)果是講了半天，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)依然不深刻。而聰明的市場(chǎng)人員和導(dǎo)購(gòu)員總是從消費(fèi)者實(shí)際使用的角度闡述產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益，并通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者切身感覺(jué)到產(chǎn)品的實(shí)際利益，增加產(chǎn)品的價(jià)值感知。

　　2. 增加產(chǎn)品的個(gè)性化程度。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的形狀、顏色、味道、氣味、尺寸規(guī)格等物理屬性總有不同程度的偏好，且消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品因?yàn)橐?guī)?；蠛茈y做到完全定制，對(duì)于完全標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，可以通過(guò)增加產(chǎn)品的型號(hào)和款式盡可能的滿足大多數(shù)人的需求，對(duì)于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)部分部件的定制來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，小小的改變通常能讓消費(fèi)者產(chǎn)生意想不到的驚喜。家具行業(yè)就是一個(gè)典型的例子，因?yàn)閼粜痛笮『透窬值牟煌?，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)總是受到尺寸和形狀方面的限制，而消費(fèi)者又想充分的利用空間和體現(xiàn)出自己的品位，最后不得不遺憾的做出次優(yōu)的選擇，如果在選購(gòu)的過(guò)程中，如果有一家產(chǎn)品通過(guò)小范圍的改變能夠更好的滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將會(huì)極大的增加消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的感知。

　　如今都說(shuō)消費(fèi)者是上帝，但現(xiàn)實(shí)是在購(gòu)物過(guò)程中很難體驗(yàn)上帝的感覺(jué)，即便是銷(xiāo)售人員熱情、購(gòu)物環(huán)境優(yōu)雅且購(gòu)物預(yù)算充沛，都不能保證購(gòu)物后有個(gè)好心情。