近日來(lái)，紐約男裝周都已謝幕，嗆了米蘭男裝周的場(chǎng)子，Pitti Immagine Uomo轟轟烈烈的折騰了4天，讓徐志摩筆下充滿(mǎn)古典文化的翡冷翠結(jié)實(shí)的“熱”了一把。

　　“入口處的長(zhǎng)短鏡頭，不亞于紅地毯，而拍攝者們是到處可以自由拍攝的，被拍攝者都不會(huì)反對(duì)。如果有人將鏡頭對(duì)準(zhǔn)你，算是一種肯定。這么說(shuō)吧，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)，雜志，媒體，甚至微信朋友圈里所看到的男裝帖子里面的街拍圖片，八成來(lái)自這里，毫不夸張。”寧波杉杉服裝品牌經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)、寧波杉杉時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)有限公司CEO魯俞江如是說(shuō)。

　　中國(guó)的男裝行業(yè)在調(diào)整

　　像Ermenegildo Zegna 集團(tuán)說(shuō)的一樣，中國(guó)已經(jīng)成為了意大利最親密的貿(mào)易伙伴之一，中國(guó)的企業(yè)家去Pitti Uomo參觀學(xué)習(xí)，將國(guó)際品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)中國(guó)品牌也在Pitti Uomo上開(kāi)拓國(guó)際疆土，這一切看起來(lái)相當(dāng)和諧。但將鏡頭從意大利轉(zhuǎn)到中國(guó)，一些問(wèn)題出現(xiàn)了。

　　在中國(guó)，相比女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，男裝市場(chǎng)一直較為平穩(wěn)，但這種平穩(wěn)在去年被打破了?；蛟S也與受到國(guó)際品牌的沖擊有關(guān)，多家中國(guó)的男裝上市公司去年業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至4月8日，按照申銀萬(wàn)國(guó)行業(yè)分類(lèi)，11家上市男裝公司中除九牧王外已有10家披露2013年年報(bào)和業(yè)績(jī)快報(bào)，其中8家公司凈利負(fù)增長(zhǎng)，同比下滑幅度最大超過(guò)八成。

　　整體來(lái)看，報(bào)喜鳥(niǎo)、希努爾、步森股份3家公司業(yè)績(jī)下滑較大。根據(jù)該3家公司披露的2013年財(cái)報(bào)顯示，去年該3家公司實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1.47億元、0.73億元、0.06億元，凈利潤(rùn)同比下滑69.29%、47.52%、85.21%。七匹狼之前召開(kāi)的2014 年兩季訂貨會(huì)預(yù)計(jì)都出現(xiàn)了雙位數(shù)下降，雅戈?duì)栱?xiàng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)僅為6.44億元，同比大降21.37%。{page_break}

　　雖然呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的是中國(guó)本土品牌，但已然影響到了整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)。據(jù)記者了解，今年以來(lái)，整個(gè)男裝零售市場(chǎng)仍舊疲軟，消費(fèi)者消費(fèi)意愿未見(jiàn)明顯復(fù)蘇。據(jù)調(diào)查，百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)今年1~2月的零售額顯示，服裝零售量累計(jì)下滑5.3%，增速較上年同期回落7.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　終端消費(fèi)不景氣、政府反腐、電商低價(jià)打折、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、實(shí)體店銷(xiāo)售份額下滑等成為中國(guó)男裝品牌和國(guó)際男裝品牌共同面臨的問(wèn)題。在困境下，多家服裝公司已摒棄粗放式增長(zhǎng)方式開(kāi)始謀新求變，一些男裝品牌開(kāi)始感受到渠道精細(xì)化管理的重要性，開(kāi)始果斷關(guān)閉部分低效及無(wú)效店鋪。部分國(guó)際品牌為了更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，也開(kāi)始大力發(fā)展線上銷(xiāo)售。

　　東方證券在研究報(bào)告指出，男裝整體調(diào)整晚于全行業(yè)，經(jīng)過(guò)去年的去庫(kù)存及渠道調(diào)整措施，行業(yè)庫(kù)存壓力有所減輕，各品牌營(yíng)運(yùn)質(zhì)量得到一定改善，但主動(dòng)調(diào)整與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預(yù)計(jì)2014 年男裝行業(yè)去庫(kù)存及渠道調(diào)整的過(guò)程仍將繼續(xù)，預(yù)計(jì)最快也要到2015 年開(kāi)始好轉(zhuǎn)。

　　看著Pitti Uomo上的花美男們，真心希望中國(guó)以及全球的男裝行業(yè)加快發(fā)展的腳步，讓帥哥充滿(mǎn)世界的每個(gè)角落。