隨著經濟社會的發(fā)展,政治與時尚似乎越發(fā)“投緣”。政壇和秀場上,都是領頭羊少,而跟從者眾。這種情況在現(xiàn)代社會的傳播語境中更是如此。在一定的文化環(huán)境和政治形勢下,正確的時尚選擇,能夠為政治家贏得極大的政治資本。

　　中國有句俗話說,“人靠衣裝馬靠鞍”,西方也有諺云,“你穿的衣服造就了你”(you　are　what　you　wear),因此,不會穿衣打扮,可不利于個人形象的塑造。不僅如此,在風起云涌的政壇,有史以來,政治家就利用服飾來傳達財富、權力、理想、訴求等信號。埃及法老的眼鏡蛇頭飾象征著權勢,路易十四的紅底鞋彰顯著貴族身份。而在中國的紫禁城里,服飾制度向來是禮儀制度的重要內容,款式、質地、紋樣、色彩等均為身份和地位的代表。

　　在過去很長一段時間里,談論政治家的著裝打扮是個禁忌,因為在人們的潛意識里,這似乎是一種玩弄權術的手段。參加競選的政治家希望自己參與的是一場嚴肅、認真的角逐,公眾應該相信,他們的權力得之有道。

　　然而,隨著經濟、社會的發(fā)展,時尚與政治似乎越發(fā)“投緣”。政壇和秀場上,都是領頭羊少,而跟從者眾。這種情況在現(xiàn)代社會的傳播語境中更是如此。事實證明,在一定的文化環(huán)境和政治形勢下,正確的時尚選擇,能夠為政治家贏得極大的政治資本。

　　對女性政治家而言,時尚與政治的關系尤為緊密,幾乎全世界的女性領袖都在用她們獨有的時尚語言傳達思想。興起于上世紀80年代的“權威穿著”(power　dressing)潮流就是絕佳案例,當時被譽為美國首位衣柜工程師的約翰·莫洛在《穿出成功》一書中說,穿上符合權威和具有專業(yè)特質的衣著,是成就事業(yè)的必要條件。他發(fā)現(xiàn),職場女性穿得越像男人,就越容易得到升遷機會。前英國首相撒切爾夫人就是權威穿著的典型代表,她那蓬松高聳的發(fā)式和大翻領、厚墊肩的西裝外套,奠定了其聞名史冊的“鐵娘子”形象。

　　但是,隨著現(xiàn)代女性受教育程度和社會地位的提高,她們的自信和勇氣也在增長,女性政治家的著裝風格越發(fā)多元化。最重要的一點是,她們不必穿得那么“男人”了。意大利旅游部部長布蘭比拉·維托里亞·米歇爾、澳大利亞剛剛卸任的首位女總督昆汀·布賴斯、烏克蘭前總理季莫申科和法國的前司法部長達蒂,都經常以鮮明靚麗的時裝風格登上時尚雜志的封面。在亞洲,菲律賓前總統(tǒng)阿羅約在APEC會議上和總統(tǒng)府的宴席中,尤愛大紅色的中國旗袍,在眾多元首政要中,其嬌小俏麗的形象格外精致動人。上述時尚選擇,都給女性政治家們加分不少。而韓國總統(tǒng)樸槿惠用發(fā)卡固定的“挽發(fā)”和長及腳踝的“褶皺裙”早已成為她的標志,這種“戰(zhàn)斗服”,令她從氣勢上先聲奪人。

　　倒是在美國和英國,政壇著裝一貫保守、拘謹。不過,全球化時代,世界各地的新風氣也慢慢影響著英美等國的時尚文化。女權主義運動家杰梅尼·格里爾評價美國前國務卿賴斯為“技藝最高超的權力著裝者”。賴斯尤愛黑色、前衛(wèi)的利落剪裁,這樣,其高高在上、冷若冰霜的“鷹派”形象越發(fā)凸顯。不過,在2005年的一次美國軍事基地視察活動中,她以一襲驚艷的軍裝風格小黑裙和及膝靴亮相,顛覆了以往的刻板形象,整個人頗具女人味且充滿活力,令士氣大振。

　　有趣的是,有時在特定文化和情景中,“著裝品位不佳”反而為一些女政治家贏得了支持率。德國總理默克爾初入政壇時,德國評論家對她的“窮酸男孩頭”和不合時宜的服裝搭配頗多微詞。但隨著時間推移,默克爾“毫無時尚趣味可言”、保守且一成不變的裝扮呼應了她嚴謹、穩(wěn)定的政治作風,這種風格正是德國政壇需要且大力推崇的。更重要的是,默克爾的時尚選擇忠實于她的政治形象——理性、傳統(tǒng),不受外在潮流變化所迷惑的頭腦冷靜的領導人。目前,她不僅僅是德國總理,也是《福布斯》雜志評選出的世界最具權勢女性榜上第一人。

　　打開政壇女性的衣櫥,仿佛總有說不完的話題。但這并不意味著男性政治家的著裝就了然無趣。時至今日,“權力著裝”已不僅限于描述女性,聰明的男性政客也注重運用時尚元素,為其政治工作服務。

　　普京以摔跤黑帶裝、摩托機車裝、海釣專家裝等行頭出現(xiàn)的個人形象,曾一度是輿論熱點。坊間亦有不少段子調侃,普京裸上身竟也有助于其“硬漢”形象的塑造。因此,美國前副總統(tǒng)戈爾在2000年再度競選總統(tǒng)時,以15000美元的高額月薪聘請女權主義者納奧米·沃爾夫作為其時裝顧問,也就不足為奇了。

　　近幾年,美國總統(tǒng)奧巴馬在不同場合的穿著打扮正在成為堪比戰(zhàn)爭、稅務等國是的新聞熱點。2009年1月,奧巴馬入主白宮第一天只穿襯衫沒穿西裝,引發(fā)全美媒體的大論戰(zhàn),有人指出,這標志著小布什的老派正裝風格正在被奧氏全新的平民休閑風潮取代。不過,前白宮總管安德魯·卡德對這種新風氣表示反對,他認為,“出于尊重,白宮應該有自己獨特的穿衣標準,因為橢圓辦公室代表著憲法、美國夢、甚至民主本身”。果然,后來奧巴馬因為在棒球賽開球時穿著過于休閑的破舊風格牛仔褲而飽受諷刺,被媒體戲稱為“穿媽媽的牛仔褲”。此外,《時尚芭莎》雜志還曾登出他出席訪問活動時身上的每一件單品,其中幾千美元的西服套裝遭到了納稅人抗議?？磥?政治家想要在“奢和簡”兩者間取得平衡,著實不易。但在天災人禍的慰問現(xiàn)場,簡潔平民的穿著肯定不會錯?？肆诸D經常卷起衣袖訪問災區(qū),這一形象令人感覺到,總統(tǒng)先生完全理解并在親身經歷民眾的痛苦。

　　盡管人們的成見普遍認為,時尚選擇對女性政治家的影響高過男性政治家。但《華盛頓郵報》曾經刊登過喬治華盛頓大學的一項調查,研究結果顯示:媒體對政治家穿著服飾的報道,對男性和女性政治家的影響是相同的,尤其是當報道為負面的時候,對政壇兩性形象的傷害程度相當。