英法貴族發(fā)明了真正意義上的現(xiàn)代男裝，而將現(xiàn)代男裝文化發(fā)揚(yáng)光大并打造不朽傳奇的則要?dú)w功于那些男裝王國的締造者們。在中國，這個(gè)榮耀當(dāng)屬于九牧王為代表的男裝企業(yè)，特別是在2013年，九牧王再度榮膺男褲全國市場占有率第一、成就13連冠偉業(yè)。

　　從80年代末的第一條西褲誕生到今天輪廓漸顯的男裝王國，九牧王的發(fā)展總是緊貼時(shí)代的脈搏，追隨時(shí)代的腳步。

　　發(fā)現(xiàn)西褲之美

　　西褲曾經(jīng)是國人開眼看世界的標(biāo)志性象征之一，上著中山裝、下穿西褲是一代中國人最時(shí)尚經(jīng)典的裝扮。

　　80年代改革開放大潮開啟，西褲再次以勢不可擋之勢重新歸來。83年春晚上，當(dāng)香港歌手張明敏以一曲《我的中國心》震撼登場，其一身西裝西褲的打扮頓時(shí)風(fēng)靡神州，人們以重要場合身穿西褲為榮。

　　在上世紀(jì)80年代的福建晉江，因?yàn)榉掂l(xiāng)華僑交流的日益頻繁，西褲也在大街小巷流行。走南闖北的九牧王董事長林聰穎敏銳地感受到人們著裝的變化，發(fā)現(xiàn)西褲的巨大商機(jī)，于是他在以瓷器生產(chǎn)聞名的晉江磁灶鎮(zhèn)辦起了第一家服裝廠，成為中國首批從事西褲生產(chǎn)的企業(yè)家之一。

　　當(dāng)時(shí)林聰穎所有資產(chǎn)是7.2萬元的啟動(dòng)資金，租用的500平方米場地，購置的幾臺鎖邊機(jī)和縫紉機(jī)，剪刀、凳子則全由工人自己帶。在別人眼里，他可能正在做一項(xiàng)前途未卜的事業(yè)，但他相信中國人已經(jīng)認(rèn)知到西褲之美，西褲必定會成為中國人最基本的穿著，這種有需求的市場是值得一展拳腳的，后來在青島、大連上市的西褲出現(xiàn)熱銷，證明了他的眼光。

　　專注精工西褲

　　時(shí)間的軸距推送到上世紀(jì)90年代初，那時(shí)候下海潮興起，手拿大哥大、穿著西裝西褲談生意成為都市風(fēng)尚。1993年全國熱播的《北京人在紐約》中，成功后的姜文身著考究的西裝西褲開著豪車，成為當(dāng)時(shí)中國人的集體想象。由于當(dāng)時(shí)生活水平有限，西褲仍然被當(dāng)作高檔的消費(fèi)品，人們對西褲的要求是質(zhì)量過硬，久穿不破。林聰穎有感于人們對西褲品質(zhì)的需求，一直期望打造出如瑞士鐘表般的精工西褲，讓人們記住九牧王。

　　1995年，林聰穎在一次宴會上發(fā)現(xiàn)一位賓客穿著一條非常特別的西褲，有質(zhì)感、垂墜感極佳。于是他不惜斥巨資與代理商合作，在國內(nèi)“壟斷”了這種叫“重鎊麻紗王”的面料。該系列西褲上市引發(fā)轟動(dòng)，成都、廣州、西安等地甚至引發(fā)了搶購風(fēng)潮，林聰穎不得不組織工人日夜加班生產(chǎn)，最后連續(xù)3年暢銷，單品銷售超過一百萬條。

　　如果說重鎊麻紗王的成功有偶然的成分，那么著名的“火燒次品褲”則是林聰穎為了提升質(zhì)量而果斷為之的壯舉。1999年，林聰穎特意在工廠的廣場上集合全體員工開了一次現(xiàn)場會，集中幾百條在生產(chǎn)過程中檢驗(yàn)出的次品褲子，當(dāng)眾焚燒。“當(dāng)時(shí)看到自己辛辛苦苦做出來的褲子被燒掉，很多廠里的老員工都心疼地哭了，但那次燒的不僅是幾百條褲子，也要燒掉產(chǎn)生次品的不良作風(fēng)。”林聰穎回憶說。

　　有專家后來評價(jià)，正是這次燒褲讓九牧王領(lǐng)先同行業(yè)率先建立自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以專業(yè)好品質(zhì)逐漸聞名市場，為后來的男褲專家埋下伏筆。

　　成就男褲專家

　　90年代末21世紀(jì)初，徹底放開的中國市場，經(jīng)濟(jì)異?；钴S，經(jīng)商成為了這個(gè)時(shí)代最重要的標(biāo)簽。由于西褲不再稀缺，很多生意人出于社交需要，對西褲有了更多要求，舒適有型是首要條件。

　　在這種風(fēng)潮之下，林聰穎將版型設(shè)計(jì)上升為企業(yè)頭等戰(zhàn)略之一，組建九牧王版型戰(zhàn)略委員會，聯(lián)動(dòng)全國所有專賣店，構(gòu)建中國服裝史上前所未有的人體數(shù)據(jù)庫。

　　為制作適合中國男人的版型，九牧王曾用6個(gè)月的時(shí)間，對全國20個(gè)省市近6000人的人體尺寸進(jìn)行測量。然后依據(jù)抽樣調(diào)查80000人實(shí)際穿著感受進(jìn)行分析，按九牧王多年時(shí)間的銷售數(shù)據(jù)來確定800萬條人體曲線。

　　九牧王男褲的優(yōu)秀版型迅速風(fēng)靡市場。2000年，九牧王男褲市場占有率獲得首冠。2002年，九牧王廣告片在央視播放，廣告語“108道工序，30位次熨燙，23000針縫制，100%用心檢驗(yàn)，造就1條九牧王男褲”聞名全國，從此男褲專家的名聲深入人心。

　　化身著裝顧問

　　經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展帶來了消費(fèi)需求的不斷升級，加入世貿(mào)組織后的中國與西方世界的交往日趨密切，不少中國人發(fā)現(xiàn)西方男士談生意身穿舒適、寬松的商務(wù)休閑服裝，顯得大體又有風(fēng)度，開始注意衣褲配飾的穿搭，塑造整體形象。

　　在男褲上取得巔峰成就后，2000年九牧王針對中國男人整體著裝的需求，提出了“以男褲為核心，以男式西服、男式休閑服飾為兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始由單一褲裝這個(gè)“點(diǎn)”向系列男裝產(chǎn)品這個(gè)“線”擴(kuò)張延伸，化身男士著裝顧問。

　　在此征途中，九牧王在終端形象和款式設(shè)計(jì)上苦練內(nèi)功，為此不惜巨資請全球外腦相助：一是聘請全球十大設(shè)計(jì)師中唯一的華裔、香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，為九牧王改創(chuàng)新標(biāo);二是聘請世界頂級終端形象顧問公司設(shè)計(jì)終端形象;三是從德國聘請國際知名服裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師。

　　外腦的作用是顯著的：從2000年開始做上裝，到2005年男裝國家免檢，到2006年首進(jìn)男裝市場占有率全國10強(qiáng)，再到2008年參與男裝標(biāo)準(zhǔn)制定，最后到2011年將商務(wù)休閑男裝占有率第一收入懷中，九牧王花了11年，完成中國男士著裝顧問的轉(zhuǎn)身，在不斷提供更多元著裝產(chǎn)品的同時(shí)，男裝王國的雛形由此浮現(xiàn)。

　　推動(dòng)紳士文化

　　改革開放是中華民族締造傳奇的年代，伴隨大國崛起，大中華大國民成為主流思潮，中國精英男士開始更注重禮儀、紳士精神與優(yōu)雅著裝，希望成為優(yōu)雅紳士。

　　2012年，九牧王洞悉到這種新的消費(fèi)者需求，順勢提出點(diǎn)線面的褲派哲學(xué)和優(yōu)雅紳仕方程式，借鑒經(jīng)典且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠澥恐b風(fēng)格設(shè)計(jì)，全新定義“中國紳士”。在林聰穎看來，“男人如褲，要找的準(zhǔn)點(diǎn)、守的住線、撐的起面”，一條精工的好男褲，無論點(diǎn)、線、面，都要下功夫;一個(gè)成功的男人，無論點(diǎn)的精準(zhǔn)、線的堅(jiān)持、面的格局，也都要把握的住。褲子與男人，格局與成功，這就是男人的褲派哲學(xué)。

　　優(yōu)雅紳仕方程式則是指明真正的中國紳士是擁有“+-×÷”著裝智慧的精英男士：“+沉著”、“-沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”。以氣質(zhì)不俗的設(shè)計(jì)增添沉著自信，以精巧的搭配設(shè)計(jì)減去沉悶，以修身合體的裁剪“乘出溫柔”，以面料的精致厚重“除去冷漠”。

　　為了給中國紳士做出著裝指南，九牧王將優(yōu)雅紳仕方程式做出細(xì)化，春夏是“襯衫×西褲”，秋冬則是“大衣×西服×西褲”。并在全國范圍內(nèi)舉辦優(yōu)雅紳仕評選，推選出各省優(yōu)雅紳士，為當(dāng)?shù)啬惺恐b樹立典范，有力地推動(dòng)了中國紳士進(jìn)程。

　　“改革開放30多年，是這個(gè)波瀾壯闊的偉大時(shí)代和廣大消費(fèi)者的熱愛成就了我和九牧王。在未來，九牧王將繼續(xù)沿著中國崛起的軌跡，不斷推動(dòng)男裝文化發(fā)展，為世界呈現(xiàn)優(yōu)雅的中國紳士。”九牧王董事長林聰穎滿懷堅(jiān)定。