歐美奢侈品牌對于中國市場未來的發(fā)展有所疑問。但只要品牌目標(biāo)準(zhǔn)確，中國市場仍然是它們的天堂。這個目標(biāo)就是Boston顧問公司稱之為“蜜糖一代”，具有特別品味的全新一代消費(fèi)者。

　　Boston顧問公司的Nicolas Oudinot在參加一個奢侈品行業(yè)會議時表示，“中國消費(fèi)者的品味和行為比其他地方變化更快”。在幾年前，我們還很容易勾畫出中國消費(fèi)者的特征：以男性為主，消費(fèi)動機(jī)主要是彰顯社會地位。但現(xiàn)在富裕的中產(chǎn)階層已經(jīng)占中國奢侈品行業(yè)的半壁江山。這些被稱為“蜜糖一代”的中國消費(fèi)者源自獨(dú)生子女政策，他們有父母財產(chǎn)的大力支持，年收入平均達(dá)到2萬美元。將來他們將占中國家庭人口總量的三分之一。Boston顧問公司預(yù)計他們的人數(shù)到2020年將達(dá)到2.8億，分布于中國100個城市。

　Nick Knight拍攝的連卡佛(Lane Crawford)全新廣告

　　這些新生代對于奢侈品價值比他們的前輩而為“成熟”，不再追求簡單的商標(biāo)。這就要求品牌公司在產(chǎn)品服務(wù)和廣告宣傳方面采取更有針對性的策略。

　　英國攝影師Nick Knight在其為連卡佛(Lane Crawford)拍攝的全新廣告大片中將這種現(xiàn)代化趨勢表現(xiàn)得淋漓盡致。香港連卡佛百貨公司計劃到2014年為止，將在北京，成都和上海開設(shè)三間分店。