20日起，南京的超市、家電商場、部分百貨商場等試行“明碼實價”。然而，首日的情況并不令人滿意，尤其是在百貨商場，“滿減”、“滿送”等變相的返券促銷依然存在。

　　商家排斥明碼實價，說到底是為了眼前的利益。某大商場的營銷總監(jiān)透露，商場最賺錢的兩種商品是服裝和鞋，成本價不到200元的衣服，標價可以達2000元以上。“滿減”、“滿送”、“滿省”、“滿抵”這些活動看起來折扣很大，但其中不乏貓膩，例如促銷前只要把原標價1000多的衣服改為998元，消費者就無法參與“滿500減200”的活動，商家算來算去都不會虧，“受傷”的總是消費者。

　　虛價銷售，看起來商家是得了大便宜，但事實上，今年以來諸多商家的日子并不好過：4月份，我省限額以上社會消費品零售總額增長8.9%，增速環(huán)比回落3.2個百分點。除了經(jīng)濟下行的壓力外，另一原因也緣于如今的消費者越來越聰明了。一位白領消費者的消費經(jīng)驗代表了很多人的想法：“我?guī)啄隂]在商場買過衣服了。出席正式場合要穿的衣服，需要講牌子的，就去香港買;平時穿的衣服都在網(wǎng)上解決，每年能在網(wǎng)上花掉幾萬，因為國內商場的衣服價格動輒千元以上，水分太大。”

　　政府部門顯然也已認識到這點。為構建公平誠信的消費環(huán)境，今年初我省出臺了《江蘇省明碼實價規(guī)定》，要求全面規(guī)范商業(yè)零售標價、促銷、打折、降價等行為。明碼實價對商家來說，也許損失了短期的利潤,但從長遠來看,有利于市場公平競爭，為消費者提供了透明公正的消費平臺，買方花的是放心錢，賣方賺的也不是虧心錢。

　　不過，明碼實價并不是登高一呼，應者云集。業(yè)內有識之士普遍認為，實行“明碼實價”，商家可以積極探尋新的營銷模式，同時可為消費者帶來更全面的商品品類，提供更有優(yōu)勢的商品價格。由于目前實行難度不小，特別希望政府進一步加大推行速度，使整個零售市場都能實現(xiàn)規(guī)范轉型。