在盛產(chǎn)絲綢的西湖畔，姐妹倆用雙手撐起了一個(gè)杭州十大女裝品牌威蕓服飾，從體娛明星到文人政客，當(dāng)年的小縫制作坊已被規(guī)?；墓S取代，走上專業(yè)的品牌化道路。但形式上的改變，并沒(méi)有改變姐妹倆傳承中華文化的初衷，確切的說(shuō)，是對(duì)傳統(tǒng)服裝藝術(shù)的摯愛(ài)，和對(duì)祖母那份感激至深的啟蒙情懷。如今再提到祖母，葉麗英的眼里還泛著淚光，追憶起姐妹倆兒時(shí)跟著祖母縫縫補(bǔ)補(bǔ)的快樂(lè)生活，葉麗英的臉上又多出一絲童真的笑容，“就覺(jué)得奶奶那些針線的工具比較好玩，粉色的小包，熨斗是銅質(zhì)的，燒炭的”。

　　祖母精湛的服裝手藝姐妹倆看在眼里記在心里，通過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，也慢慢地開(kāi)始有自己的裁縫活兒，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索，形成了自己的一套形體分析設(shè)計(jì)方法，將傳統(tǒng)與時(shí)尚元素結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造讓人耳目一新的新時(shí)代中國(guó)旗袍。旗袍一直以來(lái)都是最能融合東方女性古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的服裝，是中國(guó)服飾文化的代表之一?，F(xiàn)在葉氏姐妹不但傳承了這一傳統(tǒng)服飾文化，還開(kāi)辟了多元化的服裝品牌發(fā)展路線，優(yōu)雅正裝、休閑女裝、商務(wù)女裝、禮服和婚慶裝也都一概包攬，對(duì)未來(lái)品牌的發(fā)展也是充滿自信。

　　去年7月初，姐妹倆在上海淮海路的東方商廈舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚旗袍發(fā)布會(huì)，這也是威蕓在上海的第四家專柜。雖然發(fā)跡于杭州，但其實(shí)品牌的真正溯源地應(yīng)該是上海，因?yàn)楫?dāng)年祖母是在這里開(kāi)起了裁縫作坊店，為人做嫁衣裳，為社會(huì)名流做禮服和旗袍。時(shí)隔近80年，這樣的品牌回歸頗有點(diǎn)造化弄人迂回曲折的味道。

威蕓服飾總經(jīng)理葉麗英(左)，董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)葉建英(右)

　　我和其他杭派女裝不一樣

　　主持人：威蕓是什么時(shí)候進(jìn)到上海市場(chǎng)的?

　　葉麗英：在上海這已經(jīng)是第四個(gè)店了，都是上海百聯(lián)集團(tuán)的，威蕓是2010年開(kāi)始進(jìn)入上海市場(chǎng)的。我跟我姐姐從奶奶手上把品牌傳承下來(lái)，從一個(gè)小作坊經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，在全國(guó)各地各大商場(chǎng)設(shè)立了專柜和專賣(mài)店。

　　主持人：你的品牌市場(chǎng)定位是怎樣的?

　　葉麗英：是以中高端為主的，設(shè)計(jì)理念是傳承經(jīng)典時(shí)尚綻放。

　　主持人：我采訪了一些杭州女裝品牌，其實(shí)有一些是不考慮進(jìn)入一線城市的，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。你是怎么考慮的?

　　葉麗英：我們跟很多杭州女裝品牌還不太一樣，風(fēng)格和路線都不一樣。我01、02年我去打東北市場(chǎng)的時(shí)候，走的是批發(fā)加盟代理，我們注冊(cè)公司之后就走品牌路線，而且都是走直營(yíng)商場(chǎng)專賣(mài)店，這可能跟其他杭州女裝品牌不太一樣。近十年我們品牌運(yùn)作已經(jīng)建立起自己的終端運(yùn)作體系了，從今年開(kāi)始我們會(huì)對(duì)外招商。

　　主持人：也是準(zhǔn)備走加盟的路線?

　　葉麗英：對(duì)，我02年的時(shí)候還沒(méi)有這個(gè)概念，因?yàn)楹贾葸@邊全部走批發(fā)的多，但后來(lái)到05年的時(shí)候杭州政府對(duì)女裝品牌也慢慢的扶持，所以杭州的女裝品牌開(kāi)始走品牌路線越來(lái)越多順暢的。

　　絲綢女裝更能體現(xiàn)女性的優(yōu)雅

　　主持人：你一直要將自己和其他流行服飾的杭州女裝區(qū)分開(kāi)來(lái)，那應(yīng)該怎么定義威蕓這個(gè)品牌?

　　葉麗英：就是一個(gè)代表中國(guó)文化的時(shí)尚女裝品牌，堅(jiān)持以真絲這些高品質(zhì)的絲綢為材料的，因?yàn)檫@是我們杭州的一個(gè)特色。

　　主持人：所以杭州這個(gè)地域?qū)δ惆l(fā)展絲綢服裝品牌是很有優(yōu)勢(shì)的。

　　葉麗英：對(duì)，杭州作為絲綢的出產(chǎn)地，在材料方面我們是比較有優(yōu)勢(shì)的。

　　主持人：那么包括絲綢服裝品牌在內(nèi)，你認(rèn)為杭州女裝是否已經(jīng)形成了行業(yè)影響力?區(qū)別于其他地方，比如深圳女裝，杭州女裝的優(yōu)勢(shì)有哪些?

　　葉麗英：我們杭州的女裝是比較優(yōu)雅的，如果采用絲綢來(lái)做女裝就更能夠體現(xiàn)出這一點(diǎn)，杭州城市也比較美，人也比較溫柔，這種古典的氣質(zhì)結(jié)合女性的優(yōu)雅特色更能用絲綢體現(xiàn)出來(lái)。

　　機(jī)械化操作 量化成衣生產(chǎn)

　　主持人：區(qū)別于流行服飾，絲綢服裝是否對(duì)面料、工藝上更考究一些?最難的地方在哪?

　　葉麗英：跟普通女裝品牌相比，就是在制作上的工藝相差的比較大，因?yàn)槠炫凼且詡鹘y(tǒng)的手工藝為主的，比如說(shuō)包邊、盤(pán)扣，這些如果沒(méi)有特殊材料和手藝的話是不行的。

　　主持人：你覺(jué)得傳統(tǒng)手工藝和時(shí)尚流行度有矛盾的地方嗎?

　　葉麗英：近十年我們堅(jiān)持與高水準(zhǔn)的機(jī)械相結(jié)合來(lái)做，不是純粹的所有東西都用手工來(lái)做，有些東西通過(guò)機(jī)械化操作會(huì)更容易達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，比如像拼縫吻合的東西。從價(jià)值上講肯定是手工藝的比較好，尤其是檔次高的手工刺繡，當(dāng)然也有電腦繡花或者半手工的。我們現(xiàn)在在商場(chǎng)專柜賣(mài)的是成衣銷(xiāo)售，從量上來(lái)講是以電腦繡花的比較多，有比較少數(shù)的是手工刺繡。

　　主持人：是為了走量化生產(chǎn)來(lái)迎合大眾化路線?

　　葉麗英：對(duì)，作為成衣品牌純靠手工藝這個(gè)量是做不起來(lái)的。

　　主持人：從款式上來(lái)說(shuō)還是以旗袍為主嗎?

　　葉麗英：現(xiàn)在我們有五大系列，包括旗袍、優(yōu)雅正裝、休閑商務(wù)，還有禮服和婚慶。因?yàn)楝F(xiàn)代女性的生活狀態(tài)在變化，消費(fèi)者對(duì)品牌的追求也越來(lái)越高，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)品牌希望風(fēng)格不變，或者穿上去的氣質(zhì)不變。一個(gè)品牌有一個(gè)品牌的板型在那里，我們一直是做立體剪裁的板型，穿出去會(huì)有自己的風(fēng)格在，穿慣了威蕓的服裝之后，很多人不大會(huì)改變自己的另外一種狀態(tài)了。

　　主持人：我理解旗袍的實(shí)穿性并不高，是這樣嗎?

　　葉麗英：以前是的，包括我們威蕓自己在做也是這樣的，04年之前旗袍基本都是很傳統(tǒng)的，包括面料、工藝、花型，04年之后我們慢慢把它改良了，傳統(tǒng)里面加時(shí)尚元素。在05年之后我們又在時(shí)尚里面加入中國(guó)元素，這樣就符合現(xiàn)代人的要求了，因?yàn)樘珎鹘y(tǒng)的東西不去改變，不加一些創(chuàng)意的話就會(huì)感覺(jué)太復(fù)古了，當(dāng)然還有一些特定的場(chǎng)合是需要傳統(tǒng)的東西的，但如果要平時(shí)生活中能夠穿著的話就要從面料、工藝、款式上有改變。{page_break}

　　家庭和事業(yè)無(wú)法兼顧

　　主持人：你們姐妹兩人一手撐起這個(gè)企業(yè)到今天，難免會(huì)忽略到家庭的方面，怎么平衡家庭和事業(yè)兩個(gè)部分?

　　葉麗英：我們確實(shí)家庭是顧不上，特別在孩子教育上面，我是以讓孩子能夠獨(dú)立為主的教育方式，我女兒現(xiàn)在也大學(xué)畢業(yè)了，她也在讀服裝設(shè)計(jì)，我從小沒(méi)去引導(dǎo)過(guò)她，剛畢業(yè)一年，現(xiàn)在也在公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里面工作。我在孩子教育上是這樣的，我以事業(yè)為重，管好企業(yè)是我的責(zé)任，你是以學(xué)習(xí)為主，這一點(diǎn)要說(shuō)得明明白白，大家責(zé)任分清，不能因?yàn)閶寢尳o你的時(shí)間少就對(duì)媽媽抱怨，學(xué)習(xí)成績(jī)和待人接物都要盡自己的努力。

　　主持人：會(huì)在家庭方面有所愧疚或者遺憾嗎?

　　葉麗英：愧疚感倒也沒(méi)有，包括我也跟員工講，我們管孩子就是要讓孩子能夠成為獨(dú)立的人，才算做到位。

　　主持人：你和你姐姐，想把威蕓做成什么樣的品牌?

　　葉麗英：我們現(xiàn)在把傳承經(jīng)典時(shí)尚綻放作為設(shè)計(jì)理念，將來(lái)要把威蕓打造成具有中國(guó)文化的，國(guó)際化的時(shí)裝女裝品牌，就是往國(guó)際方向努力。

　　主持人：接下來(lái)的計(jì)劃是什么?

　　葉麗英：先把品牌形象全部提升起來(lái)，然后過(guò)段時(shí)間會(huì)剝離出中端，高端兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)做品牌。

　　傳承奶奶的手藝活一路走來(lái)

　　主持人：在威蕓的品牌下面有個(gè)數(shù)字1932，這里面有什么樣的故事?

　　葉麗英：威蕓是我和姐姐從奶奶手里傳承下來(lái)的品牌。我奶奶是寧波人，6歲的時(shí)候被賣(mài)到上海做童養(yǎng)媳，后來(lái)就開(kāi)始做手工裁縫，做繡花，到了18歲的時(shí)候因?yàn)槟菓羧思乙矝](méi)落了，就嫁給了我爺爺，我和姐姐小的時(shí)候就知道奶奶是做新娘繡花枕頭這些的，就覺(jué)得奶奶那些針線的工具比較好玩，奶奶縫的時(shí)候我們也會(huì)去看。后來(lái)我們大一點(diǎn)了就自己去學(xué)了服裝設(shè)計(jì)，在杭州的夜校學(xué)服裝設(shè)計(jì)和現(xiàn)代剪裁，那時(shí)候傳統(tǒng)做服裝的人很少，需求也不多。85年在杭州有一些華僑，我還記得第一件旗袍是給米店老板女兒做的。一開(kāi)始我跟我姐姐一半是做旗袍，一半做時(shí)裝，純粹旗袍是沒(méi)有這么多活兒的，主要是做加工、定做。

　　到95年的時(shí)候我們買(mǎi)了一個(gè)門(mén)裝店，就把自己的面料，自己設(shè)計(jì)的款式掛在那里，他們是看樣定制的，那兩年客人也是蠻多的，每年的夏季特別是7、8月很多服裝加工店和銷(xiāo)售店都是淡季，但我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候是旺季，旗袍和中式的上衣賣(mài)的特別好，因?yàn)槿A僑出國(guó)的、留學(xué)的，要么回來(lái)探親的、放暑假的，客人很多。后來(lái)香港回歸，99年澳門(mén)也回歸，就覺(jué)得中國(guó)的地位都在上升，出去回來(lái)的人又這么多，中國(guó)傳統(tǒng)服裝有市場(chǎng)，所以開(kāi)了第二家店，是純中式的，生意也不錯(cuò)，千禧年的時(shí)候也是中國(guó)文化回歸的高峰，在01年我們就開(kāi)了這個(gè)公司，是這樣走過(guò)來(lái)的。

　　主持人：所以威蕓這個(gè)名字是奶奶那時(shí)候就用的?

　　葉麗英：不是的，我們兩個(gè)人在做門(mén)裝的時(shí)候來(lái)的客群層次也比較高，那時(shí)候都是中外合資的經(jīng)理們，還有政府機(jī)關(guān)的，老師、醫(yī)生，品位也比較高，這些女人都是社會(huì)上女強(qiáng)人的代表，比較成功的女性，我們起名威蕓就是想要表現(xiàn)這種剛?cè)岵?jì)現(xiàn)代女性的感覺(jué)。

　　主持人：你們后來(lái)包括現(xiàn)在，還親自做衣服嗎?

　　葉麗英：從02年開(kāi)始就不做了，我主要管理市場(chǎng)和銷(xiāo)售，我姐姐是以帶設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，兼任設(shè)計(jì)總監(jiān)。

　　培養(yǎng)企業(yè)凝聚力和歸屬感

　　主持人：現(xiàn)在這個(gè)企業(yè)是像家族企業(yè)一樣在管理嗎?

　　葉麗英：我們的管理人員，就我跟我姐姐兩個(gè)人為主，其他的管理人員都是從門(mén)裝工人做起來(lái)的，我們是到15個(gè)人的時(shí)候開(kāi)公司的，技術(shù)力量都是我?guī)С鰜?lái)的這幫人管理的，都是跟著我們品牌一起成長(zhǎng)的，所以我們整個(gè)公司的凝聚力和歸屬感都蠻強(qiáng)的，杭州市的服裝企業(yè)可以說(shuō)我們是唯一的一家從開(kāi)公司到現(xiàn)在沒(méi)有一年過(guò)了年之后員工就走掉的，因?yàn)槲覀児芾韴F(tuán)隊(duì)素質(zhì)和文化程度原來(lái)都不高，但是從開(kāi)公司之后我跟我姐姐在培訓(xùn)這塊做得蠻多的，每年都用好幾十萬(wàn)的錢(qián)送員工出去培訓(xùn)，要把這個(gè)團(tuán)隊(duì)帶好，要前進(jìn)的話只能學(xué)習(xí)，這一塊在杭州市企業(yè)里面我們也算花得多的。

　　主持人：你們兩個(gè)人平時(shí)會(huì)因?yàn)槭裁词虑橛忻軉?

　　葉麗英：如果有不同建議的話肯定是喉嚨都很響的，最終都會(huì)達(dá)成一致的，有些時(shí)候是為了比如定位上或者市場(chǎng)的方向上的事情，但最后會(huì)達(dá)成共識(shí)的，雙胞胎在溝通上會(huì)好些，有些東西不用說(shuō)都知道的，默契感很好。