美國奢侈品借道電商入華
國際奢侈品網(wǎng)站正接踵入華。昨日，美國奢侈品零售商尼曼瑪戈集團(Neiman Marcus)在上海宣布，該公司將向私有電子商務公司魅力惠香港控股有限公司投資2800萬美元，通過后者在年內推出正價奢侈品網(wǎng)站。
這是尼曼瑪戈集團首次進軍快速發(fā)展的中國奢侈品零售市場。
尼曼瑪戈集團成立于1907年，在美國擁有超過500萬平方英尺的商店運營總面積，旗下還有5個經(jīng)營奢侈品的線上
尼曼瑪戈集團總裁兼首席執(zhí)行長Karen Katz在昨日的新聞發(fā)布會上說，網(wǎng)上
艾瑞咨詢研究顯示，2011年中國內地奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模預計達到107億元，同比增長68.8%。
Karen Katz表示，將要開出的網(wǎng)站將會與魅力惠現(xiàn)有的業(yè)務區(qū)分開。
魅力惠目前在中國的網(wǎng)站主要提供限時促銷的商品。魅力惠聯(lián)合創(chuàng)辦人兼中國CEO Thibault Villet表示，目前該網(wǎng)站已擁有100萬名中國會員。
不過，中國奢侈品電商目前處境并不樂觀。同為奢侈品折扣網(wǎng)站的唯品會近期正籌劃在美上市。該公司此前公布的招股書數(shù)據(jù)顯示，其2009年到2011年，凈虧損分別為138萬美元、837萬美元和1.07億美元，而唯品會只是中國眾多奢侈品電商的一個縮影。
據(jù)了解，除資金軟肋之外，奢侈品
海外巨頭的涌入，將使得本土奢侈品電商雪上加霜。在尼曼瑪戈之前，英國著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter已通過收購國內電商網(wǎng)站熟客網(wǎng)以Theoutnet.cn的名義進入中國。
艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示，貨源是海外電商的一個重要優(yōu)勢，“在中國銷售的品牌產品很多并不能和國外進行同期上架”，丁佳琪認為，即便是正價銷售，仍然能夠吸引到一部分的消費群體，“特別是一些很難買到的限量產品，可以在網(wǎng)上進行預購。”不過，丁佳琪認為，海外電商進入中國還需要對國內消費者的網(wǎng)上消費習慣進行深入研究，能否真正成功還取決于其倉儲、支付方式等一系列銷售服務的細節(jié)。從某種意義上說，與國內現(xiàn)有的奢侈品網(wǎng)站合作，則可以達到優(yōu)勢互補。
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