超高檔香煙向奢侈品狂奔

　　深圳的超高檔香煙市場如何?我們該如何看待超高檔煙的市場和消費行為?

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，深圳市場上零售價800元/條以上的超高檔煙品種相當豐富，但其市面上的零售價卻有點混亂。而記者連日來在深圳的一些禮品回收店看到，其高檔煙回收業(yè)務(wù)相當火爆。

　　超高檔煙出現(xiàn)斷貨

　　記者昨天在景田路婦兒大廈對面的一家特專煙行看到，這里的“熊貓”、“黃鶴樓1916”、“南京九五至尊”、“冬蟲夏草”、“天子”、“雙喜尊貴逸品”、“金圣盛世典藏”、“好日子盛世”、“貴煙盛世”等超高檔煙的品種十分豐富。記者注意到，這些超高檔煙每條的售價都在800元至1000元左右。

　　據(jù)了解，這些超高檔香煙在春節(jié)前的銷量非常好。而春節(jié)剛過，很多超高檔煙便出現(xiàn)了斷貨的情況。而目前特專煙行里的超高檔煙，都是最近才到的貨。

　　記者詢問特專煙行的服務(wù)員，這里有剛剛上市的“大中華”嗎?銷售人員向記者表示，聽說過這款煙上市的消息，但目前店里沒貨，“據(jù)說它非常貴，市面上要賣到1500元左右一條。”

　　“那去年9月上市的"玉溪莊園"有沒有?”記者問道。銷售人員表示，該店曾經(jīng)賣過這款煙，但很難拿得到貨，目前也還是缺貨。

　　記者注意到，與市面上的“黃鶴樓1916”普遍賣1600元/條、“南京九五至尊”賣1500元/條的情況不同，這家特專煙行的超高檔煙售價均沒有超過1000元/條。這讓記者疑惑不解。

　　銷售人員告訴記者，這家特專煙行是國有企業(yè)，按照國家煙草專賣局的規(guī)定，國產(chǎn)卷煙的最高零售價不得超過1000元/條。所以，這里賣的無論是哪一種超高檔的煙，最高售價都不會超過1000元/條。

　　深圳煙草行業(yè)一位不愿意透露姓名的人士在接受深圳商報記者采訪時也證實，國家煙草專賣局確實有對煙草零售的最高限價政策。他表示，如果按照這一政策，目前市面上銷售的每條在1000元以上的超高檔煙都是“沒經(jīng)過國家相關(guān)部門批準的”。

　　而記者昨天在景田歲寶的一樓煙酒專柜看到，這里銷售的超高檔煙有“白沙和天下”、“黃鶴樓1916”、“南京九五至尊”、“好日子盛世”、“雙喜典鉆逸品”等幾種，但價格跟特專煙行相比高出了不少。在這里，“白沙和天下”1550元/條，“黃鶴樓1916”1500元/條，“南京九五至尊”1200元/條，“好日子盛世”950元/條，“雙喜典鉆逸品”則賣900元/條。

　　近50種煙售價超800元/條

　　按照煙草行業(yè)的普遍看法，目前零售價在800元/條以上的，才能稱為超高檔煙。那么，市場上有多少種超高檔煙呢?

　　記者在一份統(tǒng)計報告中看到，截至去年5月，全國共有19家企業(yè)的27個品牌、48種規(guī)格的卷煙零售價超過800元/條。

　　而中國煙草在線的報道則稱，目前中國的卷煙品牌迎來了不斷突破、走向高端的時代，“全國有11個品牌絡(luò)繹不絕地推出了15個超千元的產(chǎn)品”。報道稱，2011年，零售價在800元/條以上的超高端市場，銷量規(guī)模已接近9萬箱，而且超高端市場這幾年里“一直處于高速增長中，市場容量不斷擴大，市場需求不斷增強”。

　　而煙草行業(yè)的普遍看法是，中國超高檔卷煙市場在未來幾年將迎來新一輪的高速發(fā)展時期。由于超高檔卷煙利潤豐厚，各個卷煙企業(yè)仍將不遺余力地打造各自的超高檔卷煙品牌，競爭將會更加激烈。

　　近來超高檔煙品牌的出現(xiàn)仍未見停止的跡象。去年9月，主打有機概念的“玉溪莊園”上市。有報道稱，這種煙在云南、重慶等地最高售價在2400元/條。而借助去年轟動一時的《富春山居圖》合璧的概念，杭州利群推出了據(jù)稱售價超過5000元/條的“利群山居”。{page_break}

　　超高檔煙流入回收市場

　　連日來，記者走訪深圳的一些禮品回收店發(fā)現(xiàn)，高檔煙已成為遍布各地的禮品回收店的“流通貨”。在這些回收店里，各種檔次的香煙均可回收，而回收量最多的就是超高檔煙。

　　在景田北路的一家禮品回收店，記者了解到，“黃鶴樓1916”的回收價是1100元/條，但要賣1600元/條。售價750元/條的“軟中華”，回收價為600元/條。而在金泰廣場的一家回收店，女店主告訴記者，“黃鶴樓1916”在這里以900元/條左右的價格回收。

　　在蓮花北景蓮市場的一家回收店，店員在向老板電話確認之后告訴記者，“黃鶴樓1916”的回收價是1200元/條，3字頭的“軟中華”以650元/條回收。他告訴記者，他們回收來的煙主要是“賣給一些大型批發(fā)商”。

　　同樣是在蓮花北小區(qū)，面向北大醫(yī)院的一側(cè)共有3家禮品回收店。其中一位姓肖的店員向記者表示，“黃鶴樓1916”的回收價是900元/條左右，具體的價格“要問大老板”，因為這種超貴的煙在他這里“一個月也幾乎賣不出一包”。肖先生表示，這種高檔煙回收在年前會“火爆很多”，回收價格也高出不少，“一條"軟中華"的回收價要高出50元左右”，因為在春節(jié)期間送禮和收禮的人都相當多。

　　煙草業(yè)去年稅利增兩成

　　2012年全國煙草工作會議透露的信息是，2011年是近幾年煙草行業(yè)重點品牌發(fā)展最快、效益增幅最高的一年。數(shù)據(jù)顯示，煙草行業(yè)在2011年實現(xiàn)稅利7529.56億元，同比增加1382.89億元，增長22.5%;上繳國家財政6001.18億元，同比增長22.82%。2011年，中國煙草誕生了3個年銷量超過300萬箱和首個年銷售收入超過1000億元的品牌，年銷售收入過千億元的正是“中華”這個高端品牌。2011年，“中華”煙的銷量達到94.06萬箱。而“中華”煙的銷售收入破500億元，則是在2009年。

　　另外一組數(shù)據(jù)或可以揭示近年來超高檔煙對市場的推動作用。2011年，全國單箱批發(fā)均價達到2.66萬元，同比增加0.16萬元，相當于卷煙批發(fā)均價達到了106元/條，標志著正式進入到卷煙單條百元時代。