被市場譽為“中國最賺錢休閑服飾品牌”的森馬服飾今日發(fā)布2011年度中期報告。上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入30.09億元，同比增長36.64%；歸屬母公司股東的凈利潤4.37億元，同比增長29.83%。公司表示，下半年將進一步拓展渠道，加強產品研發(fā)和營銷創(chuàng)新，保持行業(yè)領先地位。

　　在半年報中森馬表示，上半年成功上市后，旗下各品牌的知名度和影響力得到進一步提升，其擁有的童裝品牌“巴拉巴拉”被國家商標總局認定為“中國馳名商標”。此外，營銷渠道拓展也更加順利，產品平均單價同比有所提高。

　　一位長期關注休閑服飾營銷的專業(yè)人士告訴記者，上半年森馬品牌的“什么TEE”創(chuàng)意運動和巴拉巴拉品牌的“玩出不同樣”推廣活動均令他印象深刻。這些活動除覆蓋傳統(tǒng)媒體和門戶網站外，還很有創(chuàng)造性地與新興兒童網絡社區(qū)、視頻網站和電影院線合作，說明森馬營銷團隊的創(chuàng)新能力和觀察力都非常強。

　　在渠道方面，多家券商均表示較為樂觀。銀河證券預計，依托一線城市加大布局，同時向三四線城市延伸，森馬品牌預計在未來幾年仍將保持每年700-800家的開設速度，巴拉巴拉品牌因仍處于跑馬圈地快速擴張期間，增速甚至會更快。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，除運動子行業(yè)外，我國服裝行業(yè)各細分子行業(yè)在今年上半年都保持較好增長，服裝鞋帽、針紡織品1-6 月零售總額同比增長23.9%。招商證券認為，從未來1、2 年看，時尚休閑行業(yè)比商務休閑和正裝的增速更為明顯，中長期的空間也更廣闊。