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大牌服裝:賣的不是衣服是服裝設(shè)計(jì)

2011/7/28 14:14:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)57

大牌 服裝 賣的 設(shè)計(jì)

  阿瑪尼被曝代工門后,消費(fèi)者將質(zhì)疑面擴(kuò)大,法國(guó)的紀(jì)梵希、英國(guó)的巴寶莉、美國(guó)的菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)、意大利的范思哲,這些光環(huán)璀璨的大牌服飾也都擁有著頂級(jí)豪門的“出身”嗎?答案并不盡然。近日,記者在南京市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn),許多大品牌服飾的“出身”并不是所謂的名門,突尼西亞、尼日利亞、敘利亞等等國(guó)家則成為了熱門生產(chǎn)基地。


  大牌服裝質(zhì)量“內(nèi)外有別” 


  經(jīng)過(guò)東方商城和德基廣場(chǎng)高端服飾品牌的銷售人員普遍透露了一點(diǎn),記者得到了這樣一個(gè)行業(yè)信息:原來(lái),不少國(guó)際品牌的服裝,國(guó)內(nèi)銷售的和在國(guó)外銷售的質(zhì)量還是有區(qū)別的,出口的產(chǎn)品,原料基本上是進(jìn)口的,而內(nèi)銷的,原料基本在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。“同樣的牌子,我在美國(guó)買的洗幾次都不會(huì)難看,而在國(guó)內(nèi)買的,洗一兩次就很難看了,這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。”一位正在購(gòu)物的消費(fèi)者說(shuō)道。


  東方商城某名牌專柜的一名銷售人員告訴記者,店內(nèi)經(jīng)營(yíng)的男裝國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的和國(guó)外進(jìn)口的各占一半。“目前消費(fèi)水平在這里,如果全是從國(guó)外進(jìn)貨的話,價(jià)格肯定上去,很多人都不會(huì)買。”這位銷售人員還告訴記者,有很多人并不介意名牌服飾的產(chǎn)地,只要價(jià)格合適就可以。在阿瑪尼被曝光后,也會(huì)有少許顧客問(wèn)起類似情況,不過(guò)多數(shù)人并不介意。


  賣的不是衣服,是設(shè)計(jì)


  許多大牌服飾價(jià)格高昂,但是服裝本身真的值這么多錢嗎?東方商城的一位銷售主管告訴記者,有很多品牌的質(zhì)量工藝其實(shí)平平無(wú)奇,貴就貴在他的設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)。例如,Armani管理層似乎將更多精力放在Armani的設(shè)計(jì)上。據(jù)一位內(nèi)地服裝公司的高管告訴記者,在服裝的成本中,設(shè)計(jì)費(fèi)用所占的比例很大。以一套西服為例,它在國(guó)內(nèi)也許最終的銷量才500件至1000件,但是設(shè)計(jì)成本可能達(dá)到10萬(wàn)美元以上。


  “我們?cè)蛩阗?gòu)買日本一家獨(dú)立設(shè)計(jì)室的全套設(shè)計(jì)方案,但是考慮到費(fèi)用太高,最后還是放棄了。”而“我所說(shuō)的10萬(wàn)美元只是中檔的設(shè)計(jì)費(fèi),一些頂級(jí)的設(shè)計(jì)大約在20萬(wàn)美元左右。”


  德基廣場(chǎng)巴寶莉?qū)9竦囊幻N售人員也告訴記者,巴寶莉的設(shè)計(jì)師全都由全球各地頂級(jí)的知名設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),在英國(guó)完成設(shè)計(jì)加工,有的服飾會(huì)選擇在國(guó)外進(jìn)行代加工,但是這筆設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)是免不了的。


  代加工也要有資格


  “幫國(guó)際大牌加工也不是件容易的事兒,人家要看的上你才行。”海寧的皮革服裝企業(yè)中,諾之服飾的董事長(zhǎng)吳陸明告訴記者。原來(lái),吳陸明和阿瑪尼公司已經(jīng)接觸近一年了,阿瑪尼公司到諾之考察過(guò)員工福利、食堂、宿舍、廠房,還要求諾之做過(guò)幾件樣衣。雙方都有意向,進(jìn)行皮革服裝上的加工合作。


  “為國(guó)際大牌代加工的利潤(rùn),肯定要遠(yuǎn)高于普通的來(lái)料加工;與此同時(shí),這也是我們逐漸提高自身水平的機(jī)會(huì)。”吳陸明說(shuō),“代加工的另一個(gè)好處就是可以激勵(lì)本土企業(yè)走自主研發(fā)路線。”


 

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