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Zara買手服裝經(jīng)營模式:運(yùn)營考核改制

2011/7/9 8:47:00 來源: 評論(0)126

Zara 買手服裝 經(jīng)營模式

  制度改進(jìn)行重點(diǎn)是進(jìn)行了企業(yè)與外協(xié)企業(yè)的協(xié)作制度改進(jìn)、企業(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作制度改制、各部門與買手的協(xié)作制度、以及其他用于企業(yè)運(yùn)營的制度體系。


  考核機(jī)制在買手制度當(dāng)中國最具有特點(diǎn),它將企業(yè)不同的部門、不同的工作人員的工作進(jìn)行量化的執(zhí)行,使公司每一個人都能夠明確自己一天之內(nèi)所要完成的工作量,對突發(fā)性工作量的分?jǐn)偟榷季哂忻鞔_的工作指標(biāo)與調(diào)配辦法,使公司總裁的整體運(yùn)營達(dá)到了最直接的考核,


  這些方法造就Zara的買手運(yùn)營模式,可以說,服飾企業(yè)買手運(yùn)營模式已經(jīng)是服飾品牌進(jìn)行洗牌的主要企業(yè)運(yùn)營模式。在不久的將來,Zara將登陸中國(本章內(nèi)容在書寫的時候Zara還未進(jìn)入到中國),其戰(zhàn)略意圖十分的明顯,那就是搶占中國這個全球最大的服飾市場。


  從Zara的買手運(yùn)營模式當(dāng)中,我們可以看到服飾品牌的品牌文化與品牌價值是由銷售量帶動起來,并不是空說品牌的文化與其價值就能夠體現(xiàn)出其價值,而是要經(jīng)過市場的檢驗。服飾品牌主要的競爭力是什么?這樣的問題我受到無數(shù)的服飾品牌經(jīng)營者的問候。


  我的回答很簡:款式!沒有款式,品牌成就不了市場,沒有市場,就沒有品牌的價值。在對許多國際品牌進(jìn)行買手運(yùn)營模式改制的時候,在培訓(xùn)一些國際品牌的買手的時候,你會發(fā)現(xiàn)這些品牌以及操作這些品牌的人,無一不是在從產(chǎn)品的款式進(jìn)行整體的運(yùn)營,而不會像國內(nèi)服飾企業(yè)那樣不做踏實(shí)的事情,而將品牌的重點(diǎn)放在一些無謂的概念炒作上,那樣只會消損企業(yè)的實(shí)力。


  對于買手模式當(dāng)中買手模制產(chǎn)品的說法,國內(nèi)許多的服飾企業(yè)都好像十分的厭惡這種行徑或是做法。而是一味的進(jìn)行閉門造車式的產(chǎn)品開發(fā)。這也是對買手運(yùn)營模式認(rèn)識不足的一種想法。


  買手模式是最大化的收集市場的信息,然后運(yùn)用這些信息進(jìn)行產(chǎn)品款式的改制,以形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格,而不是一味的仿制。這一點(diǎn)我要替買手模式說個話。


  國內(nèi)的服飾界朋友最為熟悉的艾格、ONLY、愛斯普利特、等一些國際品牌,哪一家不是運(yùn)用買手模式進(jìn)行運(yùn)作的。又哪一家不是在國際市場當(dāng)中取得了成功呢!

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