Hannah Mac Gibbo2008年才進(jìn)入Chloe，不過(guò)干得不怎么樣，走人在情理之中。Chloe也算得上非常知名的法國(guó)品牌了，可是想象一下，Chloe風(fēng)格到底是什么?Chloe品牌的關(guān)鍵詞是什么?想必不論是消費(fèi)者或者媒體對(duì)此都比較模糊吧。

　　我們來(lái)回顧一下Chloe歷史。GabyAghion在20世紀(jì)50年代創(chuàng)立了Chloe，當(dāng)時(shí)該品牌強(qiáng)調(diào)的是一種簡(jiǎn)潔美觀、可穿性強(qiáng)的現(xiàn)代成衣理念。上世紀(jì)60年代后期,KarlLagerfeld執(zhí)掌Chloe，他在服裝中加入了一些當(dāng)時(shí)的流行元素，如吉普賽風(fēng)格的紋樣。1992年，Karl又重新回到Chloe，將上世紀(jì)70年代風(fēng)貌帶給了這個(gè)“老”品牌。不過(guò)，似乎群眾的呼聲在這位設(shè)計(jì)大師的繼任者這里更加熱烈一些，當(dāng)時(shí)極具爭(zhēng)議而今已經(jīng)成為著名設(shè)計(jì)師的StellaMcCartney在1997年進(jìn)入Chloe，她干的很不錯(cuò)，得到了時(shí)尚界的熱捧。不過(guò)不要以為她是Chloe史上最成功的設(shè)計(jì)師，她當(dāng)時(shí)的助理PhoebePhilo在2001年Stella決心離開(kāi)而專注于自己的品牌時(shí)，接下設(shè)計(jì)總監(jiān)一職，并開(kāi)始了Chloe最輝煌的幾年。不過(guò)，2006年，設(shè)計(jì)師PauloMelimAndersson用耳目一新的設(shè)計(jì)風(fēng)格接替了Phoebe，當(dāng)然，Phoebe當(dāng)年是因?yàn)橐⒆訌亩鴽Q定將生活重心放到家庭中而辭職的?？梢哉f(shuō)，Chloe經(jīng)歷過(guò)很多好設(shè)計(jì)師，可是卻沒(méi)有延續(xù)的解決一個(gè)問(wèn)題，就是Chloe到底是什么樣的。Chloe似乎是來(lái)一個(gè)人就有一些變化，非常被動(dòng)，本身沒(méi)有形成一種固定的、吸引人的品牌風(fēng)格，而每個(gè)經(jīng)歷過(guò)的設(shè)計(jì)師又太強(qiáng)勢(shì)。其實(shí)Phoebe那幾年所塑造的Chloe形象是比較成功的，只可惜沒(méi)有被延續(xù)下來(lái)。想想其他成功的品牌，無(wú)論是LV、或者DIOR、或者CHANEL等等，品牌本身的風(fēng)格很鮮明，不論每一季怎么變，經(jīng)典的東西、需要恪守的東西一直存在。而Chloe缺少這樣的經(jīng)典，它需要一位設(shè)計(jì)師好好的挖掘它的特質(zhì)并將此放大。

　　事實(shí)上，國(guó)際知名品牌中有這種問(wèn)題的不僅僅只有Chloe。看看現(xiàn)在的Celine，多么成功啊，PhoebePhilo在隱退3年后重出江湖，2009年選擇的就是Celine，并將它帶到世界時(shí)尚的頂端，每年都有不少獎(jiǎng)項(xiàng)捧到PhoebePhilo與Celine面前，幾乎每次秀之后都是鋪天蓋地的好評(píng)。PhoebePhilo的確厲害，無(wú)論從銷售的角度或者觀賞性的角度都處于難得的好狀態(tài)，但是，有一個(gè)暫時(shí)被忽視的問(wèn)題，到底什么是Celine?Celine的特質(zhì)是什么?

　　如果PhoebePhilo走了，Celine會(huì)怎么樣。

　　或許有時(shí)候設(shè)計(jì)師太強(qiáng)大，而品牌的精髓還沒(méi)有被很好的體現(xiàn)出來(lái)時(shí)，危機(jī)是一直存在的。

　　再看看最近風(fēng)頭很勁的AlexanderMcQueen。AlexanderMcQueen情況好很多，至少比我們預(yù)期的要好，本來(lái)以為AlexanderMcQueen這個(gè)極具傳奇色彩設(shè)計(jì)大師走了后，這個(gè)品牌前途難料，沒(méi)想到在繼任者SarahBurton手里運(yùn)轉(zhuǎn)得很好，AlexanderMcQueen的經(jīng)典風(fēng)格得到了完美延續(xù)，而且些許更加女性化細(xì)節(jié)的加入也讓我們有了更多期待的理由。

　　打造品牌的固有特質(zhì)并合理地將這些特質(zhì)保持下去，對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)都是非常重要的。