Hannah Mac Gibboは2008年に入ったばかりですChloeあ、でもあまりやっていないので、道理にかなっている。Chloeも有名なフランスブランドと言えますが、Chloeスタイルとは一體何なのか想像してみてください。Chloeブランドのキーワードは何ですか。消費(fèi)者もメディアもぼやけているだろう。

Chloeの歴史を振り返ってみましょう。GabyAghionは1950年代にChloeを設(shè)立した。當(dāng)時(shí)、同ブランドは簡(jiǎn)潔で美しく、著られる性の強(qiáng)い現(xiàn)代的な既製服の理念を強(qiáng)調(diào)していた。1960年代後半にはKarlLagerfeldChloeを執(zhí)り、ジプシー風(fēng)の紋様のような當(dāng)時(shí)の流行要素を服に取り入れた。1992年、Karlは再びChloeに戻り、1970年代の姿をこの「オールド」ブランドにもたらした。しかし、群衆(zhòng)の聲はこのデザイナーの後任者のところでもっと盛り上がっているようで、當(dāng)時(shí)は論爭(zhēng)があったが、今では有名なデザイナーになったStellaMcCartneyは1997年にChloeに入社し、彼女はよくやって、ファッション界から人気を集めた。しかし、彼女はChloe史上最も成功したデザイナーだと思ってはいけない。彼女の當(dāng)時(shí)のアシスタントだったPhoebePhiloは2001年にStellaが去ることを決意して自分のブランドに専念した時(shí)、デザインディレクターの職を引き継ぎ、Chloeが最も輝かしい數(shù)年を始めた。しかし、2006年、デザイナーのPauloMelimAnderssonは新しいデザインスタイルでPhoebeを引き継いだ。もちろん、Phoebeは當(dāng)時(shí)、子供を産むために生活の中心を家庭に置くことを決めたために辭職した。Chloeは多くの良いデザイナーを経験してきたが、Chloeがどのようなものなのかという問(wèn)題を解決し続けていないと言える。Chloeは一人でいくつかの変化があるようで、非常に受動(dòng)的で、自分は固定的で魅力的なブランドスタイルを形成していないが、経験したデザイナーは強(qiáng)すぎる。実はPhoebeの數(shù)年に作られたChloeのイメージは比較的成功していたが、殘念ながら継続されていなかった。他の成功したブランドを考えてみると、LV、DIOR、CHANELなど、ブランド自體のスタイルが鮮明で、シーズンごとにどのように変わっても、クラシックなもの、厳守しなければならないものはずっと存在しています。Chloeにはこのような古典が欠けており、デザイナーがその特質(zhì)をよく掘り起こして拡大する必要があります。

実際、國(guó)際的に有名なブランドでこのような問(wèn)題があるのはChloeだけではありません?，F(xiàn)在のCelineを見(jiàn)てみると、どんなに成功しているのか、PhoebePhiloは引退して3年後に再び世間を出て、2009年に選んだのがCelineで、それを世界のファッションのトップに連れて行って、毎年P(guān)hoebePhiloとCelineの前に多くの賞を持ってきて、ショーの後はほとんど好評(píng)だった。PhoebePhiloは確かにすごい。販売の角度からも観賞的な角度からも得難い好狀態(tài)にあるが、一時(shí)的に無(wú)視されていた問(wèn)題がある。いったいCelineとは何なのか。Celineの特質(zhì)は何ですか。

もしPhoebePhilo行って、Celineはどうなるの。

デザイナーが強(qiáng)すぎて、ブランドのエッセンスがきちんと表現(xiàn)されていないときもあるかもしれませんが、危機(jī)はずっと存在しています。

最近勢(shì)いに乗っているAlexanderMcQueenを見(jiàn)てみましょう。AlexanderMcQueenの狀況は非常に良く、少なくとも私たちが予想していたよりは良く、AlexanderMcQueenという伝説的なカラーデザインの巨匠が去った後、このブランドの前途は予想できなかったと思っていたが、後任のサラ?バートンの手でよく動(dòng)き、AlexanderMcQueenの古典的なスタイルは完璧に続いた。そして、より女性的なディテールが少し加わったことも期待できる理由になった。

ブランドの固有の特質(zhì)を作り、合理的にこれらの特質(zhì)を維持することは、多くのブランドにとって非常に重要です。