今年首次同期舉行的上海上海國(guó)際時(shí)尚服飾展覽會(huì)在世博主題館落幕，新的展館交通還算便利，相信將來(lái)會(huì)有更多展會(huì)選擇在此舉辦。這次時(shí)裝周中印象深刻的是作為本次上海國(guó)際服裝文化節(jié)開幕秀的ALV，它是俗稱“地圖包”的Alviero Martini新推的女裝品牌。其余作秀的品牌主要是Mode Shanghai的參展企業(yè)，包括意大利、韓國(guó)、波蘭、哈薩克斯坦和香港等地的品牌，其中香港的是由香港貿(mào)發(fā)局牽頭的兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，說(shuō)實(shí)話很敬佩香港設(shè)計(jì)師，在那個(gè)全世界租金可以排到前三的東方之珠做服裝成衣批發(fā)生意真是需要非常堅(jiān)定的信念。

　　這次時(shí)裝周沒有本土設(shè)計(jì)師品牌作秀，不過(guò)幾位新銳設(shè)計(jì)師都在Mode Shanghai參展，包括Vega Zaishi Wang、Chi Zhang、May J、Simon Wang等。然而展會(huì)的觀眾們顯然還沒法完全看懂他們，比如看到Vega的品牌Logo后就會(huì)問這牌子是叫3A嗎?而不少觀眾似乎是來(lái)駁樣的，那看衣服的認(rèn)真程度就差數(shù)針腳了。

　　說(shuō)到這里就回到了時(shí)裝周和展會(huì)的原點(diǎn)：貿(mào)易。展會(huì)上碰到一個(gè)紐約品牌，以羊絨起家的針織產(chǎn)品在美國(guó)很受歡迎，九年前創(chuàng)立時(shí)就是從參加美國(guó)的一些服裝展會(huì)開始，高檔商場(chǎng)的買手看到后開始下單，此后生意逐漸做大，現(xiàn)在大多數(shù)客戶都會(huì)直接下單，所以參展很必要。當(dāng)然，這里有國(guó)情差異，美國(guó)商場(chǎng)基本都是買手制，選中就下單買斷產(chǎn)品，而中國(guó)商場(chǎng)要么是房東，要么抽成扣點(diǎn)。買手制多品牌店屈指可數(shù)，近幾年才開始逐漸出現(xiàn)，規(guī)模和范圍都還很小。所以，參展的結(jié)果就是商場(chǎng)邀請(qǐng)你去開店，開店的費(fèi)用你要自己埋單。那會(huì)不會(huì)有代理商幫你開店呢，這里一方面要代理商合適你，另一方面也要有足夠貨品夠撐滿一個(gè)店鋪。因此，咱們的展會(huì)其實(shí)不太產(chǎn)生貿(mào)易，更像是一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)北京CHIC中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上品牌爭(zhēng)相搭昂貴的展位還是有其現(xiàn)實(shí)意義的。這一點(diǎn)在Mode Shanghai前幾天的Novo Mania展會(huì)上也得到體現(xiàn)，坦白說(shuō)那些牛仔和潮流品牌營(yíng)造的氛圍確實(shí)奪人眼球，品牌所表達(dá)的生活方式也能準(zhǔn)確傳遞。不過(guò)這樣對(duì)參展品牌，特別是沒有終端零售店鋪的品牌要求就高了不少，不但要做好參展的服裝系列，還要做展示設(shè)計(jì)以及搭建，費(fèi)用和精力都會(huì)是很大投入。

　　因此，在展會(huì)上組織買手與這些品牌直接對(duì)接不但必要而且必須，否則忙碌的買手們很可能錯(cuò)過(guò)這些未來(lái)的時(shí)裝之星。

　　事實(shí)上，目前上海時(shí)裝周的主要作用還是向大眾傳播時(shí)尚理念，因此4月8日到12日在新天地時(shí)尚和800秀舉辦的11秋冬的上海時(shí)裝周二期活動(dòng)更令人期待，消費(fèi)者們也能更多從大眾媒體那里看到報(bào)道。

　　當(dāng)然，如果要成為第六大時(shí)裝之都，貿(mào)易作用是無(wú)法繞過(guò)的。就好象法國(guó)品牌agnes b.的介紹里提到：agnes b.和所有著名的法國(guó)設(shè)計(jì)師一樣在法國(guó)時(shí)尚聯(lián)盟訂定的官方日期每年展出四次服裝系列。這一日期就是由1973年創(chuàng)立的法國(guó)高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣及創(chuàng)意設(shè)計(jì)師公會(huì)，簡(jiǎn)稱法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)制定的。公會(huì)的首要任務(wù)就是保持法國(guó)時(shí)尚的領(lǐng)軍地位，因而通過(guò)組織時(shí)裝周時(shí)間表和地點(diǎn)，確定媒體，邀請(qǐng)買手來(lái)實(shí)現(xiàn)，此外還有幫助新品牌成長(zhǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培訓(xùn)教育，發(fā)現(xiàn)問題幫助會(huì)員等。

　　不過(guò)，時(shí)代在變遷，比巴黎時(shí)裝周創(chuàng)立晚30年的上海時(shí)裝周不可能完全按照法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)的方法來(lái)工作，手里也缺少現(xiàn)成的著名品牌，十年走過(guò)，仍需摸索，上海時(shí)裝周和Mode Shanghai的同期舉行算是一個(gè)不錯(cuò)的開始。