近期發(fā)布的《深圳市培育新興消費熱點工作方案》表明，深圳將以新需求催生新產業(yè)，促進消費、轉型、創(chuàng)新“三者互動”，加快形成經濟發(fā)展新動力。召開的2016年深圳零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢解讀會上，綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任劉魯魚指出，深圳新興消費的崛起給零售業(yè)帶來許多機會和挑戰(zhàn)，同時深圳憑借其強大的新興消費發(fā)展基礎，將進入一個全新的消費時代。

　　“深圳的消費結構已經發(fā)生變化了?！眲Ⅳ旚~的研究發(fā)現，深圳在“十二五”期間，社會消費品零售(以下簡稱“社消零”)總額發(fā)生了很大的變化，在“十二五”期間，社消零總額一直高于GDP的增長，到了“十二五”后期就發(fā)生了一個“急掉頭”的現象，不僅低于GDP的平均增速，而且到2015年末的數據顯示，只有百分之二點幾的增長。

　　深圳的消費力下降了?劉魯魚分析，事實上這些年消費對深圳經濟增長的貢獻是不斷加大的?！笆紫仁亲罱K消費率在不斷提升，其次是消費的占比越來越高?！痹谒磥?，深圳的消費力不是降低了，而是結構發(fā)生了變化，深圳社消零增速放緩的其中一個原因是，大家從買商品轉向買服務。

　　深圳的商業(yè)零售業(yè)一直是全國的領頭羊，這點從零售業(yè)上市公司的數量和規(guī)模效應可以看出。然而，近幾年居民的消費場所已不再局限于商場、深圳、乃至國內，同時隨著經濟總量提升，體驗式經濟也應運而生，居民逐漸從基本消費轉向高端消費?！暗俏覀兊牧闶蹣I(yè)還在提供一些基本的生活品消費，這就給當下零售業(yè)帶來很大的沖擊?！眲Ⅳ旚~說。

　　盡管目前深圳在全國主要城市的社消零總額增速的比較中處于墊底，但劉魯魚認為，從人均消費層次來看，深圳的消費特征是位居全國前列的，尤其是人均GDP已經進入了一個很高的水平，甚至超過韓國?！吧钲谙M總體來說是向好的”。

　　“在傳統(tǒng)的基本消費需求基本滿足以后，我們出現了一塊很大的增長亮點，就是新興消費，也就是原來大家不愿意花錢或很少花錢的地方，現在開始大量的花錢?！眲Ⅳ旚~說。什么是新興消費點?近期發(fā)布的《深圳市培育新興消費熱點工作方案》總共包含40條措施，聚焦服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費等重點新興消費領域。

　　比如，該方案探索社區(qū)商業(yè)多元供給，針對社區(qū)一般居民，鼓勵商業(yè)企業(yè)開展水果、海鮮、時蔬等快速消費品日常定制配送服務;針對社區(qū)高端消費人群，提供高品質、全方位網上購物、餐飲等個性化定制服務;依托互聯(lián)網、大數據、云計算技術搭建智慧社區(qū)商業(yè)平臺，為社區(qū)居民提供一站式生活服務。

　　“新興消費的主要特點包括四個層面，第一是休閑娛樂，第二是注重健康，第三是注重品牌，第四是自我實現。”劉魯魚認為，深圳新興消費的崛起給零售業(yè)帶來許多機會和挑戰(zhàn)?！靶屡d消費在深圳有很強的發(fā)展基礎?！眲Ⅳ旚~分析，深圳的信息技術、互聯(lián)網產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、生命健康產業(yè)、旅游業(yè)等有較好的發(fā)展勢頭，這些領域都將崛起一些新興消費增長點。

　　無論是從國家經濟增長方式的轉變和供給側改革戰(zhàn)略的提出，還是從深圳產業(yè)結構調整對消費提出的新要求來看，深圳培育新興的消費供需已迫在眉睫。劉魯魚說，未來深圳的消費結構將發(fā)生翻天覆地的變化，政府、企業(yè)和個人都應關注到一些原來不屬于消費的，但未來有可能成為消費的內容和領域。

　　超級商業(yè)中心、市級購物廣場、區(qū)級購物中心、特色商業(yè)體和社區(qū)、鄰里超市百貨，構成了深圳商業(yè)規(guī)劃中的四級商業(yè)體系。如何安排新時期的城市商業(yè)體系，是深圳現在所面臨的困惑。劉魯魚說，由于政府一直沒有出臺強制性的規(guī)定或規(guī)范，因此商業(yè)發(fā)展存在許多掣肘，“一會是這邊的業(yè)態(tài)多了，一會是那邊的業(yè)態(tài)少了，這樣會造成社會資源的浪費。”

　　劉魯魚認為，在新時期的商業(yè)規(guī)劃中，政府的思維和工作方式都需要改變，否則就跟不上時代發(fā)展了。在促進深圳新興消費的工作方案里，劉魯魚加了一條“希望政府相關部門注重研究，出臺相關的規(guī)范指引，尤其在城市更新的時候”。

　　建設新興消費的公眾平臺、引入“云”概念，繼續(xù)發(fā)展跨境電商和免稅店……劉魯魚透露，深圳在培育新興消費時有許多“看點”?！白罱以谧鲎钚乱话媲昂Ｗ再Q區(qū)的規(guī)劃，涉及面積近30平方公里，打算做一個體量較大的、新型的、跟跨境電商相關的業(yè)態(tài)?！币虼耍钲谖磥韺⒋蛟煲粋€超級商業(yè)中心，“初步考慮安排在前海，尤其是蛇口半島這個片區(qū)”。

　　依托深圳大力發(fā)展的六大戰(zhàn)略性新興產業(yè)和四大未來產業(yè)，深圳的新興消費領域還有很大的想象空間?！氨热纾】诞a業(yè)可以帶動零售、旅游、甚至會展產業(yè)的發(fā)展。羅湖現在就搞了一個醫(yī)院集團，把健康產業(yè)作為一個重點發(fā)展的方向，我覺得這個安排非常有前瞻性，符合深圳在生命健康產業(yè)上的一系列規(guī)劃?！眲Ⅳ旚~認為，這些未來產業(yè)都可以衍生出很多新興的消費熱點。下一步，深圳的商場、尤其是購物中心除了賣商品之外，還可能賣信息、旅游等，都需要好好考慮和規(guī)劃。