8月28日，Topshop在北京老佛爺百貨開的內(nèi)地首家實(shí)體店正式開張啦。27日晚，店鋪已經(jīng)啟動(dòng)了VIP優(yōu)先預(yù)覽活動(dòng)，雖然說是VIP，但其實(shí)所有人都能進(jìn)入選購。

　　記者替你去看了看現(xiàn)場，購物體驗(yàn)大體可以總結(jié)為：面積不大、東西不少、排列緊湊、價(jià)格不高、店面好找、試衣間少。從第一天的表現(xiàn)上看，人氣頗為理想。

　　店鋪分類主要以服裝為主，配飾區(qū)很小，除了很有限的鞋子款式，并沒有類似國外店鋪中的帽子、襪子、包袋區(qū)域，更別提美妝。

　　但從預(yù)覽的現(xiàn)場來看，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)對消費(fèi)者的吸引力還是十分明顯?；鸨默F(xiàn)場擠滿了20歲上下的年輕姑娘和她們的男友，閨蜜團(tuán)也很多。連附近的設(shè)計(jì)師店鋪導(dǎo)購都有些酸酸地對界面記者說：“它家生意可真好，一晚上就賣了好多?！?/p>

　　無奈店鋪面積有限，款式又不算少，所以貨架排列比較擁擠，能夠讓人深深地體會什么叫做“琳瑯滿目”，起碼你在試風(fēng)衣的時(shí)候是沒法走路一陣風(fēng)的。加上試衣間太少，只有兩個(gè)，門口等待的閨蜜團(tuán)已經(jīng)從到底買不買衣服聊到了如何拓展男性友人之上，每個(gè)人等待時(shí)間至少半小時(shí)，因此也有不少顧客在貨架區(qū)直接試衣。

　　不過，如果對比Topshop國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)上銷售渠道，會發(fā)現(xiàn)實(shí)體店的供貨和由尚品網(wǎng)運(yùn)營的Topshop天貓店的供貨還是很有差異，一些在實(shí)體店中的款式在天貓上沒有看到，而天貓上賣的泳衣、中筒襪等產(chǎn)品也暫時(shí)未在實(shí)體店出現(xiàn)。

　　Topshop在老佛爺百貨的新店位于四樓，正對著下行電梯，位置不錯(cuò)。老佛爺百貨的四樓主要經(jīng)營國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，像劉清揚(yáng)的Chictopia、Masha Ma的品牌都在這一層。在價(jià)格不菲的獨(dú)立設(shè)計(jì)師產(chǎn)品中間，Topshop幾百元人民幣的定價(jià)顯得親民。

　　據(jù)界面之前報(bào)道，尚品網(wǎng)將于9月10日發(fā)售Topshop新品，消費(fèi)者可以買到與英國同步的款式。這也許會對現(xiàn)有的Topshop銷售形式帶來影響，但實(shí)體店的購物體驗(yàn)和電商的購物體驗(yàn)畢竟不同。實(shí)體店如果要保持長期的吸引力，必須要在款式、服務(wù)和產(chǎn)品擺放等種種方面多下功夫。

　　比如在預(yù)覽當(dāng)晚，店鋪旁邊出現(xiàn)了一個(gè)紅色電話亭，里面裝有自拍設(shè)備，可以為人和電話亭墻壁上的Topshop和老佛爺百貨的字樣留影。這個(gè)體驗(yàn)雖然是臨時(shí)性的，但從多數(shù)消費(fèi)者都自愿爭相嘗試的情形可以看出，有趣的零售店輔助陳設(shè)對于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對品牌的積極性還是很有幫助，尤其是這些照片很有可能會在微信、微博等社交媒體上傳播。