近日，香港，兩鬢斑白的李寧緩緩走到舞臺中央。這里是李寧有限公司(下稱“李寧公司”，2331.HK)一年一度的業(yè)績報告會，昔日的“體操王子”今年已經52歲了。

　　作為中國最為知名的本土體育品牌，李寧公司2014年虧損達到7.43億元，這已是其連續(xù)第三年虧損。公司的董事長兼CEO李寧幾乎每年都會參加業(yè)績發(fā)布會，但今年情況有些不一樣。

　　“重新步入發(fā)展的起步元年?！痹?a target="_self" title=" ">業(yè)績發(fā)布會上，這家已經具有25年歷史的公司罕見地如此定位2015年。另一方面，用李寧身邊人的話來說，“剛剛過完52歲生日的李寧，反而越來越有互聯(lián)網思維了”。

　　“兩年前，我曾經問過李寧為什么直到現(xiàn)在也不開微博，李寧的回答很簡單，‘這些東西我既不擅長，也不感興趣’?！币晃唤咏顚幍娜耸肯驎r代周報記者透露。

　　令人意外的是，這位在過去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調商人”，真的就在2015年的開春首次開通了新浪微博。

　　用小米手機，曬自拍賣萌，已經不算新鮮事，和韋德商討籃球產品的設計細節(jié)，在北京會見成龍對外釋放懸念，用李寧整套運動裝備對潘石屹進行“全副武裝”，幾乎每隔幾日，李寧本人就會在微博上事無巨細地制造點驚喜，這樣的頻率自今年3月份起更為頻繁。

　　而在業(yè)績發(fā)布會前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技的戰(zhàn)略合作。

　　一些細節(jié)可以體現(xiàn)李寧的改變：短短兩個月間，其粉絲就激增到51萬的粉絲量，而他第一個關注的人，是小米掌門人雷軍。

　　在李寧公司于3月19日最新發(fā)布的2014年財報中，李寧不失自信地表示，過去三年各項舉措已打下堅實基礎，包括產品、渠道及零售運營能力是集團未來三大運營支柱，而2015年將是“重新步入發(fā)展的起步元年”。

　　不過，在重見曙光的起步前夜，李寧似乎并沒有辦法讓持續(xù)虧損的業(yè)績立即止血。去年7.43億的虧損依舊令外界愕然，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損3.91億元，虧損擴大了90%。

　　事實上，這已是李寧公司連續(xù)第三個虧損年度。記者查閱歷年財報獲悉，李寧2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元。