根據(jù)國家統(tǒng)計局的一份調查顯示，我國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%~30%。作為最有潛力的行業(yè)之一，童裝市場將受益于80后、90后父母消費觀念的轉變以及二胎政策等，到2015年中國童裝市場規(guī)模將達到1400億元。得益于數(shù)據(jù)以及實際情況的鼓舞，不是很景氣的溫州市服裝行業(yè)也正大步向童裝行業(yè)轉進：自創(chuàng)品牌、以女裝為主線拓展親子裝、整合兒童其他產(chǎn)品發(fā)展童裝集成店甚至有從童裝向兒童產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的。

　　塞不下的衣柜

　　王虹(化名)在市區(qū)一家事業(yè)單位上班，這幾天匆匆吃完中飯就往娘家趕，她要把現(xiàn)在已經(jīng)不穿的小孩衣服轉移過去?！昂脦状蟠?，一次我還搬不完?！蓖鹾缯f，“衣柜里以前基本都是我跟老公的衣服，但這兩年小孩一個人的衣服已經(jīng)成了主角。我小孩三歲，個子長得又快，所以衣服更新速度遠比我們夫妻要快的多。再加上親戚朋友送的，有些新衣服還沒有穿就直接成了‘過期產(chǎn)品’。”符合二胎政策條件的王虹正準備生二胎，“再加一個小孩的話，現(xiàn)在的衣柜肯定塞不下小孩的衣服。”

　　不過王虹的煩惱正在成為服裝小商人吳旻(化名)的福音，她從2011年開始從事童裝生意，之前做的是成人服裝?！?011年那會生意超好，雖然這兩年因為做童裝的人越來越多，生意有所減少，但還是比以前單純做成人衣服好很多?！眳菚F對這個行業(yè)很有信心，他們的童裝區(qū)被布置非常顯眼，面積甚至超過了女裝區(qū)。顯然大牌都看好這個市場?！?/p>

　　不僅僅是吳旻，記者上周從市場和部分服裝企業(yè)了解到，溫州市有越來越多“醒悟”的服裝品牌，開始嘗試將觸角延伸至童裝業(yè)。

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　　最后一塊蛋糕怎么吃?

　　不少業(yè)界人士認為童裝是繼女裝、男裝之后整個服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。但要怎么吃這塊蛋糕，不同企業(yè)看法不同。在童裝領域她還是一個新人，這兩年對于品牌的運營還在摸索階段，不過市場反響還不錯。在銷售模式上，她將改變以往布局百貨商場的傳統(tǒng)模式，將著重在電商和粉絲經(jīng)濟上做營銷模式的創(chuàng)新。開始嘗試品牌間的合作，將單一門店形成集成店的模式，實現(xiàn)資源、客戶的共享。在門店里整合了包括童裝在內的兒童其他產(chǎn)品，如童鞋、眼鏡、書包、玩具、學習用品等，為購物者提供更多的選擇。

　　零售商出招分一杯羹

　　除了品牌對于童裝的重視外，零售商也開始重視童裝的營銷模式和體驗模式。在市區(qū)銀泰百貨，今年10月份對童裝區(qū)進行了新的調整，“我們的童裝不僅僅停留在銷售童裝，我們延伸到童趣，讓媽媽帶著孩子買童裝的同時，小孩子有玩耍的地方?！睖刂葶y泰百貨兒童區(qū)相關負責人表示。銀泰百貨對原來Paw in Paw童裝品牌進行了樂園式體驗店的調整，面積從原來只有100平方米不到擴大至240平方米，增加了兒童游樂區(qū)，還有觀影區(qū)。

　　“這個品牌先作為試點，明年將會鋪開。從目前的運行情況看，這樣一種體驗式的新模式效果還不錯，人流量增加了不少?！痹撋虉龅南嚓P人士表示。今年以來，銀泰百貨童裝區(qū)的銷售也呈現(xiàn)同比30%的增長。而今年5月份開業(yè)的溫州一百兒童購物中心也增強了兒童業(yè)態(tài)的占比。

　　僧越來越多 粥的質量要保障

　　不過，隨著越來越多的投資者、資金參與童裝，市場的激烈競爭在所難免。這令部分業(yè)內人士感到擔憂僧多粥少，部分廠家負責人都感覺今年童裝沒有往年那么好，亟待維護。

　　今年溫州童裝行業(yè)的發(fā)展相比前兩年，處于相對的低迷期，不過對比休閑服等其他服裝來說總算還是保持平穩(wěn)。在他看來，童裝的安全性應該引起業(yè)界和消費者的重視。因品類屬性限制，童裝安全、檢驗規(guī)格高等導致童裝市場一直處于魚龍混雜的狀態(tài)。童裝面料標準非常高，國家對童裝的各項指標也均有嚴格的規(guī)定，童裝的制作工藝與勞動成本等費用也居高不下，所以品牌童裝的價格相對會較高也是有原因的。而隨著競爭加劇，價格戰(zhàn)容易導致對安全質量的沖擊。

　　從整個浙江童裝行業(yè)發(fā)展中看，這兩年的增長率有所下降，不過還是處于健康發(fā)展階段，童裝的總量保持著10%以上的增長。但電商、商業(yè)中心的模式對于童裝終端都產(chǎn)生分流，如今一個童裝品牌的樹立并不僅僅靠進駐一家商場、打廣告宣傳，而是需要“回歸本原”，產(chǎn)品才是基礎，只有產(chǎn)品質量、安全性、舒適度等方面提高才能夠讓企業(yè)走得遠。