濟(jì)南媽媽宋薇最近發(fā)現(xiàn)，原本對(duì)逛街有抵觸的兒子，如今愈發(fā)愛逛商場(chǎng)了，后來她才知道，3歲的兒子是被商場(chǎng)的“兒童游樂區(qū)域”吸引。

　　近日，都市女報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在濟(jì)南，“親子消費(fèi)”的熱潮正席卷傳統(tǒng)商區(qū)，很多大型購物中心都引入了相關(guān)機(jī)構(gòu)：早教中心、兒童城、體驗(yàn)式兒童用品購物商鋪……這些“賺孩子錢”的好去處，一方面顯示了家長(zhǎng)們對(duì)育兒?jiǎn)栴}的關(guān)注，另一方面也給商圈帶來了客流增長(zhǎng)。

　　父母心聲

　　為了孩子舍得花大錢

　　濟(jì)南市民蘇琳有個(gè)3歲的兒子，她去商場(chǎng)不是帶孩子參加早教課，就是去兒童游樂場(chǎng)。說起離家不遠(yuǎn)的購物廣場(chǎng)，她能如數(shù)家珍地列出一大串親子消費(fèi)的好去處，卻對(duì)很多女性時(shí)尚品牌毫無概念。

　　而家住環(huán)宇城中海國際社區(qū)的市民孫嘉怡卻不同，周末休息時(shí)，她和先生帶孩子到早教中心。等孩子上課后，夫妻二人就去樓下的購物中心重溫“二人世界”。中午一家三口一起吃頓大餐，“這一天過得充實(shí)又不累”。她說，除去請(qǐng)保姆每月3000元的工資，每月在進(jìn)口奶粉、玩具、尿不濕上的消費(fèi)，總共要七八千元。

　　啟稚搖籃早教中心校長(zhǎng)邱曉燕認(rèn)為，由于80后、90后的父母在對(duì)下一代的教養(yǎng)方式上觀念更新，他們更加看重教育的方式。雖然啟稚搖籃早教機(jī)構(gòu)的費(fèi)用以每年5%的幅度上漲，但他們“不差錢”。進(jìn)駐濟(jì)南市場(chǎng)6年來，她坦言濟(jì)南人對(duì)早教機(jī)構(gòu)有一個(gè)逐步接受的過程。作為濟(jì)南最早入駐購物中心的早教機(jī)構(gòu)之一，她認(rèn)為，如今“兒童業(yè)態(tài)”將家庭成員吸引到商場(chǎng)，并愿意花更多的時(shí)間留在這里，這也是購物中心必要的手段。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%。隨著“單獨(dú)二胎”政策的開放，兒童消費(fèi)支出的數(shù)字必將增加。

　　記者調(diào)查

　　“娃娃消費(fèi)”帶動(dòng)大商場(chǎng)

　　4月16日上午9：50，距環(huán)宇城的營(yíng)業(yè)時(shí)間還有10分鐘，但女報(bào)記者看到，雖是工作日，但商場(chǎng)的入口處已有10多名帶著孩子的家長(zhǎng)在等開門。“一開門，我通常是帶著孩子直奔3樓。”退休市民宋女士為孫子辦了不限次數(shù)的兒童娛樂場(chǎng)所季卡，她說孩子喜歡玩，另外也能順道逛商場(chǎng)和超市，“捎帶著買點(diǎn)兒打折貨回家”。

　　由于毗鄰環(huán)宇城國際社區(qū)，該購物中心在設(shè)立之初就特別注重“兒童業(yè)態(tài)”的規(guī)劃和設(shè)置。該商場(chǎng)3層開設(shè)了一個(gè)專門的兒童區(qū)，悠游堂、玩具部落、左手右手、泉城寶貝、湯姆熊等與兒童相關(guān)的親子品牌悉數(shù)入駐，主題樂園、沙池、繪畫等應(yīng)有盡有，幾乎每個(gè)商鋪均有固定的客戶群。

　　據(jù)DIY創(chuàng)意體驗(yàn)館“左手右手”的工作人員稱，周末或平時(shí)晚上店內(nèi)可謂是“童聲鼎沸”，幾乎沒有空位置。去年，來自英國的國際知名嬰幼童商品連鎖品牌Mothercare入駐濟(jì)南，定位較為高端。“我們店是推崇一站式購物，產(chǎn)品很多是歐洲標(biāo)準(zhǔn)。”該店工作人員稱，去年《爸爸去哪兒》的熱播也帶火了由他們自主設(shè)計(jì)的Kimi、王詩齡同款的服飾。

　　記者看到，與購物中心、商業(yè)區(qū)里的狀況形成鮮明對(duì)比的是，商場(chǎng)里相隔僅數(shù)步之遙的服飾、珠寶、家居等成人商品，則人氣略顯“沉悶”。

　　另外，近日已開門迎客的濟(jì)南世茂國際廣場(chǎng)也將“兒童天地”作為宣傳特色之一，十幾家親子品牌的入駐，顯示商場(chǎng)對(duì)“兒童市場(chǎng)”的重視。去年國內(nèi)知名母嬰童零售品牌“孩子王”入駐萬達(dá)廣場(chǎng)，位于大明湖畔的開元廣場(chǎng)規(guī)劃的兒童專區(qū)也在積極招商，

　　這些變化都表明了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)“親子消費(fèi)”的重視。

　　家長(zhǎng)不滿

　　場(chǎng)地?fù)頂D設(shè)施不衛(wèi)生

　　如今“親子消費(fèi)”在家庭消費(fèi)比重中占的比例越來越高，但家長(zhǎng)們對(duì)其作用、服務(wù)及配套設(shè)施，評(píng)價(jià)卻是褒貶不一。“沒辦法，做家長(zhǎng)就是望子成龍。”市民宋先生認(rèn)為，雖然明知道價(jià)格貴，也愿意將孩子送到早教班、創(chuàng)意班學(xué)習(xí)。“有些東西我們?cè)诩依锎_實(shí)教不了，沒有這個(gè)條件也沒這個(gè)本事，不想讓孩子輸在起跑線上。”

　　更多的家長(zhǎng)則對(duì)兒童娛樂場(chǎng)所場(chǎng)地?fù)頂D、設(shè)施不衛(wèi)生表示不滿。“有次周末帶孩子去兒童娛樂場(chǎng)所，那天孩子特別多，很擠，有的孩子為了搶地盤還有爭(zhēng)執(zhí)。”市民劉女士說，有些兒童體驗(yàn)區(qū)由于開業(yè)時(shí)間較早，玩具的破損情況較為嚴(yán)重，花樣也不豐富，希望能“慢慢改進(jìn)”。“孩子年齡不一，有的年齡稍大的活動(dòng)能力強(qiáng)、好動(dòng)，這樣跑來跑去，年齡小的孩子容易被撞到。”市民陳女說。

　　另外，很多購物商場(chǎng)中的兒童游樂場(chǎng)地，爬行墊、游樂玩具等也吸引了很多孩子，但家長(zhǎng)對(duì)其設(shè)施的消毒情況，總有些不放心。

　　商場(chǎng)體驗(yàn)式消費(fèi)增多

　　大型購物中心越來越多，其中均有兒童體驗(yàn)式游樂場(chǎng)，而且面積越來越大，設(shè)施越來越多。傳統(tǒng)購物區(qū)域逐年縮小，但兒童區(qū)域卻不斷壯大。這一切，原因在哪里?

　　零售行業(yè)的相關(guān)人士認(rèn)為，由于單純的購物體驗(yàn)已經(jīng)很難拯救傳統(tǒng)零售業(yè)，消費(fèi)多元化才有吸引力。近年來，大型購物中心集中引入兒童消費(fèi)主題的商家和機(jī)構(gòu)，希望調(diào)動(dòng)整個(gè)商圈的活躍性，“如果從店鋪分布上來看，商場(chǎng)內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)是逐年上升的，直觀上也能看出來。”市中區(qū)某購物中心招商部的工作人員說，這個(gè)比例“是近兩三年內(nèi)逐漸增長(zhǎng)的”。

　　商業(yè)專家洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，很多購物中心已將購物的比例從原來的60%至70%下降到30%左右，“這一方面是因?yàn)殡娚痰臎_擊，使得購物中心不得不著重體驗(yàn)性的消費(fèi)，而另一方面商家也看到了兒童消費(fèi)潛在的機(jī)會(huì)。”他說，兒童產(chǎn)業(yè)以前在商場(chǎng)或者購物中心里，大部分體現(xiàn)為一種兒童具體產(chǎn)品的銷售，但隨著商業(yè)的發(fā)展，具體產(chǎn)品的零售所占比例逐年降低，只占了20%。