面對這場網(wǎng)購盛宴，名聲在外的廈門電商們自然也不會閑著。據(jù)廈門網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會人士初步預(yù)估，廈門電商“雙十一”這天的營業(yè)額預(yù)計會超過6億元，比增約四成。

　　瘋狂 全民上網(wǎng)“淘便宜”

　　孩子用的酸奶機、老媽想要的小冰箱、老公的包包、自己的衣服……剛過去的這個周末，廈門上班族小林幾乎全天泡在電腦前，任務(wù)只有一個——盡可能地淘到最低價商品，為進入“雙十一”后立馬下單做好準(zhǔn)備。

　　QQ、微博、微信上也是繁忙一片，小林的同事和好友們不斷發(fā)來自己心儀并即將下手的物品，相互討論著這個價格是否有夠低，以及如何才能快速地?fù)尩阶顭衢T的東西……

　　當(dāng)時鐘終于走到“雙十一”這一天時，幾乎所有的上班族都卷入了這場購物風(fēng)暴之中，即使沒有最終下手，但都會或多或少地參與這個話題。

　　不過，雖然進入瘋狂購物的狀態(tài)，但比起前兩年來，網(wǎng)購族們顯然理性多了。價格是否真的是歷史最低，成為他們心中最大的疑慮，一些精明的網(wǎng)購族就發(fā)現(xiàn)了不少貓膩。

　　一家搜索平臺就羅列了“雙十一”當(dāng)天歷史最低價的比例，天貓商品的歷史最低價比例僅為53.3%，亞馬遜為36%，京東為34.2%。

　　戰(zhàn)果 廈電商營業(yè)額約增四成

　　“目前已經(jīng)超過千萬了，晚上還會有一波高潮，預(yù)計全天營業(yè)額能超過2500萬元。”昨天下午，廈門知名化妝品電商PBA董事長蘇桂強透露，截至昨天15點，PBA訂單量超過15萬單，已經(jīng)緊張有序地發(fā)貨幾萬單。

　　據(jù)了解，早從10月份開始，PBA就在全國12座城市60所高校開展大型的線下推廣活動，現(xiàn)場派發(fā)了特制的“雙十一”抵用券。11月份又在4個城市的地鐵投放了“雙十一”主題廣告。

　　“預(yù)計‘雙十一’這天，廈門電商總營業(yè)額將超過6億元，比去年4.5億元增長約40%。”昨天下午，廈門網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至昨天中午12點，廈門電商“雙十一”的營業(yè)額已經(jīng)超過2億元。

　　據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，在“雙十一”上午，廈門主要電商中，七匹狼、PBA、千紙鶴男裝等多家企業(yè)邁過了1000萬元的大門檻，意味著這些企業(yè)全天有機會超過2500萬元;零號男、尚客、斯波帝卡、朗蒂維、零度等數(shù)十個品牌旗艦店的營業(yè)額已達百萬甚至數(shù)百萬元，仍有機會突破1000萬元大關(guān)。

　　一些廈門電商新軍則將“雙十一”作為了練兵的機會。廈門誠購眼鏡總經(jīng)理戴伯聰表示，現(xiàn)在是太陽鏡的銷售淡季，他們主要利用這個大場面進行反季節(jié)營銷，用最優(yōu)惠的價格推出新品，為明年的銷售打基礎(chǔ)。

　　變化 更看重業(yè)績“含金量”

　　“盡管與天貓相比，廈門電商今年約四成的業(yè)績增幅看上去并不高，但實際上已經(jīng)非常不錯。”廈門網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會會長劉建光分析說，今年天貓“雙十一”銷售額增幅最大的是數(shù)碼產(chǎn)品，昨日前半天支付額最高的前10款商品中，有9款為數(shù)碼類。而廈門電商集中在服裝鞋帽化妝品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，缺乏這種高單價、爆破性新增點的商品。

　　此外，經(jīng)歷過多場“雙十一”式的大戰(zhàn)后，廈門電商們顯然變得更加成熟務(wù)實，更懂得把握營銷節(jié)奏，追求營業(yè)額背后的“含金量”。

　　“今年我們更注重產(chǎn)品的收益，不再僅僅是打價格戰(zhàn)。”蘇桂強告訴導(dǎo)報記者，今年P(guān)BA的目標(biāo)主要是保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，對增幅倒是不是很在意。所以，他們對產(chǎn)品也進行了一些調(diào)整，比如，將能夠沖量但價位比較低的產(chǎn)品進行了下架。

　　其他廈門多位電商負(fù)責(zé)人也表示，其實不少電商的營業(yè)額在去年已經(jīng)接近飽和，所以，今年主要是把顧客滿意度放在首位，強調(diào)做服務(wù)、做好評、留客戶。有的甚至還有意識地對銷量進行了控制。