東門商戰(zhàn)、淘寶“雙11”……歲末促銷的鼓點(diǎn)越加密集，不少深圳市民在網(wǎng)上感嘆，這是零售的狂歡月，也是錢包“傷不起”的11月。記者采訪獲悉，盡管東門商戰(zhàn)仍在如火如荼進(jìn)行，但前期的營(yíng)業(yè)情況讓商家對(duì)“戰(zhàn)果”的期望值有所降低。面對(duì)電商的沖擊、深圳消費(fèi)外溢的狀況，業(yè)內(nèi)人士分析，商戰(zhàn)的形式有助于激發(fā)消費(fèi)熱情，但深圳實(shí)體零售難以通過(guò)商戰(zhàn)“力挽狂瀾”。

　　今年“戰(zhàn)果”或不如往年

　　夜間人流減少、營(yíng)業(yè)額高增長(zhǎng)難再現(xiàn)、新商場(chǎng)開(kāi)業(yè)來(lái)“搶客”……東門天虹營(yíng)銷部李經(jīng)理告訴記者，東門天虹最近4天的營(yíng)業(yè)額約3000萬(wàn)元，但去年和前年“東門商戰(zhàn)”的業(yè)績(jī)都有20%左右的增長(zhǎng)，今年業(yè)績(jī)恐怕只能持平或微幅增長(zhǎng)。

　　“我們天虹商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)到凌晨2點(diǎn)，但晚上12點(diǎn)之后，客流明顯少了很多，其他商場(chǎng)也出現(xiàn)同樣的情況。”“東門商戰(zhàn)”期間，白天商場(chǎng)里依舊人山人海，但是從營(yíng)業(yè)額看來(lái)，總體情況不如往年;太陽(yáng)百貨總經(jīng)理也認(rèn)為，老店難以出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，預(yù)期“戰(zhàn)果”將保持平穩(wěn)。截至2日18時(shí)，東門茂業(yè)百貨營(yíng)業(yè)額突破2億元，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期望今年銷售能有10%左右的增長(zhǎng)。

　　不過(guò)令商家們驚喜的是，“東門商戰(zhàn)”走到第11個(gè)年頭，其影響力已經(jīng)成功覆蓋珠三角和廣東周邊城市。記者獲悉，最近兩天，東門商場(chǎng)里不僅有中山、惠州的顧客，還出現(xiàn)不少乘坐高鐵前來(lái)掃貨的湖南潮人。

　　突出實(shí)體店優(yōu)勢(shì)抗衡電商

　　網(wǎng)上商戰(zhàn)“雙11”尾隨而來(lái)，電商與實(shí)體零售將近距離“交鋒”。

　　記者采訪獲悉，為了留住消費(fèi)者，今年實(shí)體商家可謂使出渾身解數(shù)，東門三大百貨都玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)“利器”，紛紛推出微博、微信抽獎(jiǎng)、競(jìng)拍等新手段。走進(jìn)東門三大百貨不難發(fā)現(xiàn)，樓層設(shè)置均出現(xiàn)大的變化，為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)“一站式”消費(fèi)，商家們?cè)鲈O(shè)了餐飲、游樂(lè)等區(qū)域，還騰出更多的空間供顧客休息，力爭(zhēng)突出實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，給顧客更舒適和便利的購(gòu)物環(huán)境。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年“東門商戰(zhàn)”不如往年“給力”，除了受大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響外，本身也受到周邊商業(yè)環(huán)境改善的影響，如附近新建的購(gòu)物中心由于擁有更舒適的購(gòu)物環(huán)境、車位配套、餐飲體驗(yàn)等，吸引了不少消費(fèi)者前往;另外，盡管商戰(zhàn)期間商品折扣力度大，價(jià)格不比電商高，但電商對(duì)實(shí)體店的沖擊不可忽視，特別是正在成為消費(fèi)主力的80、90后的年輕人，普遍更鐘情網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)方式?？梢钥吹?，大規(guī)模的促銷大大激發(fā)了市民消費(fèi)熱情，但隨著深圳商業(yè)格局和電子商務(wù)的發(fā)展，“東門商戰(zhàn)”想要實(shí)現(xiàn)更大的超越存在不少瓶頸。