在國內(nèi)價(jià)格高得驚人的洋貨

　　質(zhì)量和服務(wù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外的同款產(chǎn)品

　　終于穿得起千元耐克，卻發(fā)現(xiàn)同款商品比美國少了一個(gè)氣墊，還貴了500元。

　　近日，北京工商部門針對企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出第一張罰單，耐克體育公司因上述問題被罰487萬元。

　　洋品牌的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價(jià)19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據(jù)IMF官方數(shù)據(jù)，2011年中國內(nèi)地人均GDP為5414美元，位列87名，估算，該數(shù)值約為美國的1/9，法國和日本的1/8，中國香港的1/6。

　　除了瞠目結(jié)舌的價(jià)差，洋品牌的售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量問題也多次見諸報(bào)端。

　　究竟是誰寵壞了國際大牌?

　　天價(jià)稅堆出的奢侈

　　洋品牌價(jià)格內(nèi)外有別，在奢侈品上可見一斑。

　　“有的內(nèi)地人，隨便搭上一班飛機(jī)去香港，獨(dú)自在奢侈品店里逛一下午，隨便買一些奢侈品，不發(fā)一語，然后再返回內(nèi)地，當(dāng)沒事發(fā)生過，覺得這才是一種體面的生活?！?/p>

　　此段話出自《誰是最體面的人》一文，體面的背后，是內(nèi)地奢侈品價(jià)格全球最高，消費(fèi)者將大把鈔票撒向海外的尷尬。

　　據(jù)顯示，同一款LovelyCrystals手表，在中國內(nèi)地售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)5450港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價(jià)490歐元(折合人民幣約3954元)，是中國內(nèi)地售價(jià)的六到七折(詳見下表)。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波表示，中國內(nèi)地奢侈品全球定價(jià)最高，主要在于內(nèi)地對奢侈品牌征收的重稅(關(guān)稅、奢侈稅等)，同時(shí)由于內(nèi)地日益高昂的商業(yè)租金及開店所需耗費(fèi)的一系列管理和銷售費(fèi)用。

　　“除關(guān)稅、消費(fèi)稅外，奢侈品在中國內(nèi)地銷售環(huán)節(jié)還需繳納增值稅、營業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，導(dǎo)致最終零售價(jià)比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上。”據(jù)悉，在物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費(fèi)、進(jìn)場費(fèi)、物流費(fèi)等。

　　據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)圖表，中國內(nèi)地對奢侈品征繳關(guān)稅范圍在6.5%-35%，其中珠寶的關(guān)稅最高為20%-35%，化妝品最低。整體而言，奢侈品的價(jià)格差都在20%以上，最高價(jià)差在300%以上。

　　“除了重稅，一些奢侈品牌在直營的同時(shí)還有代理商銷售，代理商會根據(jù)市場的需求調(diào)整價(jià)格?！贝藓椴ㄑa(bǔ)充道。

　　商務(wù)部門調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價(jià)明顯：國內(nèi)市場比美國高51%，比法國高72%。

　　商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍認(rèn)為，綜合進(jìn)口稅率過高是國內(nèi)外奢侈品價(jià)差的主要“推手”，“我國對奢侈品征收的稅率在國際上屬于中上水平，應(yīng)該適度降低奢侈品進(jìn)口環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅和關(guān)稅?！?/p>

　　價(jià)格高企、品種不全，讓中國內(nèi)地的奢侈品愛好者們選擇“用腳投票”，重金拋向海外市場。今年一季度以來，被稱為全球奢侈品增長引擎的中國內(nèi)地市場表現(xiàn)出下滑趨勢。

　　今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%-20%，包括位列前三的LV、GUCCI、PRADA今年一季度在中國的同店銷售增長都呈下降趨勢。

　　匯豐銀行最近發(fā)布的一份報(bào)告稱，現(xiàn)在世界上大約四分之一奢侈品的買家是中國公民，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國旅客在海外購買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。

　　近些年來，降低奢侈品關(guān)稅的討論屢見不鮮，在今年的“兩會”上，有委員就對財(cái)政部暫不降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的決定提出異議。也有委員認(rèn)為，中國的稅率、稅基跟進(jìn)口政策相比品種不夠多、范圍不夠廣，許多商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收降得不到位。

　　對此，財(cái)政部的答復(fù)是：奢侈品進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅并不高，進(jìn)口關(guān)稅并不是促使高檔消費(fèi)品在國內(nèi)價(jià)高的主要因素。以進(jìn)口高檔手表進(jìn)口完稅價(jià)格1萬元/塊為例，多數(shù)手表到岸價(jià)格僅為零售價(jià)格的25%左右。15%和20%的進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅在其最終零售價(jià)中只占3.8%和6.9%，對零售價(jià)影響較小。

　　崔洪波表示，即使中國官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動降價(jià)會損害形象和銷量，廠商和政府之間存在博弈。

　　據(jù)悉，在財(cái)政部宣布2012年1月1日下調(diào)730多種商品進(jìn)口關(guān)稅后，包括SK-II、雅詩蘭黛、卡地亞在內(nèi)的多個(gè)知名護(hù)膚品牌先后漲價(jià)，提價(jià)幅度最高超過10%。

　　出現(xiàn)類似情況的還有洋奶粉，短短幾年間，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)闖進(jìn)三百大關(guān)，經(jīng)過2011年底調(diào)價(jià)后，部分奶粉價(jià)格火箭式上升，甚至“奔四”“奔五”，關(guān)稅下調(diào)，原材料、成本下降，都沒有阻擋洋奶粉漲價(jià)的腳步。