近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會主辦的2012中國服裝電子商務發(fā)展論壇在浙江嘉興成功舉辦。

　　此次論壇以“格局與發(fā)展：服裝電商服務模式創(chuàng)新”為主題，通過對品牌營銷、電子商務應用、推廣手段等問題的解讀，解析電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀，破解電子商務成功發(fā)展的關鍵因素，重點分析了服裝專業(yè)市場如何開拓電子商務，中小企業(yè)的電子商務機遇和策略，線上線下產品運營等熱點問題，探討了服裝電商未來商業(yè)運營模式和發(fā)展方向。

　　近年來，電子商務飛速發(fā)展，已成為中國戰(zhàn)略性新興產業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分，在紡織服裝行業(yè)得到了廣泛應用。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋帽、紡織化纖類電子商務網(wǎng)站占據(jù)中國電子商務網(wǎng)站行業(yè)分布數(shù)量的冠亞軍位置，合計約占19.6%的份額。探討如何推動服裝行業(yè)電子商務的發(fā)展，對進一步促進紡織服裝商務領域發(fā)展方式轉變和結構調整具有重要意義。

　　發(fā)布相關數(shù)據(jù)

　　會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副秘書長朱國學發(fā)布了《2012中國紡織服裝流通領域電子商務應用情況調研報告》。報告指出，2011年全國紡織服裝銷售總額(年主營業(yè)務收入在2000萬元以上的工業(yè)企業(yè))約5.4萬億元，服裝類社會消費品零售總額約1.4萬億元。據(jù)此測算，全國紡織服裝電子商務渠道B2B類交易額占傳統(tǒng)渠道銷售額比例不超過20%;服裝網(wǎng)絡零售滲透率為14.3%。紡織服裝電子商務渠道已成為企業(yè)開拓市場、增加銷售收入的重要途徑。

　　本次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會主辦，工業(yè)和信息化部信息化推進司、商務部電子商務和信息化司為論壇指導單位，嘉興市秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府，嘉興毛衫城管理委員會以及嘉興歐亞置業(yè)有限公司、清河羊絨市場管委會，對本次論壇的順利召開給予了大力支持和協(xié)助。

　　電商優(yōu)秀運營品牌企業(yè)代表，并吸引了來自全國各地的知名紡織服裝專業(yè)市場代表和經營商戶，參會人數(shù)達300余人。

　　討論精彩紛呈

　　論壇上，洪合鎮(zhèn)黨委書記、嘉興毛衫城管委會主任陳興榮從專業(yè)市場管理部門的角度，介紹了洪合鎮(zhèn)和嘉興毛衫城開展電子商務的現(xiàn)狀、未來的發(fā)展戰(zhàn)略和支持措施;嘉興市秀洲區(qū)委常委、常務副區(qū)長吳炳芳則從地方政府部門的角度，解析區(qū)域電子商務發(fā)展情況和規(guī)劃，以及對服裝電商發(fā)展的政策支持。

　　國家商務部電子商務和信息化司副巡視員聶林海強調網(wǎng)絡銷售已經成為中國重要的商品與服務流通方式，在現(xiàn)代流通體系中的地位和作用日益顯現(xiàn)，大力發(fā)展電子商務、連鎖經營和現(xiàn)代物流已成為中國現(xiàn)代市場體系建設的重要內容。

　　在主題演講環(huán)節(jié)，國家工業(yè)和信息化部信息化推進司副司長董寶青以“電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、政策和趨勢”為主題，透徹分析了目前中國電子商務發(fā)展的大環(huán)境。

　　艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁兼首席運營官阮京文向參會的企業(yè)代表分析了服裝電商未來商業(yè)運營模式，并提出了戰(zhàn)略性建議。

　　中國網(wǎng)庫董事局主席兼CEO王海波則以“中小企業(yè)的電子商務機遇和策略”為題，“破解”當下中小企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，為中小企業(yè)，特別是中小服裝企業(yè)開展電子商務提出了策略建議。

　　給人印象深刻的高端對話環(huán)節(jié)是此次論壇的亮點之一。北京愛慕在線科技有限公司總經理張健、斯波帝卡(廈門)實業(yè)有限公司董事長兼CEO吳詩輝、廣東駱駝服飾有限公司總經理助理唐慧、浙江三十秋服飾有限公司總經理高小華這四位服裝電商品牌企業(yè)代表，以及清河羊絨制品市場管理委員會副主任鄭春雨，針對“中小服裝企業(yè)如何高效利用第三方電商平臺拓展市場”和“傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何做好品牌線上線下錯位經營”這兩個話題展開了一場深入而精彩的討論。