時隔10多年，巴黎老佛爺百貨終于公布了再度進京的日期。巴黎老佛爺百貨(中國)有限公司負責人劉永傑近日在接受媒體采訪時表示，老佛爺百貨北京首家門店將在明年9月1日開業(yè)，五年內(nèi)將在中國市場開16家門店。

　　1997年，老佛爺進軍北京，將地址選在王府井的一條側(cè)街。第二年，因經(jīng)營虧損，老佛爺不得不關(guān)閉了北京門店。

　　對這次進軍亞洲市場的失敗，老佛爺百貨亞太區(qū)董事總經(jīng)理稱是因為市場還沒有準備好，除此之外，供貨鏈不能保證完整，經(jīng)營層出現(xiàn)問題也是起因。

　　對于其再次進入北京，中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏認為，是因為看好中國市場。聯(lián)商網(wǎng)主編諸振家則表示，在整個行業(yè)不景氣的情況下，老佛爺?shù)馁I手制在國內(nèi)仍處醞釀階段，“低熟知度加高租金，老佛爺再度進京依舊前景艱難?！?/p>

　　前景仍艱難

　　再次進京，老佛爺謹慎了不少。其與香港I.T時裝集團組建了各占五成權(quán)益的合資公司巴黎老佛爺百貨(中國)，將經(jīng)營風險降低了一半。對于其在拓展亞洲市場上首選北京，上述老佛爺亞太區(qū)負責人表示，北京的百貨市場相對零散，集中度還不夠是一個機會。

　　但從去年開始，國內(nèi)整個百貨業(yè)銷售業(yè)績就不樂觀。北京、上海等地部分大型百貨企業(yè)相繼關(guān)門歇業(yè)。包括近期的上海老字號永新百貨、百盛購物中心等都出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象。

　　公司公告顯示，上半年上海九百營業(yè)利潤為1045.0萬元，同比下滑25%，利潤總額更是大幅下滑89.39%。規(guī)模較大的王府井，利潤雖然沒有下滑，但增速顯著放緩。上半年，王府井營業(yè)收入為90.70億元，同比增長8.54%，2011年同期的增幅則為23.93%;利潤總額為5.19億元，同比增長5.53%，去年的增幅則為31.54%。

　　對于老佛爺在這樣一個時點進入，有業(yè)內(nèi)人士認為老佛爺百貨是看中了中國的市場?！氨M管我國百貨業(yè)處于多業(yè)態(tài)競爭和聯(lián)營模式困擾的困境中，但我國消費者需求逐漸顯現(xiàn)出個性化、多樣化、服務性的需求。”杜巖宏認為，老佛爺百貨將依托優(yōu)質(zhì)的服務進行市場的開拓與占領(lǐng)。

　　而一些業(yè)內(nèi)人士對于老佛爺?shù)亩冗M京仍表示不看好。諸振家告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，上半年北京三成百貨業(yè)虧損，雖然老佛爺定位高端，但經(jīng)濟不景氣依然會對其產(chǎn)生一些影響。其次，老佛爺走的依然是買手制路線，“這個趨勢是好，但是目前整個市場仍在醞釀之中?！绷硗?，新店所在位置租金高企，對于老佛爺來說招商也是難題，“就我接觸的不少人都不怎么看好”。

　　外資百貨的擴區(qū)難題

　　自中國市場開放后，進入的外資百貨層出不窮。然而，很多外資百貨國內(nèi)的發(fā)展都遭遇了難題，一部分甚至已經(jīng)退出中國市場?！皵U區(qū)域發(fā)展好的百貨很少。”諸振家表示，以國內(nèi)的銀泰為例，在杭州發(fā)展已是十分不錯，但擴區(qū)域后仍避免不了鎩羽而歸。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，外資百貨初涉國內(nèi)市場主要面臨的問題有三方面：本土化、商圈競爭、網(wǎng)點設(shè)置。杜巖宏表示，一方面，外資百貨在對消費者需求和特性的了解上并不如本土百貨巨頭;同時，外資百貨巨頭網(wǎng)點分布不多、核心商圈占領(lǐng)少也是制約外資百貨發(fā)展的不利因素。

　　據(jù)行業(yè)人士表示，外資百貨進入后，由于短期內(nèi)在國內(nèi)的熟知度不高，對本土百貨業(yè)的沖擊并不大?！案嗟氖菍Ρ就涟儇浗?jīng)營模式上的影響，使之更加多元化?！敝T振家向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

　　此外，諸振家表示，老佛爺后續(xù)想要更好的發(fā)展，就看其如何做好差異化競爭，“同質(zhì)化嚴重是目前百貨的一大癥結(jié)”。