今年4月，中國常熟服裝城獲得“全國十大最具投資潛力市場商圈”殊榮。

　　建城27年來，依托日益壯大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，中國常熟服裝城從一個(gè)地?cái)偸袌?，逐步成長為全國最大的服裝服飾專業(yè)市場。2011年，市場成交額突破800億元，日均現(xiàn)金流量超過19億元。

　　近年來，中國常熟服裝城圍繞專業(yè)化、品牌化、信息化和國際化的發(fā)展理念，用創(chuàng)意點(diǎn)亮行業(yè)發(fā)展的火炬，從世界服裝制造之城向設(shè)計(jì)之都闊步邁進(jìn)。

　　從百萬元買創(chuàng)意到向全球發(fā)布創(chuàng)意

　　798D·PARK第一車間是北京城里最美的地方。

　　5月23日晚，正在上演一場關(guān)于美、關(guān)于藝術(shù)、關(guān)于創(chuàng)意的精彩角逐，這是一場比賽，更是一場視聽盛宴。

　　古韻十足的音樂與流光溢彩的舞美相得益彰，終極對(duì)決的緊張感在飛揚(yáng)的裙角上似乎變得意外的柔和而充滿美感。這是2012“常熟服裝城杯”第四屆中國休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽的總決賽之夜。主辦方從世界各地設(shè)計(jì)師應(yīng)征的2021份稿件中遴選出24組入圍作品決戰(zhàn)創(chuàng)意之巔，現(xiàn)場為大家?guī)砻利惖臅r(shí)尚盛宴……

　　來自浙江的選手王忠憑借作品《慢逐丹青》獲得金獎(jiǎng)。比賽已經(jīng)落幕，創(chuàng)意卻正在無限延展。

　　常熟被譽(yù)為服裝制造之城。

　　擁有服裝服飾企業(yè)5000多家的常熟市，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，羽絨服和商務(wù)休閑男裝兩大板塊尤為突出。但對(duì)于一個(gè)地方支柱產(chǎn)業(yè)而言，單項(xiàng)突出有可能意味著產(chǎn)業(yè)格局的相對(duì)單一。

　　從3年前起，常熟每年出資百萬元全球買創(chuàng)意：中國休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽一年一度，向全世界設(shè)計(jì)師征集服裝設(shè)計(jì)作品，成為“中國含金量最高”的服裝設(shè)計(jì)大賽。 中國常熟服裝城管委會(huì)主任潘云來說：“設(shè)立百萬獎(jiǎng)金，旨在吸引海內(nèi)外大批優(yōu)秀的休閑裝設(shè)計(jì)人才落戶常熟，從源頭上解決產(chǎn)業(yè)格局單一化的問題，并以大賽為契合點(diǎn)，搭建一個(gè)設(shè)計(jì)師和企業(yè)溝通交流的平臺(tái)，資源互補(bǔ)，為常熟服裝企業(yè)多元化發(fā)展發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)人才，為企業(yè)‘自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)’儲(chǔ)備力量。”

　　如何提升常熟服裝領(lǐng)域的活力和層次?設(shè)計(jì)創(chuàng)意是其中提升市場和品牌的關(guān)鍵一步。全國性高水平的設(shè)計(jì)大賽落戶常熟后，為常熟聚攏了大批優(yōu)秀的休閑裝設(shè)計(jì)人才，將地方技術(shù)生產(chǎn)力和全球文化生產(chǎn)力有機(jī)結(jié)合，為當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　潘云來認(rèn)為，完全有理由相信，“未來2到3年，在國內(nèi)引領(lǐng)風(fēng)騷的休閑裝品牌必然從常熟走向全國、走向全世界”。

　　從辦工廠開商鋪到滿城都有設(shè)計(jì)師工作室

　　“唐人”服裝設(shè)計(jì)是位于常熟市虞山鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)內(nèi)的一家設(shè)計(jì)師工作室。在1000多平方米的工作室內(nèi)，50多名設(shè)計(jì)師與工作人員每天都忙得熱火朝天。

　　這家設(shè)計(jì)室的領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師陳昆于2009年被聘為江蘇紅杉樹服飾有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)。2010年，陳昆榮獲“中國十佳青年設(shè)計(jì)師”稱號(hào)。2010年8月，陳昆被聘為江西服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院客座教授。陳昆告訴記者，自2005年來常熟創(chuàng)辦“唐人”服裝設(shè)計(jì)工作室至今，“唐人”為北京、上海、寧波、杭州、成都和江蘇等國內(nèi)10多個(gè)城市的100多家知名服裝品牌公司提供專業(yè)服務(wù)，每年都要推出3000多個(gè)服裝服飾新款。“唐人”設(shè)計(jì)的服裝，80%以上的款式在極短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)在中國常熟服裝城與商家見面，接受全國客商的挑選。

　　“常熟是設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)業(yè)沃土。”陳昆說，他的成功和常熟服裝產(chǎn)業(yè)、常熟服裝城的發(fā)展密不可分。他強(qiáng)調(diào)，一只服裝品牌，甚至一個(gè)服裝企業(yè)，在市場上的核心競爭力歸根到底就在于服裝設(shè)計(jì)師。

　　在常熟，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是專業(yè)市場推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也培育、支撐著服裝專業(yè)市場的成長。

　　常熟服裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從上世紀(jì)90年代開始，服裝廠在常熟城鄉(xiāng)遍地開花，全國各地的客商蜂擁而至，到常熟服裝城租門面開商鋪。而近幾年來，像陳昆這樣專門為中小服裝企業(yè)服務(wù)的服裝設(shè)計(jì)工作室開始似雨后春筍般落戶常熟。到目前，常熟共有各類服裝設(shè)計(jì)工作室100多家，規(guī)模型服裝設(shè)計(jì)工作室超過40家。

　　常熟服裝產(chǎn)業(yè)特色非常鮮明，羽絨服和商務(wù)休閑男裝兩大板塊尤為突出。對(duì)于一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)而言，單項(xiàng)突出有可能意味著產(chǎn)業(yè)格局的相對(duì)單一。

　　常熟市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，隨著中國休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽的影響力不斷擴(kuò)大，優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)人才紛至沓來。設(shè)計(jì)精英集聚，將使得常熟在繼續(xù)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)妥地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)適度多元化和系列化，進(jìn)而從整體上優(yōu)化紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　由工廠在內(nèi)市場在外到工廠在外總部在內(nèi)

　　5月初，總部設(shè)在常熟的江蘇阿仕頓服飾有限公司與江西服裝學(xué)院聯(lián)姻，共建服裝營銷人才培養(yǎng)基地。

　　從上世紀(jì)90年代初在常熟服裝城挖到“第一桶金”開始，江蘇阿仕頓服飾有限公司董事長龔政就一直在思考，如何走出中小型服裝企業(yè)工廠在內(nèi)、市場在外、勞動(dòng)力成本不斷提高的窘境。

　　2003年，龔政創(chuàng)立阿仕頓男裝連鎖，依托常熟服裝企業(yè)、常熟服裝城優(yōu)勢，把總部放在常熟，采用以快取勝的SPA(自有品牌服裝專業(yè)零售商)模式。

　　這種全新的模式，一方面在統(tǒng)一的商品企劃下采取集團(tuán)訂單生產(chǎn)從而獲得成本領(lǐng)先的優(yōu)勢，另一方面取消了代理制，通過信息化管理和直營管理的方式由總部直接配送到終端銷售，沒有任何中間環(huán)節(jié)，確保了商品價(jià)格的絕對(duì)優(yōu)勢。通過品牌運(yùn)作、商品企劃到生產(chǎn)、零售均由公司統(tǒng)一控制，減少各種中間環(huán)節(jié)，阿仕頓真正實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚、超值、多款的營銷理念。

　　從傳統(tǒng)的品牌代理，發(fā)展到以快取勝的SPA模式，阿仕頓正以行業(yè)變革者和先行者的角色，擔(dān)當(dāng)起行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任。短短幾年，阿仕頓男裝連鎖迅猛發(fā)展至數(shù)百家，成為江蘇服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌發(fā)力的一個(gè)生動(dòng)縮影。作為中國SPA商業(yè)模式先行者、中國休閑男裝連鎖行業(yè)的領(lǐng)跑者，阿仕頓計(jì)劃至2015年發(fā)展至2000家直營管理連鎖店，2020年突破5000家店，成為現(xiàn)代化、國際化的大型服裝產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　對(duì)許多服裝企業(yè)和品牌而言，中國常熟服裝城是它們發(fā)展的助推器，就是從這里出發(fā)，踏上拓展全國市場的征程。中國常熟服裝城品牌孵化器的功能正逐漸顯現(xiàn)，不少個(gè)體經(jīng)營者在完成原始積累后紛紛興辦實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從小店鋪到大工廠的飛躍，成為了“以市場升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　近年來，在中國常熟服裝城，像阿仕頓這種工廠在外、總部在內(nèi)的新型服裝企業(yè)正在不斷涌現(xiàn)。

　　作為中國常熟服裝城轉(zhuǎn)型升級(jí)的扛鼎之作，斥資13億元、高達(dá)118米的世界服裝中心正在進(jìn)行21樓主體施工，裙樓已經(jīng)開始裝飾，計(jì)劃今年10月竣工。竣工后將成為集服裝企業(yè)總部、設(shè)計(jì)發(fā)布、博覽展示、采購、休閑娛樂為一體的一站式服裝展貿(mào)綜合體。

　　今年1到4月，中國常熟服裝城已實(shí)現(xiàn)市場成交額266.5億元，同比增幅達(dá)到25%。潘云來介紹，到2015年底，中國常熟服裝城將實(shí)現(xiàn)市場成交額超1000億元。

　　中國常熟服裝城，一個(gè)宜商宜居、生態(tài)和諧的現(xiàn)代化商城，正向你走來。