在這次北京第30屆國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，回力展臺(tái)以張開(kāi)雙臂擁抱各方朋友的姿態(tài)，向來(lái)客表達(dá)熱情洋溢的歡迎之意!這次回力參展的主題為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，經(jīng)典回力”，突出展現(xiàn)回力鞋業(yè)85年歷史的經(jīng)典內(nèi)涵，以及回歸潮牌的時(shí)代新貌。參展產(chǎn)品以經(jīng)典優(yōu)質(zhì)帆布鞋為主，而其舒適健康的功能內(nèi)涵和新潮時(shí)尚的靚麗外觀，仿佛又在訴說(shuō)經(jīng)典國(guó)貨品牌再塑輝煌的新故事……

　　上?；亓π瑯I(yè)誕生于1927年，距今已有85年歷史?；亓ζ放谱?cè)于1935年，是我國(guó)歷史悠久的優(yōu)秀民族品牌。隨著我國(guó)改革開(kāi)放形式的發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，回力鞋業(yè)堅(jiān)韌不拔地追尋“鳳凰涅槃、浴火重生”的發(fā)展之路。特別是近幾年來(lái)，回力鞋業(yè)堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展”的指導(dǎo)思想;牢牢抓住北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮品牌運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì);及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，轉(zhuǎn)變品牌推廣方式;2012年和2011年連續(xù)兩年企業(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額增幅分別達(dá)40%以上和70%以上，凈資產(chǎn)收益率達(dá)50%左右;實(shí)現(xiàn)了在新時(shí)期的突破性發(fā)展。由此也顯現(xiàn)了新回力“十年磨一劍”的可喜成果，為老字號(hào)民族品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何走出新的發(fā)展之路積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　回力鞋業(yè)品牌作為我國(guó)歷史上唯一的解放前后均為名牌的鞋類(lèi)品牌，長(zhǎng)期以來(lái)是走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展路子，她有著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“先驅(qū)者”的榮耀?；亓ε苹@球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前國(guó)家隊(duì)的比賽專(zhuān)用鞋，在國(guó)際賽場(chǎng)上為國(guó)爭(zhēng)得榮譽(yù)?；亓π苍鳛榭姑涝筷?duì)第一批軍需鞋為國(guó)立過(guò)功。不少中老年朋友都曾有過(guò)年少時(shí)穿回力鞋的故事和美好記憶。而大家認(rèn)識(shí)的回力鞋大多是與“運(yùn)動(dòng)”聯(lián)系在一起的。

　　在改革開(kāi)放的新形勢(shì)下，國(guó)際品牌大舉進(jìn)入我國(guó)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，處于低谷的回力品牌及時(shí)作了面向全民健身、大眾體育的“健康運(yùn)動(dòng)”定位的調(diào)整。而近幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)掀起復(fù)古時(shí)尚風(fēng)潮，許多青年人迷上了國(guó)貨經(jīng)典品牌，回力鞋經(jīng)典款也成了青年人眼中的“潮”鞋?；亓皶r(shí)調(diào)整品牌及產(chǎn)品定位戰(zhàn)略，決定在今后若干年里主打“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”的定位概念，并不斷開(kāi)發(fā)當(dāng)代新潮時(shí)尚鞋款，與復(fù)古時(shí)尚潮鞋相得益彰，最大限度地延續(xù)回力經(jīng)典時(shí)尚潮鞋和品牌的生命力。經(jīng)過(guò)近幾年的實(shí)踐，取得了較好的效果。在回力專(zhuān)賣(mài)店里，“時(shí)尚、經(jīng)典、專(zhuān)業(yè)”的產(chǎn)品，可適合老中青多層次消費(fèi)群體的需求，這也是回力鞋的特色和回力品牌的優(yōu)勢(shì)所在。

　　在這次北京第30屆國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，回力展臺(tái)以張開(kāi)雙臂擁抱各方朋友的姿態(tài)，向來(lái)客表達(dá)熱情洋溢的歡迎之意!這次回力參展的主題為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，經(jīng)典回力”，突出展現(xiàn)回力鞋業(yè)85年歷史的經(jīng)典內(nèi)涵，以及回歸潮牌的時(shí)代新貌。參展產(chǎn)品以經(jīng)典優(yōu)質(zhì)帆布鞋為主，而其舒適健康的功能內(nèi)涵和新潮時(shí)尚的靚麗外觀，仿佛又在訴說(shuō)經(jīng)典國(guó)貨品牌再塑輝煌的新故事……