許多石獅民眾心里都有疑問(wèn)，以前在央視湖南衛(wèi)視偶爾可以看見(jiàn)石獅企業(yè)的形象或產(chǎn)品廣告，如愛(ài)登堡皇寶賽琪尊貴斯得雅等企業(yè)，曾有一段時(shí)間集中投放黃金時(shí)段廣告，觀眾的產(chǎn)品認(rèn)知度短期內(nèi)極速提升。但如今，除了寥若晨星的一兩家企業(yè)還在堅(jiān)持之外，其他企業(yè)基本上從全國(guó)觀眾的視線中“消失”。在晉江品牌企業(yè)一家接一家轟炸央視湖南衛(wèi)視等全國(guó)權(quán)威媒體的黃金時(shí)段人氣欄目時(shí)，我們不禁要問(wèn)：石獅品牌企業(yè)哪去了?

　　也許是沒(méi)借口搪塞我們的提問(wèn)，或是情況的確如此，一些企業(yè)老板對(duì)于石獅企業(yè)集體“缺席”央視等權(quán)威媒體廣告盛宴大多歸因?yàn)?ldquo;可能是廣告效果不佳”。在國(guó)內(nèi)，若要說(shuō)CCTV的廣告效果不佳，那恐怕找不出第二家敢稱廣告效果“一級(jí)棒”的電視臺(tái)。其實(shí)大家都知道，做廣告不一定有效果，但不做廣告，效果肯定好不了，對(duì)于廣大石獅企業(yè)而言，金融危機(jī)的沖擊對(duì)其有影響，在訂單或終端銷售不見(jiàn)長(zhǎng)的前提下，開(kāi)源節(jié)流保值是關(guān)鍵，但這并非意味著就要遠(yuǎn)離品牌宣傳。和早期的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有所不同，如今的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，對(duì)一家企業(yè)或某產(chǎn)品絕對(duì)忠誠(chéng)的消費(fèi)者很少，一家企業(yè)或某類產(chǎn)品若在一段時(shí)期內(nèi)“失語(yǔ)”，而同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻大肆宣傳，消費(fèi)者原有的品牌鎖定可能會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　只要做市場(chǎng)，廣告肯定少不了，無(wú)非是投放多少的問(wèn)題!原本只在報(bào)刊上露臉的百年老品牌LV，如今也在電視廣告上顯山露水，若以LV的品牌價(jià)值而論，其無(wú)需投放任何廣告，但事實(shí)就是如此，記憶和淡忘只在一念之間!若石獅企業(yè)為了保值而忽略了“記憶和淡忘之間的轉(zhuǎn)變”，那就得不償失了!

　　石獅知名企業(yè)打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

　　越是在危機(jī)當(dāng)前，越是要重視品牌推廣，真正把“獅造裝”的品牌影響力推向世界。這是石獅市骨干企業(yè)打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)考驗(yàn)的一個(gè)新動(dòng)作。近段時(shí)間，石獅30多家知名企業(yè)不約而同地與北京上海廣州廈門和本地的品牌策劃公司“聯(lián)姻”捆綁式發(fā)展。

　　“如果說(shuō)加大研發(fā)創(chuàng)新力度提高產(chǎn)品附加值是企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，那么實(shí)施品牌策劃和推廣，則是在嚴(yán)峻形勢(shì)下，加強(qiáng)市場(chǎng)拓展擴(kuò)大營(yíng)銷渠道的開(kāi)路先鋒。唯有雙管齊下，才能在困境中尋求新出路，在危機(jī)中找到新商機(jī)。”大圣文化傳播有限公司的孫總表示。今年，該公司先后入駐石獅市新絲路勁都人等企業(yè)，通過(guò)實(shí)施系列品牌策劃，一舉幫助他們打開(kāi)了云貴高原和西北市場(chǎng)。這是石獅市企業(yè)加強(qiáng)品牌推廣的一個(gè)縮影。

　　去年下半年，全球性金融危機(jī)爆發(fā)后，石獅市企業(yè)同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。眾多品牌企業(yè)在市委市政府的鼓勵(lì)和扶持下，迅速認(rèn)清了發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步堅(jiān)定了發(fā)展信心。一方面，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，加大科技攻關(guān)力度，強(qiáng)筋壯骨提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面主動(dòng)與本土和外省的品牌策劃公司聯(lián)姻，加大品牌策劃和推廣力度。除了本地60多家咨詢公司活躍在企業(yè)一線，與石獅市企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，提供財(cái)務(wù)管理營(yíng)銷咨詢會(huì)展布置等業(yè)務(wù)外，北京經(jīng)典企劃廈門中肯廣州大圣泉州AQ中國(guó)等20多家外省咨詢策劃公司入駐石獅或建立營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，先后與勁都人斯得雅小頑皮群豪弗克斯等石獅知名企業(yè)聯(lián)盟發(fā)展，在新形勢(shì)下共同打響了一場(chǎng)“獅造”品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。寶威老人城等品牌企業(yè)，經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研后，聯(lián)手成立了品牌營(yíng)運(yùn)公司，以“聯(lián)合艦隊(duì)”的形式，共同抵御市場(chǎng)風(fēng)浪的沖擊。

　　“從被動(dòng)到主動(dòng)，從觀望到覺(jué)醒，從猶豫到出擊，這體現(xiàn)了石獅企業(yè)勇拓市場(chǎng)的決心和信心!”市經(jīng)濟(jì)局有關(guān)人士評(píng)價(jià)。據(jù)悉，這些企劃公司與企業(yè)聯(lián)姻后，不僅僅提供VICI等常規(guī)服務(wù)，更重要的是，在新形勢(shì)下，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略助一臂之力。一方面，他們充分發(fā)揮人緣廣市場(chǎng)脈絡(luò)多的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間掌握各種市場(chǎng)信息，以在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)風(fēng)云中，快速反應(yīng)，及時(shí)向企業(yè)預(yù)警，以助企業(yè)主靈活決策，化被動(dòng)為主動(dòng)，轉(zhuǎn)危為機(jī)。另一方面，他們針對(duì)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格特色時(shí)尚趨勢(shì)等重新定位，整體包裝，制定企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，并幫助建立現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制。同時(shí)，他們幫助企業(yè)整合現(xiàn)有的市場(chǎng)資源，拓展?fàn)I銷渠道，共同解決了終端營(yíng)銷上的利潤(rùn)控制品牌的持續(xù)推動(dòng)作用等系列銷售方面的難題。如富貴鳥(niǎo)尊貴等企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)調(diào)整后，把營(yíng)銷的觸角伸向了農(nóng)村市場(chǎng)市(縣)鎮(zhèn)二三級(jí)市場(chǎng)中西部市場(chǎng)等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白點(diǎn)，增加利潤(rùn)空間。{page_break}

　　石獅服裝品牌該如何發(fā)展?

　　在服裝行業(yè)，一直有“北大連，南石獅”的稱譽(yù)，足見(jiàn)這兩處區(qū)域紡織服裝業(yè)的發(fā)達(dá)昌盛，作為閩派服飾核心代表的石獅服裝，近幾年來(lái)卻略顯蕭條，和近年在行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌揚(yáng)名海外的江浙服裝相比，早在上個(gè)世紀(jì)七八十年代就形成品牌優(yōu)勢(shì)的石獅服裝，確實(shí)暗淡許多，很多當(dāng)年頗具口碑的老品牌早已經(jīng)溘然消逝，而現(xiàn)有的石獅新品牌也因?yàn)轷r有響當(dāng)當(dāng)?shù)哪軌驔_擊國(guó)際市場(chǎng)的大品牌而更多被消費(fèi)者忽視。

　　有人說(shuō)，石獅的品牌，就像一個(gè)待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬(wàn)的縣級(jí)城市里，遍布著5000多家服裝以及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業(yè)擁有多年厚積下來(lái)的精湛制衣技藝和得天獨(dú)厚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。石獅的服裝業(yè)也擁有近兩千多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而這些獨(dú)立的這冊(cè)商標(biāo)嚴(yán)格意思上能夠稱之為品牌的寥寥可數(shù)。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因?yàn)閾碛醒鸥隊(duì)?600177，股吧)杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏七匹狼，這些品牌響當(dāng)當(dāng)，擁有相當(dāng)高的知名度，它們代表著品牌所在區(qū)域的核心價(jià)值，形成強(qiáng)勢(shì)的傳播，并影響著所在區(qū)域內(nèi)的其他的品牌。石獅沒(méi)有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識(shí)別度低，大同小異，千篇一律。

　　什么是品牌，通俗的講就是對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)不是一句標(biāo)語(yǔ)，一個(gè)口號(hào)，也不是一件簡(jiǎn)單的商品，它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，代表著一種有形和無(wú)形的價(jià)值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠(yuǎn)揚(yáng)，其只要因素就在于品牌構(gòu)建上面的缺乏規(guī)劃和力度。

　　品牌鍛造，堅(jiān)持“石獅大品牌”

　　石獅的服裝品牌要打響全國(guó)甚至世界，首要就是充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，把最核心的資源進(jìn)行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產(chǎn)的夾克就已經(jīng)很知名，而且隨著石獅被授予“中國(guó)休閑服裝之都”的稱號(hào)，用大石獅的品牌來(lái)進(jìn)行傳播具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

　　同樣，近年來(lái)江浙廣東大連煙臺(tái)以及晉江這些傳統(tǒng)和新興的服裝產(chǎn)業(yè)大區(qū)域，正是堅(jiān)持集團(tuán)作戰(zhàn)，整體亮相，才發(fā)展迅猛。在國(guó)外也是如此，當(dāng)米蘭巴黎幾個(gè)時(shí)裝周盛大開(kāi)幕之時(shí)，世所矚目的不外乎那些國(guó)際大品牌，而土耳其斯里蘭卡印度等國(guó)的服裝集團(tuán)軍統(tǒng)一上陣，以令人眼花繚亂的單品設(shè)計(jì)和風(fēng)格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點(diǎn)，受到關(guān)注。

　　石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝廣東的時(shí)尚加以區(qū)分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時(shí)也多見(jiàn)成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發(fā)布會(huì)，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)同了石獅。

　　蛋糕越大，區(qū)域內(nèi)的品牌收益越多。所以，對(duì)于石獅近2000多個(gè)已有中小品牌來(lái)說(shuō)，融入石獅大品牌的集團(tuán)軍，對(duì)更好的建設(shè)自有品牌是一個(gè)大契機(jī)。

　　石獅品牌，需要領(lǐng)頭羊

　　大品牌要做，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊必不可少!

　　在晉江，因?yàn)榘蔡て放骑w速的成長(zhǎng)壯大，更多的人看好晉江鞋業(yè)，而晉江的服裝也因?yàn)?ldquo;七匹狼”“勁霸”等知名品牌的傳播而足以超越石獅。石獅缺什么?缺的正是領(lǐng)頭羊!

　　石獅所擁有的2000多個(gè)品牌中，在泉州市知名的不過(guò)幾十個(gè)，在福建叫得響的不過(guò)十幾個(gè)，而在全國(guó)能夠被識(shí)別被認(rèn)可的品牌只有寥寥的幾個(gè)，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發(fā)展上面的嚴(yán)重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來(lái)的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發(fā)展壯大，成為名副其實(shí)的閩派服裝的典范是需要幾個(gè)高知名度高曝光率好口碑的大品牌作支撐。{page_break}

　　卡賓西域駱駝愛(ài)登堡與狼共舞這些生長(zhǎng)于石獅的品牌在市場(chǎng)上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈?duì)柤t都這樣的重量級(jí)品牌比較起來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。短短十幾年，晉江有了安踏七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個(gè)現(xiàn)有資源，把石獅的品牌做強(qiáng)做大，集中優(yōu)勢(shì)推出幾個(gè)重點(diǎn)品牌，則會(huì)從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。

　　亮出個(gè)性，大合之下更要“大分”

　　石獅的服裝品牌首先應(yīng)統(tǒng)一在“休閑一派”這樣一個(gè)大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費(fèi)者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。

　　但品牌要做好做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨(dú)特的品牌的主張，品牌亮點(diǎn)，這就是品牌的個(gè)性，亮出品牌的獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，這才是品牌發(fā)展的推動(dòng)力。

　　拿時(shí)下銷量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱不上名貴，中等偏上的價(jià)位，其性價(jià)比可謂實(shí)在不高。但是該品牌在短短數(shù)年風(fēng)靡了大中小城市，與其同屬一個(gè)集團(tuán)的其他品牌受其帶動(dòng)在市場(chǎng)上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費(fèi)者特別是年輕人的追捧，就是因?yàn)槠鋫鞑サ轿坏钠放苽€(gè)性在歐洲，這個(gè)被定位于大眾服裝的品牌，在中國(guó)被闡述為自由帶點(diǎn)狂野的街頭時(shí)尚。這一點(diǎn)從時(shí)裝的設(shè)計(jì)感店面終端陳設(shè)包裝物海報(bào)廣告品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來(lái)自西班牙的ZARA品牌因其獨(dú)有的品牌定位和品牌個(gè)性在中國(guó)也幾乎創(chuàng)造了一個(gè)小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對(duì)時(shí)尚敏感的女孩還在疑問(wèn)大街上大幅的服飾廣告是哪個(gè)牌子?沒(méi)怎么么聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而兩年后，ZARA已經(jīng)悄悄地俘獲了一大批年輕消費(fèi)群體的心，今年在上海的專賣開(kāi)業(yè)，一度被時(shí)尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個(gè)性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達(dá)出來(lái)的卻是簡(jiǎn)潔優(yōu)雅可愛(ài)慵懶的地中海氣質(zhì)。

　　回頭再看國(guó)內(nèi)的服裝，絕大多數(shù)品牌面目模糊，消費(fèi)者但知此品牌，要說(shuō)起品牌的個(gè)性，品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵卻都表述不上來(lái)。事實(shí)上，這些品牌在創(chuàng)建之初都會(huì)有自己的一個(gè)定位，賣給誰(shuí)?走什么樣的路線，什么樣的風(fēng)格。但這些都是浮現(xiàn)的品牌個(gè)性，服裝設(shè)計(jì)上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導(dǎo)致了品牌個(gè)性缺失，面目模糊。

　　所以，對(duì)于石獅服裝品牌的高階段發(fā)展而言，創(chuàng)建品牌絕不是簡(jiǎn)單的起名字，申請(qǐng)商標(biāo)，找個(gè)明星拍個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細(xì)分，從設(shè)計(jì)上細(xì)分研發(fā)上細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群體上細(xì)分，風(fēng)格上細(xì)分，做好了這些，才能奢談創(chuàng)建獨(dú)特的品牌個(gè)性。

　　休閑服裝是一個(gè)大概念，其細(xì)分程度還可以很高：運(yùn)動(dòng)休閑戶外休閑商務(wù)休閑家庭休閑等等，這是從產(chǎn)品概念上進(jìn)行的細(xì)分，同樣在賦予產(chǎn)品深層次的文化與內(nèi)涵之時(shí)，同樣需要準(zhǔn)確的定位，深層次的闡述以及完美的執(zhí)行。