不久前，在上海東華大學(xué)，紹興染織文化在霓裳羽衣間翩翩起舞，一場名為“霓裳曲”的春夏流行時(shí)裝發(fā)布秀在這里上演。這場秀靈感來自唐玄宗、楊貴妃合作的《霓裳曲》，所用面料均來自紹興柯橋的中國輕紡城。

中國輕紡城在進(jìn)行流行面料發(fā)布

　　時(shí)裝秀一結(jié)束，中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)主辦這場秀的寶元服裝設(shè)計(jì)工作室，所展示的新款時(shí)裝版型，成為到場客商的搶手貨，其中八成以上被美國、澳大利亞等國客戶購買，最貴的時(shí)裝版型賣到了上萬元。這個(gè)價(jià)位，幾乎是五六年前的十倍。

　　設(shè)計(jì)師出手，把壓倉貨做成搶手貨

　　中國輕紡城，是一個(gè)一年成交額近800億的巨型輕紡市場，規(guī)模雄踞亞洲第一。然而，近兩萬家商戶賣著多到一望無際的布料，常年賺著的利潤每米布只有五毛到一塊錢，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中僅占了利潤的一小部分。

　　純粹“賣布”，只能賺那點(diǎn)辛苦錢。所以從2008年8月開始，輕紡城啟動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，利用文化創(chuàng)意的魔力，要“點(diǎn)石成金”。

　　“截至2010年底，我們這個(gè)基地已經(jīng)聚集了60多家創(chuàng)意企業(yè)和工作室，主要從事紡織服裝設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、花樣設(shè)計(jì)及紡織軟件開發(fā)等，去年產(chǎn)值超2000萬元。基地獲得了2010年度中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎(jiǎng)。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任婁剛強(qiáng)告訴記者。

　　“我們工作室專門為面料商進(jìn)行精心包裝，幫助他們更容易獲得訂單。”賽娜麗服裝工作室主管艾會(huì)會(huì)說：“比如，我們的設(shè)計(jì)師會(huì)幫面料商根據(jù)服裝公司的需求，設(shè)計(jì)出當(dāng)下最時(shí)尚的樣衣，然后做出產(chǎn)品手冊和企業(yè)宣傳畫冊，甚至在展會(huì)上幫他們布置陳列展廳，幫他們抓準(zhǔn)客戶心理。”

　　艾會(huì)會(huì)告訴記者，他們有6位正式設(shè)計(jì)師，其中兩位是從上海的意大利品牌服裝企業(yè)里高薪挖過來的，她們能夠把握國際上最前沿的流行風(fēng)尚。

　　柯橋的一家面料商，因?yàn)榘盐樟餍汹厔莶惶珜I(yè)，造成大量庫存。“老板找到我們時(shí)很著急，讓我們解決三萬米的庫存。這些都是過季的暗紅色印花春季面料，本來就不時(shí)尚，當(dāng)時(shí)已經(jīng)快秋天了，更難賣了。”艾會(huì)會(huì)說，“我們的設(shè)計(jì)師把這些面料做成了高拋袖、高腰身、小圓領(lǐng)、裙擺重疊量很大的風(fēng)衣，配上黑色的內(nèi)搭，整體就感覺很年輕時(shí)尚?？蛻粼谙蚍b公司推銷時(shí)，對方很滿意，壓根就沒想到這會(huì)是過季的壓倉貨。”

　　即時(shí)動(dòng)畫試衣，把慢設(shè)計(jì)做成快活兒

　　輕紡城里的許多面料商，生產(chǎn)能力很強(qiáng)，但總是陷入同質(zhì)化競爭。一家大的服裝企業(yè)在醞釀服裝換季時(shí)，往往被幾十家面料商盯上，而他們手中有差異的面料其實(shí)不多。

　　如何快速讓商戶脫穎而出？科技也是一大利器。

　　從去年開始，意夢緣創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司的名氣越來越響。他們搞出了一套虛擬速配系統(tǒng)，把面料商設(shè)計(jì)、制作樣衣的步驟搬到了電腦上。“我們有3D面料庫、服裝款式庫，收集了國際上流行的幾千款針織面料及服裝新款，同時(shí)還聘有專業(yè)的針織面料設(shè)計(jì)師和時(shí)裝設(shè)計(jì)師，可以根據(jù)商戶需求，幫助商戶把創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成作品，在電腦上進(jìn)行Flash動(dòng)畫式的即時(shí)試衣和服裝表演。”該公司總經(jīng)理王素芳透露，這使原來需要十天半月的服裝設(shè)計(jì)周期，縮短到一天。同時(shí)對同一款針織面料設(shè)計(jì)出多種表現(xiàn)風(fēng)格，以視頻和畫冊的不同形式進(jìn)行展示。

　　浙江富潤集團(tuán)的面料設(shè)計(jì)師俞先生到“意夢緣”精選了兩款花樣，并要求按花樣制作服裝畫冊。“以前，經(jīng)營戶開發(fā)新款面料后，往往要到街頭縫紉店制成樣衣，掛在櫥窗間，整個(gè)環(huán)節(jié)耗時(shí)太長、成本太高，也不易吸引眼球。”俞先生說，“現(xiàn)在，在電腦上很容易就看到自己的想法，而且可以有很多種，客戶滿意哪一種，就組織批量生產(chǎn)那種花型，方便、快捷。”