由《開場篇》、《品牌成長 國家戰(zhàn)略》、《他山之石 可以攻玉》、《渠道發(fā)力 品牌為王》四個(gè)短片作為串場連接起來的“2011中國服裝品牌營銷論壇”顯得格外與眾不同。

　　據(jù)悉，此次5月20日在常熟舉辦的，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)主辦的“2011品牌建設(shè)以及專業(yè)市場服務(wù)體系的提升對(duì)服裝品牌的促進(jìn)作用。

　　攸關(guān)國家發(fā)展的品牌建設(shè)

　　近日，七部委下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，再次掀起了新一輪有關(guān)紡織服裝業(yè)品牌建設(shè)的熱烈討論;國家的“十二五”規(guī)劃中，也多次提到了“品牌”二字，品牌已上升為國家戰(zhàn)略，并顯現(xiàn)出其勃勃發(fā)展的生機(jī)。

　　擔(dān)負(fù)著強(qiáng)國責(zé)任和夢(mèng)想的紡織服裝行業(yè)，已經(jīng)將品牌建設(shè)作為紡織服裝行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，出現(xiàn)在行業(yè)的“十二五”規(guī)劃中，體現(xiàn)在紡織服裝行業(yè)人的兢兢業(yè)業(yè)中。未來的5-10年，紡織服裝行業(yè)要在自主品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)“百、千、萬”的奮斗目標(biāo)，培育超過百個(gè)覆蓋整個(gè)紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域品牌，培育千家全國知名品牌企業(yè)，品牌價(jià)值超萬億元。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲曾經(jīng)在多個(gè)公開場合談到“品牌生態(tài)”的問題，要想創(chuàng)建、維護(hù)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的“品牌生態(tài)”，就必須在關(guān)注大品牌的同時(shí)，關(guān)注廣大的正在發(fā)展中的“成長型品牌”。

　　為扶持廣大的中小服裝品牌企業(yè)成長，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)自2010年就開始推出“中國服裝成長型品牌”的推薦工作，使更多人關(guān)注聚焦“成長型品牌”的壯大與發(fā)展，今年已是第二屆。共有150多個(gè)優(yōu)秀的最具成長價(jià)值的中小服裝品牌脫穎而出。而此次論壇，他們的參與也成為了亮點(diǎn)。據(jù)悉，他們將與常熟的經(jīng)銷、代理商進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)一步擴(kuò)大其渠道范圍，新增常熟專業(yè)市場的品牌數(shù)量。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長張莉在論壇上表示：“加快培育形成一批具有國際競爭力的自主紡織服裝品牌，有利于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的"話語權(quán)"，從而加速我國由"紡織大國"向"紡織強(qiáng)國"邁進(jìn)。”

　　而中國服裝品牌發(fā)展的最基礎(chǔ)力量即來自廣大的“成長型品牌”。

　　市場與品牌的互擇

　　“大量的"成長型品牌"其實(shí)就是在專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群這樣的"品牌孵化"環(huán)境中逐漸成長、壯大起來的。”張莉在論壇上強(qiáng)調(diào)。

　　專業(yè)市場是產(chǎn)業(yè)集群之外，面輔料、服裝、家紡品牌最重要的孵化基地。以純、凱撒、龍達(dá)飛等一批服裝名牌都是從專業(yè)市場脫穎而出，并創(chuàng)建了日益強(qiáng)大的品牌帝國。因此，專業(yè)市場的品牌孵化功能越來越得到認(rèn)可。

　　當(dāng)前，以廣東、福建、浙江、江蘇等地為代表的東部產(chǎn)地型專業(yè)市場已經(jīng)成為全行業(yè)認(rèn)同的成長型品牌、創(chuàng)業(yè)型品牌的聚集地。

　　“相比較于硬件上的不斷升級(jí)換代，專業(yè)市場在服務(wù)體系、運(yùn)營管理等軟件方面的提升其實(shí)才是最至關(guān)重要的。” 中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)的負(fù)責(zé)人表示。

　　這一點(diǎn)在常熟“中國品牌服裝中心”的項(xiàng)目定位上得到最深層次的體現(xiàn)，項(xiàng)目的投資方常熟仕德偉實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長夏偉量就曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們提倡全品牌市場，在這里沒有品牌是不能進(jìn)入的，很多人對(duì)常熟的印象是便宜貨，現(xiàn)在要改變大家的這種認(rèn)識(shí)，我們要打造出一個(gè)高品質(zhì)市場出來。”因此，“中國品牌服裝中心”的小名又叫“撈品城”，希望顧客是來“撈”而不是“挑”產(chǎn)品。

　　這對(duì)于服裝品牌來說，也是一個(gè)全新選擇的過程，如何選擇能夠促進(jìn)其品牌發(fā)展、觀點(diǎn)對(duì)路的專業(yè)市場也格外重要。為此，此次論壇不但分享了波司登、藝之卉、諾奇等國內(nèi)著名服裝品牌的企業(yè)故事與成功經(jīng)驗(yàn)，還在專業(yè)市場和服裝品牌的管理者之間展開了“專業(yè)市場如何通過服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)品牌化發(fā)展”和“品牌企業(yè)如何與專業(yè)市場、大型渠道商共同開創(chuàng)大平臺(tái)”這樣的問題討論，再加上

　　中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長馮德虎關(guān)于當(dāng)前服裝品牌運(yùn)營新環(huán)境、方向與任務(wù)的權(quán)威解析等環(huán)節(jié)，令參會(huì)的品牌商和經(jīng)銷、代理商大呼過癮。

　　據(jù)主辦方介紹，“2011中國服裝品牌營銷論壇”今后將作為一個(gè)品牌論壇，堅(jiān)持不懈地做下去，這也將作為“中國服裝成長型品牌”推薦工作的重要組成部分之一，進(jìn)一步促進(jìn)中國服裝品牌的建設(shè)工程。{page_break} 

　　相關(guān)資料

　　“中國品牌服裝中心”運(yùn)營模式及五大優(yōu)勢(shì)

　　“中國品牌服裝中心”是常熟服裝城最具實(shí)力和發(fā)展前景的市場之一。常熟服裝城總面積達(dá)4平方公里以上，年交易額超過550億元。巨大的商機(jī)吸引了來自全國各地及國外的客商，日均客流量達(dá)到15萬人以上。作為中國目前最大的服裝服飾批發(fā)市場中國(常熟)服裝城已成功運(yùn)營25年，為國內(nèi)外同行所矚目。“中國品牌服裝中心”是由扎根常熟服裝城22年的江蘇常熟仕德偉實(shí)業(yè)集團(tuán)斥資1.8億元打造，營業(yè)面積達(dá)2.8萬平方米，分設(shè)地上5層和地下1層。其中1到3層擁有378個(gè)獨(dú)立商鋪，適合各類品牌經(jīng)銷商承租經(jīng)營、批發(fā)、銷售，4樓為敞開式商場化銷售區(qū)域，適合各類品牌設(shè)立形象展示專柜或?qū)^(qū);五樓為餐飲、休閑配套服務(wù)設(shè)施。截止2010年9月，已有近300家客戶進(jìn)駐中國品牌服裝加盟中心，場內(nèi)購銷兩旺。

　　“中國品牌服裝中心”的市場定位是：國內(nèi)外品牌服裝、服飾形像店、加盟批發(fā)專業(yè)市場。

　　五大優(yōu)勢(shì)：

　　一、名品薈萃。“中國品牌服裝中心”集聚數(shù)百家馳名商標(biāo)、中國名牌、服裝服飾品牌，可謂名品薈萃，爭奇斗艷。

　　二、核心商圈。“中國品牌服裝中心”地理位置優(yōu)越，硬件條件一流，管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)，可謂盤踞常熟一間鋪，走遍全國萬條路。

　　三、老板學(xué)堂。“中國品牌服裝中心”首創(chuàng)“老板學(xué)堂”，每周一上午定期推出各類學(xué)習(xí)課程，至今已開辦30期。全面提升廣大商戶經(jīng)營素質(zhì)，得到廣大經(jīng)營戶的一致好評(píng)。

　　四、夜市特色。“中國品牌服裝中心”首推常熟服裝城夜市商圈，在它的影響和帶動(dòng)之下，常熟市中心延伸到常熟服裝城的夜市流光溢彩、五彩紛呈，日趨成熟和興旺。

　　五、網(wǎng)絡(luò)支持。“中國品牌服裝中心”全方位打造www.mm918.com“撈品網(wǎng)”，入駐商戶實(shí)現(xiàn)實(shí)體店、網(wǎng)店同時(shí)經(jīng)營，市場提供全程技術(shù)服務(wù)。