現(xiàn)在的企業(yè)很可憐，它們常常會(huì)受輿論或者媒體的影響。

　　當(dāng)它們面對(duì)這么多概念、思想與理論，不知道如何選擇?？梢坏┳咤e(cuò)一步，就可能付出血的代價(jià)。

　　比如說(shuō)，某次參加了一個(gè)什么論壇會(huì)，聽見某位品牌專家講得有道理，他就恨不得馬上找這個(gè)專家來(lái)做咨詢。但是，企業(yè)不知道這只是局限于某一個(gè)點(diǎn)上有道理，如果擴(kuò)展到一個(gè)過程里面它就沒道理了。

　　還有一點(diǎn)是很致命的，我們的企業(yè)現(xiàn)在對(duì)品牌都沒有科學(xué)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。如果企業(yè)都能有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，它就根本不用找咨詢公司，自己就能做了。

　　為什么會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象?

　　因?yàn)槠髽I(yè)不懂，它沒有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，所以才會(huì)去感覺，去找一個(gè)自己信任的專家來(lái)幫自己做品牌，做營(yíng)銷。這種感覺就是根據(jù)自身的能力去“碰”。

　　換句話說(shuō)就是，如果企業(yè)現(xiàn)在意識(shí)到自身的能力不行，感覺某家咨詢公司或某個(gè)咨詢顧問不錯(cuò)就認(rèn)同了他們的觀點(diǎn)，最后很可能就會(huì)因此走向失敗。

　　每個(gè)企業(yè)都有其不同的實(shí)際狀況，在其自身的現(xiàn)實(shí)條件及基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌建設(shè)，也需要一步步來(lái)，不能奢望一口吃成個(gè)大胖子。

　　所以，品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)的工程。

　　首先，我們說(shuō)品牌，它是有符號(hào)的，也就是品牌符號(hào)。比如張三、李四，我要對(duì)張三好，首先要知道張三叫什么。所以，我們現(xiàn)在跟市場(chǎng)進(jìn)行溝通的時(shí)候，首先溝通的是認(rèn)知，然后才能是好感。但是，我們很多企業(yè)一上來(lái)就做好感，那是不現(xiàn)實(shí)的，是在錯(cuò)誤的時(shí)間做錯(cuò)誤的事情。就像兩個(gè)人剛一見面，相互都不了解，上來(lái)就夸夸其談，希望別人對(duì)自己產(chǎn)生好感，有的人覺得這人太虛了，就不可能對(duì)你產(chǎn)生情感認(rèn)同。

　　塑造品牌，讓別人對(duì)你產(chǎn)生好感，是一個(gè)潛移默化的過程，是通過你的行為舉止、穿衣戴帽……每一個(gè)點(diǎn)都能凝結(jié)到一個(gè)價(jià)值里去來(lái)體現(xiàn)的。比如說(shuō)，一位女士穿一身袒胸露背的衣服，但舉止又很淑女，這是兩個(gè)點(diǎn)，但這兩點(diǎn)就無(wú)法凝結(jié)到一個(gè)概念上。

　　因此，要圍繞一個(gè)概念去做一個(gè)品牌，就需要有相同的過程和一致的內(nèi)容。

　　你第一步要做什么，第二步要做什么，第三步要做什么，就像兩個(gè)人從見面到相熟肯定要有過程一樣。

　　你首先要做的就是讓你的品牌被大家知道，你是做什么的，你做的是哪種產(chǎn)品;知道之后你才能有第二步的行動(dòng)，如何做好感，如何做情感認(rèn)同。好感里面有很多東西需要注意，不是說(shuō)只建立美譽(yù)度就行了，可能還需要建立形象識(shí)別，還要讓人心里產(chǎn)生欲望，從內(nèi)心深處需要你的產(chǎn)品，這些都需要從很多方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。這些方面統(tǒng)合在一起要符合一個(gè)概念，這個(gè)概念正好是你對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者所需要的。

　　這就是品牌的整個(gè)塑造過程。

　　更具體一點(diǎn)來(lái)講，塑造品牌是要從產(chǎn)品這個(gè)點(diǎn)開始。因?yàn)椋放剖且栏皆诋a(chǎn)品身上的價(jià)值。如果你是一個(gè)制造型企業(yè)，品牌一定是依附在產(chǎn)品身上的價(jià)值，而不是依附在企業(yè)身上的價(jià)值。

　　如果你是一個(gè)服務(wù)型企業(yè)，它本身就是一個(gè)產(chǎn)品，本身可以創(chuàng)造利潤(rùn)，那么企業(yè)的品牌就是它利潤(rùn)增加的價(jià)值來(lái)源，也就是說(shuō)，你的產(chǎn)品品牌不能獨(dú)立存在，必須和企業(yè)品牌統(tǒng)一起來(lái)。

　　如果說(shuō)做形象的話，也就是說(shuō)當(dāng)你成為行業(yè)的“龍頭”，占領(lǐng)了市場(chǎng)的很大份額，這個(gè)時(shí)候，塑造的形象是在保護(hù)你自己不受侵犯，說(shuō)明你的品牌已經(jīng)成功了;當(dāng)你為了保護(hù)自己和別人的品牌而做區(qū)隔的時(shí)候，你也可以做形象。但是，如果你這個(gè)品牌大家都不認(rèn)知，你上來(lái)就做形象，其實(shí)沒有任何意義。