覬覦全球增量

　　阿里上市后的第一個“雙11”，天貓對銷售數(shù)字更加謹慎，對“預(yù)期銷售額”這樣的問題三緘其口，但這并不意味著阿里不在乎。從很多細節(jié)不難發(fā)現(xiàn)，阿里依然期待“雙11”帶來的巨大銷量，增強投資者信心，促進股價攀升，以及獲得全球媒體關(guān)注。將淘寶網(wǎng)納入“雙11”、布局海外，是“雙11”增量的推手。

　　在王煜磊看來，今年“雙11”有三個關(guān)鍵詞：全球化、平臺化和無線化，全球化無疑是最吸引人的一點。昨日，ZARA天貓旗艦店開業(yè)，朋友圈就流傳出ZARA是否參加“雙11”的期待。以ZARA為代表的國外品牌都在緊盯中國市場。在今年“雙11”海外參與者中，有200余個國際品牌的身影，在未來的20多天里，這個數(shù)字還會攀升。

　　“這些商家在往年是不存在的，”據(jù)王煜磊介紹，今年是“雙11”首次嘗試國際化，“阿里上市讓所有媒體對中國市場給予關(guān)注，很多國家也看到了中國市場的巨大潛力。過去國外品牌只能用傳統(tǒng)的開實體店模式，周期非常長。但在互聯(lián)網(wǎng)平臺，它們可以用短時間實現(xiàn)預(yù)期”。

　　北京商報記者了解到，天貓國際平臺于4月正式運營，由海外商家在平臺內(nèi)開店，商品多為海外直郵，通過與阿里合作的保稅區(qū)倉庫，進行正規(guī)報關(guān)后進入內(nèi)地。

　　“菜鳥”海外飛翔

　　在商品國際化的同時，“雙11”物流也做好了出海準備，“菜鳥”將完成在國際舞臺上的首秀。“在物流方面，菜鳥首次跨出國門，包括在海外建倉、與海外快遞公司合作，以及在各地保稅區(qū)出力，”阿里方面稱。

　　據(jù)天貓方面介紹，“菜鳥”作為支持全球化戰(zhàn)略，已完成了在200多個國家和地區(qū)的物流資源布局，可實現(xiàn)全球包裹通達。這意味著，國內(nèi)消費者可以通過天貓國際平臺“買世界”的同時，外國消費者也可以參與“雙11”搶購。

　　在菜鳥全球物流合作伙伴名單中，既有中郵國際、順豐、中通等，也包括俄速通、燕文物流、新加坡郵政、申通國際、ITELLA、樂趣購、酷悠悠、大韓通運等國際面孔?！安锁B”負責(zé)人表示，與這些物流服務(wù)商的合作，可以保障“雙11”對200多個國家和地區(qū)的出口。同時，阿里與中國、新加坡、巴西、澳洲等國際郵政巨頭的戰(zhàn)略合作，也讓“菜鳥”實現(xiàn)了與國際物流官方渠道的對接。

　　在加速全球覆蓋的同時，“菜鳥”的觸角也在強化另一極：最后一公里。北京商報記者了解到，與中國香港郵政、中國香港7-11、Circle K、中國臺灣全家、中國臺灣7-11、新加坡郵政等合作，讓“菜鳥”在東南亞地區(qū)擁有了4000余個自提點，它們都將作為末端配送資源投入到今年的“雙11”中。中國香港、中國臺灣和新加坡等地的消費者也可以享受與內(nèi)地消費者類似的自提服務(wù)。

　　還不完整的全球化

　　經(jīng)過五年的消費引導(dǎo)，存量用戶的固有需求已經(jīng)接近極限值，天貓必須引入新用戶和需求增量，實現(xiàn)銷售額的增長。盡管業(yè)績增量不能簡單與股價高低掛鉤，但這卻是影響投資者的一個重要因素。在天貓方面看來，消費全球化趨勢越發(fā)凸顯，“不管是進口還是出口，消費國際化都將決定日后的全球商業(yè)變量”。

　　目前，跨境電商尤其是海淘電商規(guī)模，隨著上海自貿(mào)區(qū)政策的不斷清晰呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，曾經(jīng)的天貓無線產(chǎn)品經(jīng)理謝文斌也放棄阿里期權(quán)，創(chuàng)辦海淘電商“蜜淘”，加入到跨境電商大軍中。與他同時瞄準跨境電商紅利的還有京東、1號店、聚美優(yōu)品等“大玩家”。業(yè)內(nèi)人士認為，中國消費升級帶來的是對進口商品的需求暴增，在經(jīng)濟發(fā)展趨于平穩(wěn)的當(dāng)下無疑是一座金礦。

　　有阿里內(nèi)部人士認為，天貓“雙11”國際化背后是阿里的全球野心?！半p11”作為一個爆發(fā)性結(jié)點，會對阿里未來的國際化道路有指導(dǎo)意義。北京商報記者跟隨阿里赴美時就曾多次聽到，很多人詢問“雙11”全球化。

　　阿里上市后，董事局主席馬云曾直言，阿里會效仿美國公司，“拿你們的錢、雇你們的人、買你們的公司”，或許對于阿里而言，現(xiàn)在到了與國際巨頭角力的時候了。