動(dòng)漫服飾是動(dòng)漫形象與服飾產(chǎn)品的結(jié)合，輔以配飾和配件，準(zhǔn)確再現(xiàn)動(dòng)漫形象，傳遞動(dòng)漫理念，并賦予特定的文化內(nèi)涵。動(dòng)漫形象的知名程度對(duì)動(dòng)漫服飾產(chǎn)品推廣有重要作用。

　　不同于傳統(tǒng)服飾，動(dòng)漫服飾屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，生產(chǎn)方式通常為小批量、多品種，各客戶需求差異較大，生產(chǎn)自動(dòng)化程度較低。傳統(tǒng)服裝一般僅需若干種面料，而一套動(dòng)漫服飾如迪士尼公主裙所需原輔料多達(dá)約20種，而且還需各類配飾，其各種原輔材料采購(gòu)協(xié)調(diào)難度較大。

　　目前動(dòng)漫服飾主要應(yīng)用于國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)日，如萬圣節(jié)、狂歡節(jié)等，需求集中并呈剛性，時(shí)效性、季節(jié)性強(qiáng)。總地看，海外市場(chǎng)需求持續(xù)向好，穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，2009-2011年全球動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)21.46%。

　　美國(guó)是全球最大的動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)，約占全球市場(chǎng)消費(fèi)額的四成。美國(guó)Disguise也是世界最大的動(dòng)漫服飾生產(chǎn)廠家。

　　據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)數(shù)據(jù)，2009年有35.3%的美國(guó)消費(fèi)者穿著動(dòng)漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費(fèi)24.17美元在動(dòng)漫造型服裝上，其萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達(dá)21億美元。2010年美國(guó)消費(fèi)者針對(duì)萬圣節(jié)的開支約58億美元，超過2009年的47.5億美元，動(dòng)漫服飾消費(fèi)超過25億美元。2011年，美國(guó)萬圣節(jié)動(dòng)漫服飾消費(fèi)支出增速達(dá)23.5%。

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍處于起步階段。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小，數(shù)量較少，歐美國(guó)家動(dòng)漫服飾的供給主要來自東南亞、中北美洲等地。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年1000萬元銷售規(guī)模以上的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾企業(yè)僅有20 家左右。

　　但近幾年，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。目前中國(guó)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)擴(kuò)張速度超過全球平均增速，其出口占北美地區(qū)消費(fèi)比例的66%，占?xì)W洲的56.3%，占日本的19.3%;中國(guó)動(dòng)漫服飾供應(yīng)占全球市場(chǎng)的48.2%。2009年中國(guó)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)規(guī)模16億元，2012年增至約33億元。

　　市場(chǎng)前景廣闊

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)層次：一是動(dòng)漫作品的原創(chuàng)市場(chǎng);二是動(dòng)漫制作和傳播發(fā)行市場(chǎng);三是動(dòng)漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個(gè)層次市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結(jié)構(gòu)，下一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模大過上一個(gè)層次的市場(chǎng)規(guī)模，尤其是動(dòng)漫衍生品，市場(chǎng)極為廣闊。美盛文化正處于動(dòng)漫衍生品行業(yè)內(nèi)，屬于動(dòng)漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動(dòng)漫服飾行業(yè)。

　　動(dòng)漫服飾應(yīng)用主要集中在萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及其他需要進(jìn)行裝扮的場(chǎng)合。其中歐美市場(chǎng)占據(jù)了主要地位，比如在美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF 委托BIGresearch針對(duì)萬圣節(jié)消費(fèi)者意愿與行為問卷調(diào)查報(bào)告中顯示，2009年有35.3%的美國(guó)消費(fèi)者穿著動(dòng)漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費(fèi)66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動(dòng)漫造型服裝上24.17美元，萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達(dá)21億美元。美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)調(diào)查2010年美國(guó)消費(fèi)者針對(duì)萬圣節(jié)的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動(dòng)漫服飾消費(fèi)超過25億美元。

　　與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫服飾消費(fèi)目前尚不普及，據(jù)國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢發(fā)布的 《2010中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告 》顯示，至2012年前，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右，我國(guó)動(dòng)漫服裝消費(fèi)市場(chǎng)的容量也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2012年將達(dá)到33億元，動(dòng)漫服飾在中國(guó)正迎來一個(gè)“黃金時(shí)期”。

　　整合資源

　　動(dòng)漫服飾行業(yè)在發(fā)展中也遇到了一些瓶頸，特別是現(xiàn)在服裝行業(yè)下滑時(shí)段，中國(guó)原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本壓力加大，而且美國(guó)和歐盟等國(guó)家對(duì)中國(guó)出口動(dòng)漫服飾問題上不斷提高門檻。面對(duì)重重困難改變策略才是硬道理，我國(guó)動(dòng)漫服飾行業(yè)銷售生產(chǎn)逐步向設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。

　　動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；c品牌授權(quán)息息相關(guān)。被授權(quán)商通過使用一個(gè)成功建立多年的品牌名稱、標(biāo)識(shí)，可使產(chǎn)品較快被消費(fèi)者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權(quán)為被授權(quán)商提供了一個(gè)對(duì)品牌形象熟悉且喜愛的消費(fèi)群，消費(fèi)者因?yàn)閯?dòng)漫形象而愿意支付一定的溢價(jià)，產(chǎn)品的利潤(rùn)率較高。其中，迪士尼的授權(quán)形象米奇 (Mickeymouse)和小熊維尼