盡管作為中國(guó)代表團(tuán)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商的安踏最近無(wú)限風(fēng)光，但背后的壓力或許只有安踏自己知道。昨日，安踏體育發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)額為39.34億元，同比下降11.6%;毛利率為16.44億元，同比下滑13.7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.7億元，同比下降17%。

　　安踏在半年報(bào)中指出，由于庫(kù)存居高不下以及產(chǎn)品大幅打折，利潤(rùn)遭到了嚴(yán)重影響。此外安踏在報(bào)告期內(nèi)已經(jīng)預(yù)計(jì)到了消費(fèi)的疲軟，所以減小了給分銷(xiāo)商的發(fā)貨量，這也是營(yíng)收嚴(yán)重下滑的原因。緊跟半年報(bào)發(fā)布的是一份2013年安踏訂單情況和單店運(yùn)營(yíng)情況的說(shuō)明公告，安踏稱，于7月結(jié)束的2013年一季度訂貨會(huì)訂單金額出現(xiàn)約20%-30%的跌幅，而今年上半年的單店盈利能力也略有下滑。

　　從這些數(shù)字來(lái)看，在兩年前盈利超越了李寧的安踏現(xiàn)在的日子也一樣不好過(guò)。2010年，安踏盈利首次超過(guò)當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的體育用品企業(yè)李寧，并在2011年上半年創(chuàng)造了10.96億元的半年度盈利高點(diǎn)。不過(guò)，隨著全行業(yè)的高速擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)加劇，幾乎所有品牌都難逃巨大庫(kù)存的困擾。記者未能在半年報(bào)中找到安踏庫(kù)存的最新數(shù)據(jù)，但2011年年報(bào)顯示，安踏庫(kù)存6.18億元，特步庫(kù)存6.71億元，李寧的庫(kù)存則逼近這兩家企業(yè)的總和，達(dá)到11.3億元，幾乎是2008年的兩倍。

　　國(guó)內(nèi)體育品牌一度把倫敦奧運(yùn)會(huì)作為一個(gè)擴(kuò)大銷(xiāo)量、清理庫(kù)存的絕佳機(jī)會(huì)。在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)中，安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的最高級(jí)別戰(zhàn)略伙伴，市場(chǎng)預(yù)計(jì)其贊助金額高達(dá)6億元。然而，招商證券分析員趙曉預(yù)計(jì)，今年體育股廣告成本占銷(xiāo)售額比重，將較往年高1-2個(gè)百分點(diǎn)，但奧運(yùn)贊助對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)幾乎沒(méi)有幫助，因?yàn)閮?nèi)地媒體給予倫敦奧運(yùn)的關(guān)注度明顯不及北京奧運(yùn)，再加上有時(shí)差，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)的感受也少得多，營(yíng)銷(xiāo)效果有限。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，安踏體育董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官丁志忠表示，下半年體育用品行業(yè)仍然存在庫(kù)存和打折風(fēng)險(xiǎn)，所以將控制未來(lái)的訂單量以及店鋪拓展速度，穩(wěn)健增長(zhǎng)。