ONLY女裝品牌的代理糾紛僅僅是中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)變局的冰山一角。近日，由波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，由于未來(lái)10年內(nèi)中國(guó)將成為世界上最大的時(shí)裝零售市場(chǎng)之一，以往的造“大”品牌、低成本供應(yīng)鏈、通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)迅速鋪零售的方式，已經(jīng)不再是占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的制勝法寶。

　　5年內(nèi)規(guī)模達(dá)8000億元

　　到2010年底，中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)規(guī)模已接近4000億元，未來(lái)5年內(nèi)將達(dá)到8000億元，10年內(nèi)將再增長(zhǎng)兩倍，成為世界上最大的時(shí)裝零售市場(chǎng)之一。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)10年內(nèi)的時(shí)裝銷售趨勢(shì)與人口結(jié)構(gòu)相關(guān)——年輕一代的時(shí)裝消費(fèi)將增加，女性的時(shí)裝消費(fèi)將占較大比重，更多高消費(fèi)群體將來(lái)自較小城市。

　　據(jù)悉，這份報(bào)告研究了不同層級(jí)城市的5000多名14-45歲消費(fèi)者。

　　利益份額分散至數(shù)百城市

　　報(bào)告指出，“以往時(shí)裝企業(yè)的制勝關(guān)鍵是：擁有一個(gè)‘大’品牌、低成本供應(yīng)鏈并有能力通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展零售業(yè)務(wù)。但是未來(lái)要取得成功，就要調(diào)整戰(zhàn)略了”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年50%的時(shí)裝市場(chǎng)由中小城市市場(chǎng)構(gòu)成，而未來(lái)2/3中等收入及富裕消費(fèi)者將居住在4-7線城市。這意味著企業(yè)利益份額將更加分散，如果一家中高檔服裝品牌要想覆蓋到中國(guó)80%的市場(chǎng)，它需要進(jìn)入462座城市。

　　因此，要在中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)取得成功，關(guān)鍵的戰(zhàn)略是拓展大城市以外地區(qū)的市場(chǎng)、瞄準(zhǔn)新興的高消費(fèi)群體并探索新型分銷渠道和零售業(yè)態(tài)。

　　情感營(yíng)銷渠道爭(zhēng)奪是關(guān)鍵

　　此外，生活方式的改變，使人們對(duì)適應(yīng)不同場(chǎng)合的時(shí)裝的需求日益增加，消費(fèi)者對(duì)時(shí)裝的見(jiàn)解越來(lái)越多地涉及情感層面，企業(yè)有機(jī)會(huì)通過(guò)新的分銷渠道和零售業(yè)態(tài)提升購(gòu)物體驗(yàn)。

　　報(bào)告撰稿人之一、BCG項(xiàng)目經(jīng)理周蘊(yùn)凌女士表示：“對(duì)消費(fèi)者情感需求份額和零售渠道的爭(zhēng)奪將比過(guò)去更加激烈。盡早開(kāi)發(fā)出合適的產(chǎn)品將是企業(yè)贏得中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”