一瞬30年，晉江實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)窮縣向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的歷史性跨越，這得益于品牌戰(zhàn)略的持續(xù)帶動(dòng)。 　　質(zhì)量 立市搶占先機(jī) 　　1985年起，“抓經(jīng)濟(jì)必須抓質(zhì)量”很快成為晉江各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)的自覺(jué)意識(shí)。1988年，晉江市政府提出“質(zhì)量下，晉江衰，質(zhì)量上，晉江興”的口號(hào)。上世紀(jì)90年代初，晉江市政府提出“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略，先后成立了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和打假工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并制定了《質(zhì)量立市工程計(jì)劃》，把“質(zhì)量立市”工作推向組織化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。根據(jù)計(jì)劃，各企業(yè)和行業(yè)主管部門(mén)配備了專職、兼職質(zhì)管員，建立了專管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)質(zhì)量工作，明確“誰(shuí)主管誰(shuí)負(fù)責(zé)”的質(zhì)量責(zé)任制。1991年初，晉江在全省率先成立技術(shù)監(jiān)督局，設(shè)置產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所、計(jì)量檢定測(cè)試所、技術(shù)監(jiān)督情報(bào)所，把行政執(zhí)法延伸到鎮(zhèn)。出臺(tái)全市質(zhì)量工作表彰方案，引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量體系認(rèn)證等。在1992年晉江撤縣設(shè)市大會(huì)上，晉江提出“誠(chéng)信、謙恭、團(tuán)結(jié)、拼博”的晉江精神，把“誠(chéng)信”寫(xiě)在最前面。經(jīng)過(guò)持續(xù)的努力，晉江的質(zhì)量保障體系迅速形成，質(zhì)量水平快速提高，經(jīng)濟(jì)隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而迅猛發(fā)展。 　　從1991年到1996年，全市主要行業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查綜合合格率從57.5％提高到80.2％，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值由33億增加到272億。至今，全市產(chǎn)值千萬(wàn)元以上的企業(yè)，貫徹ISO9000標(biāo)準(zhǔn)或推行IQM（全面質(zhì)量管理）比例達(dá)90％，全市企業(yè)累計(jì)獲得質(zhì)量體系認(rèn)證證書(shū)684張，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書(shū)103張，IS014000環(huán)境管理體系認(rèn)證證書(shū)382張，SA8000認(rèn)證證書(shū)14張。 　　質(zhì)高物美價(jià)廉的晉江貨，隨著十萬(wàn)晉江供銷大軍，銷往大江南北、五洲大地，成為消費(fèi)者心目中的“放心貨”。       品牌之都聞名遐邇 　 　隨著改革開(kāi)放的日益深入與擴(kuò)大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入買(mǎi)方經(jīng)濟(jì)時(shí)期。晉江領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)更意識(shí)到：質(zhì)量是商品的生命，品牌是企業(yè)的靈魂。在商品同質(zhì)、供過(guò)于求的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)的消費(fèi)走向在很大程度上要依靠品牌來(lái)引導(dǎo)。僅靠仿造、貼牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要?jiǎng)?chuàng)自己的品牌。基于上述的認(rèn)識(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量全面提高的基礎(chǔ)上，1998年，晉江進(jìn)一步提出“品牌立市”；2002年，更是響亮地提出：把晉江打造成中國(guó)品牌之都。 　　2003年5月，晉江市委、市政府召開(kāi)“打造品牌之都”工作會(huì)議，出臺(tái)了《關(guān)于打造品牌之都若干鼓勵(lì)政策的通知》?！锻ㄖ穼?duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；對(duì)獲得國(guó)家出口免檢產(chǎn)品的企業(yè)，福建省名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的企業(yè)等，也分別給予不同檔次的獎(jiǎng)勵(lì)。市政府還請(qǐng)來(lái)專家、學(xué)者和外地成功品牌企業(yè)的掌門(mén)人，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家進(jìn)行品牌理念的鼓動(dòng)和灌輸；組織企業(yè)家走出晉江，考察、學(xué)習(xí)著名品牌企業(yè)的運(yùn)作方式。2005年6月，晉江又作出《調(diào)整充實(shí)打造品牌之都若干優(yōu)惠政策的通知》，在沿續(xù)對(duì)品牌獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)、上市公司、年出口總額超5000萬(wàn)美元的企業(yè)，提供地塊讓他們?cè)跁x江市區(qū)營(yíng)建總部大廈，地價(jià)按基準(zhǔn)地價(jià)的1/3收取。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002-2007年，晉江已落實(shí)兌現(xiàn)品牌培育獎(jiǎng)勵(lì)金1億多元，起到很好的政策導(dǎo)向作用。 　　為了打造品牌之都，晉江于2003年著手制定了產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展規(guī)劃。經(jīng)過(guò)三個(gè)多月的深入調(diào)研，十易其稿，完成了《規(guī)劃》。《規(guī)劃》對(duì)近、中、長(zhǎng)期全市將重點(diǎn)培育、打造的市、省、國(guó)家級(jí)品牌及應(yīng)采取的具體措施，作出操作性較強(qiáng)的安排。在此基礎(chǔ)上，晉江市委、市政府下達(dá)了進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展的措施和政策，要求各部門(mén)、鎮(zhèn)(街道)根據(jù)《規(guī)劃》，具體確定每年要抓的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。一個(gè)政企互動(dòng)、上下一心地培育、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群和品牌的動(dòng)人場(chǎng)景，在晉江大地蓬勃興起。 　　為了打造品牌之都，晉江重視營(yíng)造創(chuàng)立民族品牌的熱烈氛圍，致力于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)爭(zhēng)中國(guó)名牌的激情。2002年4月，當(dāng)晉江又有恒安、七匹狼、潯興、安踏四家企業(yè)榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)時(shí)，晉江專門(mén)為他們舉行專場(chǎng)表彰會(huì)，并通過(guò)有線電視向全市現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，人們不但看到這四家企業(yè)各獲100萬(wàn)元獎(jiǎng)金的動(dòng)人情景，還看到其他優(yōu)秀企業(yè)也獲得430萬(wàn)元之巨的獎(jiǎng)金。2004年4月，晉江與中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)聯(lián)手，在全國(guó)率先舉辦“中國(guó)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展（晉江）論壇”，對(duì)如何完善晉江產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)品牌之都建設(shè)，進(jìn)行深入的探討和再發(fā)動(dòng)。2004年12月，晉江市委、市政府支持企業(yè)界把中央電視臺(tái)著名欄目“同一首歌”進(jìn)晉江，在家門(mén)口辦起了“走進(jìn)中國(guó)品牌之都晉江大型演唱會(huì)”，通過(guò)熒屏，把晉江打造品牌之都展現(xiàn)在全國(guó)人民面前。2005年4月，“品牌之都（晉江）名牌高峰論壇”又在晉江舉行……通過(guò)有策劃、有組織的系列活動(dòng)，讓晉江的品牌企業(yè)都成為主角和明星。“拼名牌可嘉、創(chuàng)名牌光榮”，成為晉江企業(yè)界的共識(shí)和追求?！霸炫茻帷毖杆僭跁x江興起。 　　在這場(chǎng)“造牌運(yùn)動(dòng)”中，安踏公司成功地扮演了示范和推動(dòng)的作用。安踏是最早聘請(qǐng)中國(guó)乒乓球隊(duì)的孔令輝為企業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋做廣告的公司。悉尼奧運(yùn)會(huì)上，孔令輝經(jīng)過(guò)拼搏，贏得世界男子單打冠軍，安踏的“我選擇、我喜歡”的廣告詞，迅速傳遍神州大地，取得意想不到的成功－－安踏很快成為全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在晉江企業(yè)家的眼中，安踏的成功實(shí)踐，使他們形象生動(dòng)地感受到什么叫名牌、什么叫品牌經(jīng)營(yíng)、什么叫做品牌企業(yè)。他們“造牌”的積極性像火山一樣地噴發(fā)出來(lái)，紛紛投入巨資，請(qǐng)名人、明星為做代言人，在各類媒體上大做廣告，宣傳推廣自己的產(chǎn)品和品牌。僅近4年多，晉江企業(yè)在央視和地方電視投放廣告費(fèi)高達(dá)45億元，以至CCTV-5被人稱為“晉江頻道”。許多企業(yè)在打造自己品牌形象的同時(shí)，更加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并開(kāi)始注重企業(yè)文化建設(shè)。 　　經(jīng)過(guò)政府和企業(yè)的積極互動(dòng)和辛勤耕耘，晉江“打造中國(guó)品牌之都”活動(dòng)取得顯著的成效。至今，晉江全市已有中國(guó)馳名商標(biāo)81枚，中國(guó)名牌產(chǎn)品24項(xiàng)，中國(guó)出口名牌2項(xiàng)，國(guó)家免檢產(chǎn)品88項(xiàng)，區(qū)域品牌14項(xiàng)，5個(gè)品牌入選亞洲500強(qiáng)，10個(gè)商標(biāo)入選中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)，3個(gè)品牌入選中國(guó)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性品牌；安爾樂(lè)、勁霸、安踏、靈源醫(yī)藥4品牌入圍首批300家“全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)品牌”。晉江成為全國(guó)擁有中國(guó)名牌最多的縣級(jí)市之一。 　　晉江還先后榮膺“世界夾克之都”、“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)縣”、“全國(guó)縣域食品經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范縣”、“中國(guó)傘都”、“中國(guó)陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國(guó)石材之鄉(xiāng)”、“中國(guó)休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國(guó)織造名鎮(zhèn)”、“中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝名鎮(zhèn)”等國(guó)字號(hào)以上的榮譽(yù)，成為全國(guó)聞名的品牌產(chǎn)品基地之一。      深化內(nèi)涵提升形象 　　如何進(jìn)一步提高晉江品牌的知名度、美譽(yù)度和含金量、附加值，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與城市名片的交相輝映，如何培育出行業(yè)領(lǐng)軍品牌和世界知名品牌，成為晉江黨政領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)和社會(huì)深入思考的問(wèn)題。在學(xué)習(xí)貫徹黨的十七大精神中，晉江又做出深化提升品 牌建設(shè)的選擇，決心實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)化”，縱深推進(jìn)“打造中國(guó)品牌之都”建設(shè)。 　　由“晉江制造”向“晉江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)化：針對(duì)晉江的品牌存在經(jīng)營(yíng)層次不高、科技含量偏低、擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不多等弱點(diǎn)，晉江將縱深的著力點(diǎn)放在促進(jìn)品牌向“晉江創(chuàng)造”推進(jìn)，特別是從政策、獎(jiǎng)勵(lì)上，鼓勵(lì)品牌企業(yè)取得國(guó)家級(jí)、省級(jí)實(shí)驗(yàn)室授權(quán)，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草，申報(bào)行業(yè)標(biāo)委會(huì)秘書(shū)處資質(zhì)，掌握品牌的核心技術(shù)，增加品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，取得企業(yè)在行業(yè)的定規(guī)、定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。 　　目前，全市已有近200家企業(yè)設(shè)立產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，有22家企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心被確認(rèn)為省級(jí)技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，鳳竹、潯興兩家已被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心；還有3家企業(yè)正申報(bào)國(guó)家級(jí)中心，10家申報(bào)省級(jí)技術(shù)中心。企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂熱情高漲，目前已有2家企業(yè)設(shè)立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)分秘書(shū)處，6家企業(yè)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位、19家企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。繼去年安踏、雷速、特步取得參與主持全國(guó)第一部專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝和防護(hù)用品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草工作之后，今年又有雅客、蠟筆小新、惠康、奇峰等企業(yè)，成功地參與了中糖牽頭的9項(xiàng)糖果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年晉江品牌企業(yè)擁有的自主創(chuàng)新的專利越來(lái)越多，僅恒安、安踏公司，就分別擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利145項(xiàng)、47項(xiàng)。 　　由“商品出口”向“品牌出口”轉(zhuǎn)化：在深化提升品牌建設(shè)中，晉江鼓勵(lì)品牌企業(yè)在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，到境外參展投資、注冊(cè)商標(biāo)、設(shè)立自主銷售網(wǎng)點(diǎn)、兼并或收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌，逐步提高自主品牌在國(guó)外的知名度，爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)世界名牌”。 　　去年以來(lái)，晉江組織企業(yè)參與商務(wù)部“中菲經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)”投資項(xiàng)目洽談，目前正爭(zhēng)取把在菲創(chuàng)建晉江經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)項(xiàng)目，納入國(guó)家“十一五”境外投資經(jīng)濟(jì)合作區(qū)十大項(xiàng)目之一；組織品牌企業(yè)赴俄羅斯、東歐市場(chǎng)、北美自由貿(mào)易區(qū)考察，探索設(shè)立境外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)的方法和途徑；鼓勵(lì)有條件、有實(shí)力的品牌企業(yè)開(kāi)展境外加工貿(mào)易，已批準(zhǔn)5家企業(yè)在印尼、香港、英國(guó)、日本等地設(shè)立貿(mào)易公司，設(shè)立1家境外加工企業(yè)；組織品牌企業(yè)赴境外參展，當(dāng)中有阿聯(lián)酋迪拜的第十屆中東海灣國(guó)家食品展，香港家庭用品、禮品及贈(zèng)品展覽會(huì)，臺(tái)灣高雄海峽兩岸（福建）健康家庭用品博覽會(huì)，印度金奈國(guó)際鞋材展、新德里的“中國(guó)商品、技術(shù)與工程展”、第十四屆印度國(guó)際皮革展，日本大阪第二屆華交會(huì)日本展等。 　　2007年5月，晉江運(yùn)動(dòng)旅游鞋生產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)安踏在香港成功上市。此后，晉江重點(diǎn)引導(dǎo)安踏拓寬國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)率先在全省培育第一枚“中國(guó)世界名牌”。與此同時(shí)，晉江繼續(xù)加大對(duì)恒安、恒達(dá)、梅花、潯興、菲莉、冠達(dá)星、大森等“中國(guó)名牌”和“中國(guó)出口名牌”的扶持力度，為他們?cè)缛諏?shí)現(xiàn)“品牌出口”提供服務(wù)、創(chuàng)造條件。 　　由“企業(yè)品牌”向“城市品牌”轉(zhuǎn)化：根據(jù)北京社會(huì)調(diào)查，受訪的500名對(duì)象中，知道品牌產(chǎn)自晉江的只占7％。為了改變“晉江的品牌”比“品牌的晉江”更出名的尷尬局面，讓城市品牌與企業(yè)品牌互相促進(jìn)、相得益彰，讓晉江城市品牌成為做優(yōu)做強(qiáng)晉江企業(yè)品牌、提高城市品位和功能的火車頭，2007年底，晉江吹響打造第一個(gè)中國(guó)體育城市的“集