當(dāng)談到吳亦凡時(shí)，鄭爽印象是，不適合談戀愛(ài)，她覺(jué)得自己也是。一語(yǔ)成讖，鄭爽與吳亦凡都因“感情”這件事陷入風(fēng)暴，當(dāng)然，故事早已不僅限于情感糾紛。

     7月18日，顏值博主都美竹接受采訪時(shí)透露，藝人吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系，包括自己在內(nèi)的受害者遠(yuǎn)超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹稱(chēng)，她已經(jīng)分批退回50萬(wàn)元的所謂“封口費(fèi)”，并做好了走法律程序準(zhǔn)備。

都美竹還在微博中表態(tài)，要與吳亦凡“決戰(zhàn)”，并要求其退出娛樂(lè)圈。微博所披露信息量與尺度都比較大。

“你這十年已經(jīng)夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個(gè)億?！倍济乐裱a(bǔ)充。

7月19日，有關(guān)涉及人士魏雨欣與張丹三均在微博爆出與吳亦凡“交往”截圖，再度佐證了都美竹的相關(guān)言論。另有疑似吳亦凡語(yǔ)音在網(wǎng)上流傳。

對(duì)此，7月19日早間，吳亦凡發(fā)文否認(rèn)一切指控。同期，吳亦凡工作室發(fā)布微博表示，“已啟動(dòng)法律追責(zé)程序并完成報(bào)案工作，相信法律的公正，必會(huì)還原事實(shí)真相?！?/p>

    當(dāng)日晚間，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)聲稱(chēng)，對(duì)于具有廣泛影響力的演藝從業(yè)人員道德品質(zhì)、職業(yè)操守，以及相關(guān)輿情，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)道德自律委員會(huì)始終保持高度關(guān)注。演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴(yán)懲；在不觸碰法律底線(xiàn)的基礎(chǔ)上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業(yè)自律懲戒也絕不會(huì)手軟。

吳亦凡已非“頂流”

不論真相如何，該事件已對(duì)吳亦凡商業(yè)價(jià)值造成沖擊。

7月18日晚間，韓束發(fā)文表示，已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》并終止一切品牌合作關(guān)系。隨后，良品鋪?zhàn)右舶l(fā)微博稱(chēng)，與吳亦凡的合作已經(jīng)于去年11月到期。7月19日早間，立白、滋源、康師傅均宣布，已終止所有與吳亦凡的品牌合作關(guān)系。

華帝在微博中表示，與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及終止；得寶官方微博發(fā)文稱(chēng)，Tempo得寶已結(jié)束與吳亦凡的代言合作。

此外，央視新聞官微今年5月曾為吳亦凡新歌做宣傳，目前已刪除微博。中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶(hù)端云聽(tīng)APP也宣布終止與吳亦凡的一切合作，表示APP內(nèi)及第三方平臺(tái)賬號(hào)已對(duì)其參與錄制的內(nèi)容全部做下架處理。

但依舊有企業(yè)未見(jiàn)行動(dòng)。截至7月19日晚上10點(diǎn)，路易威登、寶格麗、歐萊雅男士保留著吳亦凡代言人身份。

放棄吳亦凡，對(duì)利益各方有不少挑戰(zhàn)。以騰訊視頻為例，吳亦凡與楊紫主演的《青簪行》定于該平臺(tái)播出，如否認(rèn)吳亦凡，則意味著該劇播出難度大增，上億投資或打水漂。長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，騰訊視頻亟需高商業(yè)價(jià)值作品打底。騰訊系為《青簪行》主要投資方。

事實(shí)上，對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，吳亦凡并非不可放棄部分，替代者很多。從數(shù)據(jù)來(lái)看，“頂流”吳亦凡告別頂流已久。

以粉圈必爭(zhēng)地微博超話(huà)為例。在超話(huà)明星排名上（7.19-7.25），肖戰(zhàn)、王一博、張哲瀚、蔡徐坤、龔俊、易烊千璽、王俊凱、李汶翰、羅云熙、王源占據(jù)前十，吳亦凡僅排在83，前面一位是很難稱(chēng)得上破圈藝人的前女子演唱組合火箭少女101成員傅菁。

這意味著，吳亦凡本身粉絲流量已有限。高端品牌選擇他，更多是引起外部口碑帶來(lái)的品牌溢價(jià)。

有資深經(jīng)紀(jì)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，雖然從數(shù)據(jù)上，吳亦凡排名有所下滑，但價(jià)格依舊堅(jiān)挺?！吧萄葸^(guò)200萬(wàn)/場(chǎng)是肯定的，代言也是千萬(wàn)級(jí)別。雖然活動(dòng)感覺(jué)不多，但商演價(jià)值這幾年沒(méi)怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦。”前述經(jīng)紀(jì)人表示。該說(shuō)法得到多位業(yè)內(nèi)人士默認(rèn)。

但各大品牌商也在物色著新人選。以路易威登為例，微博數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好的龔俊、劉昊然已成為品牌大使，并與黃明昊、王鶴棣等藝人多有合作；寶格麗與侯明昊、鄧倫、許凱多有接觸；蘭蔻正在牽手邢昭林。

新人層出不窮，有作品的藝人不斷，哪一個(gè)都比目前“劣跡”纏身的吳亦凡顯得體面。

客觀上，流量藝人本身確實(shí)有著帶貨價(jià)值。2016年10月，Burberry宣布吳亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相關(guān)聯(lián)名款。效果驚人。

2017年1月，Burberry發(fā)布2016年三季度財(cái)報(bào)顯示，零售收入同比增長(zhǎng)22%至7.35億英鎊，可比銷(xiāo)售額錄得3%的增長(zhǎng)，超出分析師預(yù)期，得益中國(guó)大陸業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，亞太地區(qū)銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)，提振業(yè)績(jī)作用明顯。此前，Burberry業(yè)績(jī)已連續(xù)低迷三年，2016-2017財(cái)年不僅銷(xiāo)售額下降了2%，凈利潤(rùn)更大跌21%。

可這只針對(duì)5年前的吳亦凡，娛樂(lè)圈變化過(guò)快。

“違法是所有藝人紅線(xiàn)，如果坐實(shí)演藝生涯絕對(duì)終止。肖戰(zhàn)能從此前風(fēng)波走出來(lái)，是因?yàn)殛P(guān)鍵爭(zhēng)議沒(méi)有涉及他本人，且未碰到紅線(xiàn)。”另有影視行業(yè)創(chuàng)始人表態(tài)。

真人不靠譜，虛擬偶像呢？

另一頭，對(duì)娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)多流量聚焦在某幾個(gè)人身上，已成為重大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

“藝人壓力大、誘惑多、不好管?！倍辔唤?jīng)紀(jì)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，這讓他們的工作充滿(mǎn)被動(dòng)。

“被爆出的新聞是少數(shù)，大量丑聞被我們事先處理。生活中充滿(mǎn)狗血，我無(wú)法接受這種狀態(tài)。”有前知名娛樂(lè)公司公關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，她最終選擇離職。

且隨著監(jiān)管趨緊，藝人一旦出事，結(jié)果是項(xiàng)目無(wú)法上映播出，這牽動(dòng)了全行業(yè)利益。譬如，范冰冰被罰后，《贏天下》播出無(wú)望，最終導(dǎo)致出品方唐德影視易主。

這種狀況下，虛擬偶像成為選擇之一。虛擬偶像是指“通過(guò)繪畫(huà)、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行演藝活動(dòng)，但本身并不以實(shí)體形式存在的人物形象”。

虛擬偶像并不同于動(dòng)漫角色、真人虛擬形象，其可通過(guò)專(zhuān)輯、MV、寫(xiě)真集進(jìn)行偶像活動(dòng)，還可汲取粉絲的同人二次創(chuàng)作豐富自身內(nèi)涵，進(jìn)而吸引特定粉絲群體。其優(yōu)點(diǎn)之一就是，無(wú)負(fù)面信息，安全。且參與性強(qiáng)、壽命長(zhǎng)。

目前，虛擬偶像已成為風(fēng)口之一。2020年12月，B站舉行了BML-VR2020，直播在線(xiàn)人氣峰值突破1087萬(wàn)。2020年初大火出圈的B站跨年晚會(huì)上，虛擬偶像洛天依和琵琶大師方錦龍合作演出的《茉莉花》頗受好評(píng)，B站視頻觀看量超360萬(wàn)次。據(jù)《嗶哩嗶哩2020年?duì)I銷(xiāo)通案》，洛天依粉絲超1000萬(wàn)。

2021年，愛(ài)奇藝專(zhuān)門(mén)成立了專(zhuān)注虛擬偶像業(yè)務(wù)的理想國(guó)工作室，目前旗下藝人包括了D.M組合、十火、秋蒂等多位虛擬偶像。此前，愛(ài)奇藝還曾推出過(guò)虛擬偶像選拔節(jié)目《跨次元新星》，其中，參賽的虛擬偶像多來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)、SNH48、黑金娛樂(lè)等真人藝人經(jīng)紀(jì)公司。

另?yè)?jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

“我們會(huì)有很多影視項(xiàng)目，但重點(diǎn)是為了打造出虛擬偶像，這是關(guān)鍵?！睂?dǎo)演陳廈對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，他曾任《流浪地球》視效制片人、迪士尼《松松總動(dòng)員》導(dǎo)演，正在該賽道創(chuàng)業(yè)，目前處于融資階段。