天眼查顯示，Gucci關(guān)聯(lián)公司古馳（中國(guó)）貿(mào)易有限公司在經(jīng)營(yíng)范圍里新增了“二手日用百貨的零售”等項(xiàng)目。Gucci為何突然入局中國(guó)二手市場(chǎng)　　

01 Gucci母公司投資二手網(wǎng)站

Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)在今年3月與美國(guó)老虎環(huán)球基金共同向二手奢侈品平臺(tái)——Vestiaire Collective投資了1.78億歐元，由此開(kāi)云集團(tuán)獲得了5%的股權(quán)和董事會(huì)席位。

Vestiaire Collective成立于2009年，總部位于法國(guó)巴黎。在Vestiaire Collective平臺(tái)上可以進(jìn)行衣服、配飾、鞋子、包包等交易，自從上線(xiàn)之后就廣受好評(píng)，給熱衷大牌的潮人們提供了一個(gè)安全的交易平臺(tái)。

「開(kāi)云宣布收購(gòu)Vestiaire Collective后，使得其網(wǎng)站的市場(chǎng)估值超過(guò)了10億美元。」

經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，Vestiaire Collective已經(jīng)在柏林、紐約、米蘭、馬德里等多個(gè)國(guó)家都設(shè)有分部，囊括了整個(gè)歐洲地區(qū)，成為二手交易的權(quán)威網(wǎng)站。

而且每一季，平臺(tái)都會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)調(diào)查的分析發(fā)布“熱銷(xiāo)品牌”以及“***單品”排行榜。

02 二手市場(chǎng)的未來(lái)

二手奢侈品在過(guò)去3年里急速增長(zhǎng)，在新冠疫情期間更出現(xiàn)了猛增的情況。分析得知，這主要來(lái)自年輕消費(fèi)者的推動(dòng)。

Vestiaire Collective與管理咨詢(xún)公司Boston Consulting Group合作，走訪(fǎng)調(diào)查了法國(guó)、西班牙、意大利、英國(guó)和美國(guó)的7000多名用戶(hù)，發(fā)現(xiàn)他們衣櫥中的轉(zhuǎn)售單品比例年年增漲，出售二手單品的比例達(dá)到21％；而且62％的受訪(fǎng)者表示會(huì)更常在網(wǎng)上二手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。

　　「依據(jù)Vestiaire Collective公司提供的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，二手行業(yè)的價(jià)值將超過(guò)600億美元。」

作為奢侈品巨頭之一，開(kāi)云集團(tuán)早就看準(zhǔn)了二手奢侈品市場(chǎng)的潛力。對(duì)此，開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault表示，「現(xiàn)今的二手奢侈品是一個(gè)具有潛力且穩(wěn)固的未來(lái)趨勢(shì)，尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者說(shuō)更是如此，我們不該忽視它，要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，為我們的客戶(hù)提供價(jià)值，并影響整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展」。

03 二手市場(chǎng)為何繁榮？

二手市場(chǎng)的繁榮往往與經(jīng)濟(jì)下行相關(guān)。

在上世紀(jì)日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，全民消費(fèi)能力較強(qiáng)，全球奢侈品牌最新款、限量款都會(huì)在日本市場(chǎng)搶先上線(xiàn)。后來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)遭打壓進(jìn)入下行階段，過(guò)剩消費(fèi)奢侈品的賣(mài)家與注重購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比的買(mǎi)家，迅速促成了日本二手奢侈品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

新冠疫情爆發(fā)后，全球經(jīng)濟(jì)陷入負(fù)增長(zhǎng)。活動(dòng)受限，經(jīng)濟(jì)下行，影響了大部分人的收入。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)力下降時(shí)，越來(lái)越多人轉(zhuǎn)向鎖定二手市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

入手一款經(jīng)典的大牌包袋，售價(jià)遠(yuǎn)低于一手價(jià)格，不僅滿(mǎn)足了購(gòu)物欲，還可以作為一種新投資。奢侈品經(jīng)典款不容易受到時(shí)代淘汰，加之品牌價(jià)值，更具有保值性。

二手奢侈品的“循環(huán)性”，讓物品的價(jià)值得以被延續(xù)，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于當(dāng)下注重環(huán)保概念的年輕人來(lái)說(shuō)，更容易得到支持。

04 中國(guó)二手市場(chǎng)潛力？

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布了《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》指出：預(yù)計(jì)至2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%。

奢侈品市場(chǎng)的爆發(fā)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)，并且經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，奢侈品變現(xiàn)需求使得二手奢侈品市場(chǎng)迅速興起，同時(shí)需求市場(chǎng)也在逐漸遞增。

2018年，國(guó)內(nèi)二手奢侈品銷(xiāo)售量互聯(lián)網(wǎng)占比達(dá)到68%左右，線(xiàn)上成為國(guó)內(nèi)二手奢侈品的交易主要場(chǎng)所。

盡管?chē)?guó)內(nèi)二手交易開(kāi)始火熱，但只是個(gè)開(kāi)始。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)就顯示，中國(guó)消費(fèi)者連續(xù)兩年貢獻(xiàn)世界上超過(guò)40%的個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額，但二手流通率僅在3%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于20%的世界平均水平。

「　二手奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)還亟待開(kāi)發(fā)的大蛋糕?！　?/strong>

中國(guó)和日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不同，但有很多人認(rèn)為，中國(guó)可能將會(huì)步90年代日本二手奢侈品市場(chǎng)繁榮的后塵，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將會(huì)從過(guò)剩的沖動(dòng)消費(fèi)向注重性?xún)r(jià)比的消費(fèi)過(guò)渡。

這個(gè)預(yù)測(cè)不無(wú)道理：2020年Vestiaire Collective的訂單總量增長(zhǎng)了一倍，主要來(lái)自亞洲市場(chǎng)，新加入的亞洲賣(mài)家數(shù)量增幅高達(dá)98%，訂單數(shù)量增幅竟達(dá)到了122%。

05 中國(guó)市場(chǎng)存難題

此前，奢侈品牌一直極力避開(kāi)二手交易市場(chǎng)，擔(dān)心二手交易會(huì)削減其高端定位，影響銷(xiāo)售。但在大勢(shì)所趨之下，奢侈品集團(tuán)不得已紛紛開(kāi)始擁抱二手市場(chǎng)。

事實(shí)上，奢侈品與二手市場(chǎng)握手言和實(shí)是一個(gè)矛盾的過(guò)程。二手奢侈品市場(chǎng)里，***的問(wèn)題是“真假難辨”。奢侈品年年花費(fèi)大量的投資打假，而在二手奢侈品市場(chǎng)卻存在假貨滋生的現(xiàn)象。

Chanel曾向二手奢侈品網(wǎng)站The Real Real提出假冒訴訟，指責(zé)該轉(zhuǎn)售網(wǎng)站出售假冒Chanel手袋。二手奢侈品售假帶來(lái)的暴利，更讓很多商家選擇鋌而走險(xiǎn)。

由于缺乏足夠***的鑒定人才，缺少體系規(guī)范，在識(shí)別真假上存在大缺口，導(dǎo)致了中國(guó)的二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟。因?yàn)榕沦I(mǎi)到假貨，很多數(shù)人不敢買(mǎi)二手奢侈品。

除此之外，大部分中國(guó)賣(mài)家的意識(shí)還沒(méi)有覺(jué)醒。要客研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)過(guò)，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)主要問(wèn)題是如何盤(pán)活消費(fèi)者手中的存量，這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)一直未被完全激活。不少擁有奢侈品的人，盡管閑置，但仍然覺(jué)得沒(méi)必要賣(mài)或是不舍得賣(mài)。

開(kāi)云集團(tuán)入局中國(guó)二手市場(chǎng)，能否推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步覺(jué)醒，還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)？而且國(guó)內(nèi)二手交易已經(jīng)有咸魚(yú)、紅布林等成熟的APP，想要分一杯羹并不容易。