2021年7月15日，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)江南布衣集團(tuán)旗下三大服裝品牌，同時(shí)官宣全新形象代言人，

　　—— 設(shè)計(jì)師女裝品牌JNBY宣布超模雎曉雯為首位品牌形象大使

　　—— 設(shè)計(jì)師女裝品牌LESS宣布演員周迅為品牌代言人，這也是周迅首次代言國(guó)內(nèi)女裝品牌

　　—— 男裝品牌CROQUIS速寫宣布演員、藝術(shù)家劉亞仁為品牌代言人

　　由此，江南布衣集團(tuán)宣告的是集團(tuán)多品牌規(guī)模化經(jīng)營(yíng)下，對(duì)不同發(fā)展階段品牌的梳理與差異化品牌內(nèi)核的不斷強(qiáng)化。

　　多品牌規(guī)?；\(yùn)營(yíng)是江南布衣集團(tuán)的核心策略之一。1994年，集團(tuán)創(chuàng)始人李琳創(chuàng)立中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌JNBY，一路伴隨中國(guó)服飾行業(yè)的發(fā)展，逐漸建立了集團(tuán)化的品牌矩陣，發(fā)展至今已分為三個(gè)階段陣營(yíng)，即成熟品牌JNBY，成長(zhǎng)品牌CROQUIES速寫、LESS、jnby by JNBY，以及POMME DE TERRE蓬馬等多個(gè)新興品牌。在梯隊(duì)化的品牌建設(shè)宏圖下，每一個(gè)品牌都始終都堅(jiān)持著集團(tuán)“Just Naturally Be Yourself”的價(jià)值觀，同時(shí)，在風(fēng)格個(gè)性上不斷精準(zhǔn)錘煉。

　　江南布衣集團(tuán)選擇三位明星代言人的背后，是品牌全面發(fā)展的一次戰(zhàn)略升級(jí)，更多的不是流量的角逐，而是品牌發(fā)展的助力以及消費(fèi)者溝通的升級(jí)。　　

　　JNBY是與集團(tuán)發(fā)展歷程一同成長(zhǎng)的女裝品牌，已經(jīng)具有極高的知名度和辨識(shí)度。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)更迭，如何同時(shí)與陪伴品牌成長(zhǎng)的忠實(shí)用戶和新一批的年輕消費(fèi)者交流，繼續(xù)夯實(shí)品牌DNA，凸顯JNBY時(shí)尚先鋒的品牌形象,告訴消費(fèi)者什么是JNBY，顯得尤為重要。首位品牌形象大使雎曉雯，憑借獨(dú)一無(wú)二的感染力活躍于國(guó)際T臺(tái)，被業(yè)內(nèi)人士稱作“精靈超?！薄ＫS富鬼馬的表情和的肢體語(yǔ)言，也將JNBY想傳達(dá)的活力、坦然、意趣的女性形象生動(dòng)演繹，更刷新了消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象。

　　相較JNBY，LESS的品牌歷史較短，品牌蘊(yùn)含強(qiáng)大的成長(zhǎng)潛力。周迅自帶的自由灑脫、不被拘束的生活態(tài)度與LESS品牌一直強(qiáng)調(diào)的“生活是減法，成長(zhǎng)是加法”的理念不謀而合。品牌設(shè)計(jì)觀以“簡(jiǎn)約、精致、獨(dú)立、理性"為起點(diǎn)，致力于為新時(shí)代女性打造簡(jiǎn)單舒適的著裝方式，用effortLESS的方式成就更多的驚喜!經(jīng)歷過(guò)多年的自我沉淀，今年7月LESS的品牌logo由小寫演變成大寫，正式開啟品牌升級(jí)之路。在未來(lái)的道路上，LESS將承載更深遠(yuǎn)的責(zé)任和更堅(jiān)定的信念砥礪前行，堅(jiān)持為獨(dú)立女性提供更多兼容實(shí)用且獨(dú)特的服飾。

　　CROQUIS速寫以“幽默再思考”為品牌價(jià)值觀，致力于打造具有音樂(lè)藝術(shù)DNA的品牌，針對(duì)思維樂(lè)觀、獨(dú)立，并開始以冷靜而理性的目光重新認(rèn)識(shí)自己的新生代中產(chǎn)青年人群，伴隨著品牌成長(zhǎng)的他們，關(guān)注的是品牌傳遞的多元的生活態(tài)度。青年演員劉亞仁在專業(yè)領(lǐng)域中敢于突破陳規(guī)并不斷釋放天賦，對(duì)出演的每個(gè)角色都有著細(xì)膩的解讀與極致的演繹。演員身份之外，生活中的劉亞仁，是位表達(dá)欲強(qiáng)烈的藝術(shù)家，用實(shí)驗(yàn)性方式融合自身態(tài)度打破“身份枷鎖”，重新思考自身價(jià)值，這與CROQUIS(速寫) 深諳藝術(shù)DNA和“幽默再思考”的品牌價(jià)值觀不謀而合。此次品牌攜手純粹真實(shí)、獨(dú)具魅力的韓國(guó)影帝劉亞仁，用音樂(lè)與藝術(shù)，以及幽默而富有獨(dú)立精神的方式，喚醒人們的情感訴求。開啟一個(gè)顛覆想象的「美麗新世界」，探尋玩味生活的多樣可能。

　　顯而易見(jiàn)，JNBY、LESS和CROQUIS速寫，所選擇的代言人，各有其背后的深意。在競(jìng)相角逐流量的大環(huán)境下，江南布衣集團(tuán)認(rèn)為明星是擁有更大傳播價(jià)值的KOL，與追求數(shù)據(jù)和流量相比，更重要的是對(duì)話目標(biāo)精準(zhǔn)圈層的人群。品牌通過(guò)與氣質(zhì)契合的明星合作，將品牌的理念和價(jià)值觀輻射到不同的圈層，形成多個(gè)維度的文化共振。未來(lái)，江南布衣集團(tuán)將多層次地理解消費(fèi)市場(chǎng)，探索圈層溝通，前瞻布局，期待三位代言人為江南布衣多品牌生態(tài)圈賦予更多活力與潛力。