杯裝奶茶品牌香飄飄發(fā)布了2018年全年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年香飄飄實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.51億元，同比增長23.13%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤3.15億元，同比增長17.53%。

　　近3年的主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　據(jù)了解，香飄飄食品股份有限公司主營業(yè)務(wù)為奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶，以及“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”液體奶茶。

　　根據(jù)AC尼爾森提供的數(shù)據(jù)，2018年度，香飄飄在國內(nèi)杯裝奶茶市場占有率達(dá)63.1%，比上一年度提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　報(bào)告表明，杯裝奶茶銷售收入具有較為明顯的季節(jié)性特征，一般第四季至次年首季度是公司的生產(chǎn)及銷售旺季，其他時(shí)間則屬于淡季。

　　為應(yīng)對該情況，香飄飄于2017年推出液體奶茶產(chǎn)品，2018年新推出三個(gè)口味的MECO蜜谷果汁茶系列即飲產(chǎn)品，彌補(bǔ)及平滑公司經(jīng)營的季節(jié)性波動(dòng)影響。

　　報(bào)告期分季度的主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)

　　另據(jù)報(bào)告顯示，在優(yōu)化產(chǎn)品布局之外，香飄飄也在持續(xù)完善其高滲透率的渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。結(jié)合“經(jīng)銷商一體化”的營銷策略，深入推進(jìn)“三?！蹦Ｊ剑▽I、專職、專項(xiàng)），提高渠道運(yùn)營效率。

　　另外，針對不同區(qū)域?qū)嵤┑摹叭ā闭撸创宕逋?、?zhèn)鎮(zhèn)通、縣縣通），也幫助企業(yè)進(jìn)一步滲透全國重要縣級市場，保障了營收的規(guī)模基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，香飄飄食品股份有限公司主要采取經(jīng)銷模式，同時(shí)通過電商實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)銷售，電商模式銷售增長較快，但總體上通過電商渠道銷售占比仍然較小。

　　2018年，香飄飄首度嘗試通過自營出口拓展境外市場，目前已初步開拓進(jìn)入了美國、加拿大、法國、意大利、澳大利亞、新加坡等10多個(gè)國家和地區(qū)。