日前，多家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告指出，當(dāng)前服裝鞋帽消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出明顯的分層化與升級(jí)化并行的趨勢(shì)，“悅己消費(fèi)”與“功能服飾”等多元場(chǎng)景需求持續(xù)增長(zhǎng)，輕奢賽道則因客群結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)品創(chuàng)新顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

　　近日，多家券商發(fā)布報(bào)告揭示當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分層與升級(jí)并行的新特點(diǎn)。

　　悅己消費(fèi)占比提升顯著，多家服飾品牌反映，消費(fèi)者更愿意為滿(mǎn)足情感需求、彰顯個(gè)性的產(chǎn)品買(mǎi)單，這一轉(zhuǎn)變正在重塑產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)與零售邏輯。

　　功能性服飾賽道成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，輕戶(hù)外、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、健康防護(hù)等細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

　　輕奢市場(chǎng)則因客群結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品創(chuàng)新迎來(lái)發(fā)展良機(jī)，呈現(xiàn)“價(jià)格下沉、體驗(yàn)升級(jí)”的明顯趨勢(shì)。

　　一、 趨勢(shì)觀(guān)察

　　消費(fèi)分層正成為當(dāng)前市場(chǎng)最顯著的特征。這種“兩端走”的趨勢(shì)反映出消費(fèi)者需求的復(fù)雜性和差異化正在加劇。

　　高端市場(chǎng)與高性?xún)r(jià)比市場(chǎng)同步擴(kuò)張，中間地帶品牌承壓。一方面，追求品質(zhì)與體驗(yàn)的消費(fèi)者愿意為設(shè)計(jì)、面料和品牌故事支付溢價(jià)。

　　另一方面，理性消費(fèi)主義崛起，更多消費(fèi)者在基礎(chǔ)品類(lèi)上尋求極致性?xún)r(jià)比，催生了一批以供應(yīng)鏈效率為核心優(yōu)勢(shì)的新品牌。

　　這種分層現(xiàn)象背后，是收入結(jié)構(gòu)變化、生活方式差異以及價(jià)值觀(guān)多元化共同作用的結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士指出，品牌必須清晰定位自身在分層市場(chǎng)中的位置，模棱兩可的中間定位將越來(lái)越難以生存。

　　二、 悅己賽道

　　“悅己消費(fèi)”已從營(yíng)銷(xiāo)概念演變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，表達(dá)自我、滿(mǎn)足情緒需求的產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，小眾設(shè)計(jì)、IP聯(lián)名和個(gè)性化定制等品類(lèi)表現(xiàn)尤為突出。

　　《世界服裝鞋帽網(wǎng)》記者觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)在家居服、配飾和運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域尤為明顯。一家國(guó)內(nèi)新興內(nèi)衣品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們超過(guò)60%的...

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