經(jīng)歷了半年的停滯，線下音樂節(jié)終于重歸人們的視線。

      夜幕徐徐拉開，在電音流光傳送之間，勁歌熱舞引爆全場。一邊是電音、交響樂、說唱、女團(tuán)，不斷的碰撞帶來的美好體驗(yàn)：伴隨著勁爆的音樂，全場觀眾舉起雙手一起大聲吶喊，說唱歌手閃耀登場，瞬間萬千彩紙、煙火、氣浪紛紛噴灑，引來臺下觀眾的陣陣尖叫；一邊是新銳DJ水中打碟，聲浪和水花帶來絕佳的夏日體驗(yàn)，伴隨著節(jié)奏感十足的電音表演，演員們表演起水上雜技。

這一幕自7月11日開始天天都在武漢歡樂谷上演，而誰曾想幾個月之前這里曾是世界關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至曾一度淪為一座“空城”。根據(jù)主辦方的安排，武漢歡樂谷HOHA電音節(jié)從7月11日到8月30日，持續(xù)50天水陸兩園同步開啟。

     而HOHA電音節(jié)也有幸成為了2020年武漢首個開幕的戶外電音節(jié)，在8月8日武漢市政府正式宣布大部分景區(qū)門票免費(fèi)的當(dāng)下，主辦方意圖用“電音節(jié)+游樂園”的跨界模式為城市旅游創(chuàng)造新玩法。

8月28日，武漢歡樂谷副總經(jīng)理唐海峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示：“今年的電音節(jié)我們升級文旅產(chǎn)品精神內(nèi)核，除了邀請多位國內(nèi)一線實(shí)力音樂人現(xiàn)場演出，還增加了眾多武漢本土明星獻(xiàn)上熟悉的漢味音樂，希望歡樂谷能夠用HOHA電音節(jié)助力城市夜經(jīng)濟(jì)，為戶外旅游提供經(jīng)驗(yàn)，有效提振武漢城市信心。”

意外

樂迷們說，沒有音樂節(jié)的夏天是不完整的。按照慣例，夏天是全球音樂節(jié)扎堆的時段，但因?yàn)橐咔?，今年各大音樂?jié)都將受到影響。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計，今年1月至3月，中國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失超過20億元。而據(jù)音樂數(shù)據(jù)分析公司Viberate報告，特殊時期中，世界各地的音樂節(jié)主辦方將集體損失近170億美元。音樂節(jié)受到的直接經(jīng)濟(jì)影響為168億美元，其中51億美元（約30％）來自門票銷售。其余經(jīng)濟(jì)損失來自音樂節(jié)現(xiàn)場業(yè)務(wù)，如食品和飲料供應(yīng)商、周邊商品供應(yīng)商和其他付費(fèi)的現(xiàn)場設(shè)施。

      原定于8月21日、22日在武漢舉辦的VAC電音節(jié)也在近期發(fā)布公告決定延期。對此，VAC電音節(jié)副總經(jīng)理成磊向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者解釋道：“和搖滾音樂節(jié)主打國內(nèi)樂隊所不一樣的是，電音節(jié)的核心陣容大部分是國外知名DJ。國外疫情兇猛，讓國際間的旅行和流動成為了一件異常艱難的事，國外藝人都是以線上形式和觀眾見面，此次延期也是因?yàn)閲馑嚾藗€人原因取消參演，一時也無法替換同等級藝人?！?/p>

疫情讓很多線下音樂節(jié)遭遇突變，許多演出不得不轉(zhuǎn)移至線上。燈塔研究院在3月25日發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報告》指出，受疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，“云音樂節(jié)”“云演唱會”“云劇場”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生。在今年6月13日，草莓音樂節(jié)就不得不把舞臺搬進(jìn)京東直播間。

音樂人也被迫停止現(xiàn)場演出，留在家中。華中區(qū)域青年先鋒電子音樂人代表TOX在接受記者采訪時坦言，去年他一共參與了VAC電音節(jié)、芒果音樂節(jié)等19場線下表演，今年僅參加了3場線下演出，和4場線上音樂節(jié)表演?！熬€上直播主要是公益活動，沒有門票等收入，目的是豐富大家的生活，推動行業(yè)的復(fù)蘇，而且不管是電子音樂還是其他的音樂，現(xiàn)場體驗(yàn)十分重要，所以線上演出效果和線下無法相提并論。”

好消息是，隨著國內(nèi)疫情形勢逐步得到了較好的控制，沉寂了大半年的線下音樂節(jié)抓住了夏天的尾巴，在“標(biāo)配”健康檢測、限定現(xiàn)場規(guī)模及人數(shù)等措施之下，陸續(xù)回歸。已有多場音樂節(jié)在近期率先試水，同時更多音樂節(jié)蓄勢待發(fā)。而今年的音樂節(jié)也呈現(xiàn)出更多新業(yè)態(tài)，包括線上線下結(jié)合、超跑、市集等多種元素均與音樂節(jié)融為一體，以尋求獨(dú)特性避免同質(zhì)化競爭。

      香蕉周刊樂隊主唱郭立銘在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時也表示：“現(xiàn)在大部分的演出場地已經(jīng)開門，各地樂隊也都開始了巡演計劃，朋友圈每天都有很多人發(fā)布欣賞演出的動態(tài)，后疫情時期線下音樂節(jié)市場恢復(fù)得相當(dāng)迅速?！?/p>

     意外驚喜是，今年國內(nèi)藝人的收入將比往年高很多，TOX說：“往年很多音樂會傾向于邀請國外藝人來演出，今年因?yàn)橐咔樵蚨歼x擇了國內(nèi)藝人，這也給我們國內(nèi)藝人帶來了很多機(jī)會。”

回歸

     在樂迷的翹首期待下，越來越多的音樂節(jié)宣布定檔，準(zhǔn)備來一場音樂狂歡。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者不完全統(tǒng)計，從8月下旬開始，至少有十場線下音樂節(jié)重新回到人們的視線中，其中還有不少知名音樂人的加盟。

2020舟山東海音樂節(jié)將在9月4日至6日舉行，屆時霓虹花園、康姆士、島嶼心情、福祿壽等剛剛在綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》上吸粉無數(shù)的樂隊再次集結(jié)；2020西太湖國際音樂節(jié)將于9月19至20日在常州舉辦，趙雷、刺猬、左右、薩滿、野孩子、馬賽克等音樂人及樂隊將和樂迷們見面，各類電音節(jié)、金屬音樂節(jié)也紛紛確定了演出時間。

     為了提前把握市場需求，在多個大型音樂節(jié)即將開唱前，多個城市也已先后舉辦了一些小規(guī)模的音樂節(jié)，率先“試水”，僅在7月25日，包括2020“中影文創(chuàng)”青島首屆陽臺音樂節(jié)、2020連云港之夏旅游節(jié)、連云港絲路音樂節(jié)暨連島沙灘音樂狂歡節(jié)、南沙灣區(qū)游輪音樂節(jié)等已拉開帷幕。

在最近的一項(xiàng)研究中，11萬名受訪者里有82%表示，他們準(zhǔn)備在未來兩個月內(nèi)購買明年音樂節(jié)的門票?！氨緛硪詾榻衲隉o法再參加音樂節(jié)了，得知武漢VAC電音節(jié)即將舉辦的消息，心情非常激動！”武漢的樂迷DUODUO說。武漢VAC電音節(jié)門票開售當(dāng)天就售罄，早鳥票更是一秒搶空。

     武漢歡樂谷HOHA電音節(jié)上，唐海峰深切感受到了現(xiàn)場的火爆，“雖然開幕式當(dāng)天風(fēng)雨交加，依然擋不住樂迷們的熱情，現(xiàn)場藝人和觀眾們的互動非常熱烈?！贝送猓€透露，自HOHA電音節(jié)開幕以來，歡樂谷的客流量增長了20%到30%。

成磊表示，之所以把VAC電音節(jié)的首站設(shè)置在武漢，也是想傳達(dá)武漢這座城市已經(jīng)開始復(fù)蘇的信號，“武漢是VAC的誕生地，也是疫情的中心，近期湖北省出臺的所有A級景區(qū)免門票的政策，也證明了武漢的恢復(fù)情況很好，線下音樂節(jié)全面復(fù)蘇指日可待”。

疫情期間，音樂節(jié)主辦方在安全上也做了更多的考量。唐海峰說：“現(xiàn)在所有游客入園時都要測體溫、戴口罩、出示健康碼，并實(shí)行刷身份證入園，保證個人信息的真實(shí)性?！?/p>

成磊也透露，在武漢VAC前期策劃過程中，安全問題被擺在首位。“在入場階段我們會進(jìn)行健康碼查驗(yàn)和體溫檢測，現(xiàn)場會有免洗消毒液、口罩提供給大家，還設(shè)置了臨時隔離點(diǎn)去防止意外情況的出現(xiàn)。”

夜經(jīng)濟(jì)

      相比于普通演唱會，音樂節(jié)在產(chǎn)業(yè)鏈上的縱深來得更廣。音樂節(jié)對舉辦地品牌及文化進(jìn)行集中推廣和展示，拉動當(dāng)?shù)氐纳鐣M(fèi)，包括旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的推動作用尤其明顯。

   根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《90后旅行方式研究報告》統(tǒng)計，29%的90后曾為看一場偶像的演唱會而踏上一段旅途。DUODUO也表示：“如果音樂節(jié)在外地舉辦，我會叫上朋友一起，來個短途旅行。每次去看音樂節(jié)，門票、機(jī)票和酒店的支出大概在5000塊左右?！?/p>

伴隨著音樂節(jié)與地方城市的結(jié)合，部分地區(qū)走出了一條依托音樂節(jié)的影響力促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路。以HOHA電音節(jié)為例，音樂節(jié)的舉辦吸引了數(shù)萬樂迷熱情而至。

值得注意的是，線下音樂節(jié)的舉辦對于“夜經(jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用尤為明顯。唐海峰介紹，自HOHA電音節(jié)舉辦以來，武漢歡樂谷夜場票銷售火爆，日場和夜場的游客比例也由原來的6：4變成了4：6。唐海峰也表示：“本次電音節(jié)的突破之處就在于時間跨度大，以年輕人為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，打造屬于武漢市的節(jié)日狂歡，拉動城市夜間消費(fèi)需求，為武漢夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力?！?/p>

     根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與消費(fèi)行為研究報告》預(yù)測，今年我國夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)30萬億元。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，平臺上夜玩類商品數(shù)同比增長約20%。

     夜經(jīng)濟(jì)的活躍度是體現(xiàn)城市活力、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要方面。有業(yè)內(nèi)專家指出，音樂節(jié)這類產(chǎn)品較為新穎，具有個性與新潮、跨界與破圈多種特色，同時充滿了城市的煙火氣，充分迎合了當(dāng)下年輕人的喜好和周邊游的需求。

    在后疫情時代，音樂節(jié)也在嘗試更多新花樣。在演出方式上，選擇線上線下相結(jié)合，且演出主題也更為多元，如HOHA電音節(jié)就采用了“游樂園＋電音”的跨界形式。

對于音樂節(jié)跨界的現(xiàn)象，唐海峰認(rèn)為：“音樂節(jié)頻頻跨界和融入新元素可以給樂迷帶來多元化體驗(yàn)，新的形式可以吸引更多人的眼球，擴(kuò)寬音樂節(jié)的受眾面。”

     TOX則有不同的看法：“音樂節(jié)畢竟是以音樂為主體，表演陣容、營造的現(xiàn)場氣氛才是音樂節(jié)的生命源泉，據(jù)我了解，音樂愛好者可能還是更偏重于去更專業(yè)的音樂節(jié)?！?/p>

      在演出呈現(xiàn)形式上，音樂節(jié)也融合更多元素，比如陽臺音樂節(jié)在園區(qū)內(nèi)設(shè)有新奇有趣的創(chuàng)意集市，讓觀眾可以在現(xiàn)場體驗(yàn)匠心工藝。成磊表示：“疫情期間給了我們更多時間去思考和規(guī)劃，有很多新的想法，未來我們也會更好玩地去做現(xiàn)場，比如說在舞臺上運(yùn)用更多的激光、在屏幕視覺和舞美搭配等技術(shù)層面給人帶來視聽新感受，去無限地接近世界頂級電音節(jié)的體驗(yàn)。”

     據(jù)《2018年中國音樂節(jié)市場報告》顯示，從2011年到2018年，國內(nèi)音樂節(jié)由不足70個增長到了263個，此外，音樂節(jié)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市、省會城市向三四線城市發(fā)展的趨勢仍在繼續(xù)。

面對激烈的競爭形勢，音樂節(jié)主辦方也在加強(qiáng)創(chuàng)新，避免同質(zhì)化，如今許多音樂節(jié)更為注重“小而精”。一些主辦方開始推出面向不同年齡段的音樂節(jié)，開發(fā)新的受眾群，比如，今年6月，摩登天空文化發(fā)展有限公司舉辦了小草莓親子音樂節(jié)，針對兒童推出音樂演出與藝術(shù)工坊，專門瞄準(zhǔn)親子市場。

對于國內(nèi)音樂節(jié)在今后一段時間內(nèi)的發(fā)展方向，郭立銘認(rèn)為：“音樂節(jié)人流量過大，受眾面也大多是年輕氣盛的青年人，可能還是會對環(huán)境或公眾設(shè)施造成影響，個人建議可以辦一些小規(guī)模的演出，找一兩組能吸引流量的音樂人帶幾組還在發(fā)展中的優(yōu)秀音樂人是一個比較合理的模式?！?/p>

刷屏

武漢歡樂谷HOHA電音節(jié)也引起了國外媒體的關(guān)注。

      法新社發(fā)出一段44秒的視頻，并以“武漢風(fēng)潮”一詞形容刷屏國外社交媒體后，數(shù)家國外媒體紛紛跟進(jìn)報道現(xiàn)場情況，其中以美國媒體為甚。

美國《商業(yè)內(nèi)幕》雜志8月20日評價道，這是“后疫情時代”的一個生動案例，數(shù)以千計的民眾蜂擁至武漢水上樂園參與音樂節(jié)，文章中描述了武漢民眾對生活逐漸回歸正常的激動，以及這個城市自“解封”以來逐漸復(fù)蘇的景象。

電音節(jié)本來源于西方，此刻卻在東方猛烈地奏響與狂歡。武漢的音樂節(jié)市場一直以來就十分火爆。根據(jù)湖北省文化和旅游廳2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，在音樂節(jié)票房排行榜上，武漢僅次于上海、昆明，位列全國第三位。阿里大文娛發(fā)布的“2017-2018湖北-武漢演出市場大數(shù)據(jù)”顯示，2017年GDP前十的城市中，武漢現(xiàn)場娛樂票房以40%的增幅位列全國第4位。到了2018年上半年，武漢演出票房的增速更是高達(dá)124%。其中，音樂節(jié)市場尤為火爆，已經(jīng)超過了北京等一線城市。

     雖然在新冠肺炎疫情的籠罩下，全球的音樂節(jié)、演唱會、音樂會、Livehouse等人群密集的現(xiàn)場音樂演出，都被按下了暫停鍵，但是作為曾經(jīng)疫情暴發(fā)中心區(qū)的武漢舉辦如此盛大的電音節(jié)派對，無論是對武漢還是對全國抗擊疫情來說，都意義非凡。

唐海峰說：“此次電音節(jié)以‘當(dāng)燃愛武漢’為核心，因?yàn)橐咔檫^后武漢人民需要音樂的鼓舞，需要暢快的樂園派對，這次電音節(jié)的舉辦我們也是想告訴大家，武漢已經(jīng)活過來了！”

     外交部發(fā)言人趙立堅在答記者問時也表示：“武漢歡樂谷電音節(jié)的舉辦顯示了武漢抗擊疫情，已獲得戰(zhàn)略性勝利，也顯示了中國政府抗擊疫情取得了戰(zhàn)略性勝利。據(jù)說在歐美國家，老百姓都感到非常驚奇。我也希望通過你們的鏡頭，把真實(shí)情況報道回歐美國家，讓歐美國家民眾了解真實(shí)的中國。”