德勤近期發(fā)布《2020年全球時尚奢侈品私募基金和投資者調(diào)查》(Global Fashion & Luxury Private Equity and Investors Survey 2020)報告。

　　該報告基于行業(yè)數(shù)據(jù)和高層管理人員的訪談，對奢侈品市場的趨勢和商業(yè)并購案進行了分析。報告內(nèi)容指出，全球時尚及奢侈品行業(yè)投資者不得不面對日益受到貿(mào)易保護主義政策、不穩(wěn)定的政治局面、先進的數(shù)字技術(shù)以及新冠疫情大爆發(fā)對商業(yè)模式的影響。

　　根據(jù)市場預(yù)期，在2020年新冠疫情導致的下跌之后，個人奢侈品銷售額將在2019年至2025年之間增長10%，年均增長率為1.9%。時尚行業(yè)的其他細分市場到2025年的銷售額將增長20%(年增長率2.4%)。

　　據(jù)估計，奢華酒店、游艇、家具、鐘表和珠寶將是受疫情影響最大的領(lǐng)域，而化妝品、香水和私人飛機領(lǐng)域受到的沖擊較小。疫情過后，奢華酒店、服裝和配飾以及化妝品和香水等領(lǐng)域?qū)⒏鞆姆怄i令的解除和線上銷售趨勢中受益。

　　在個人奢侈品領(lǐng)域，歐洲和美洲市場預(yù)計將出現(xiàn)更強烈的需求萎縮，銷售額將下滑30%-40%，預(yù)期的恢復(fù)時間則為12至18個月。最常被采用的應(yīng)對策略將集中于線上分銷渠道、市場營銷、數(shù)字推廣和可持續(xù)環(huán)保舉措。

　　      德勤合伙人Elio Milantoni表示，即使在這個艱難的年份，奢侈品行業(yè)仍將繼續(xù)成為投資者的沃土。事實上，疫情之后，約70%的受訪投資人都表示將繼續(xù)投資奢侈品市場，而最具吸引力的領(lǐng)域?qū)⑹欠b和配飾、化妝品和香水以及奢侈品電商業(yè)務(wù)?！懊髂陮⑹峭顿Y奢侈品電商業(yè)務(wù)的好時機，同時傳統(tǒng)門店將從銷售端升級為體驗端，對私募基金來說，這同樣反映了線上銷售的重要性?！?/p>

　　根據(jù)德勤的調(diào)查結(jié)果顯示，有70%的基金正在評估2020年在時尚和奢侈品領(lǐng)域的投資，其中對奢侈品電商業(yè)務(wù)，服裝和配飾以及化妝品和香水有著明顯的興趣(增長15%)。然而，考慮到疫情的影響，預(yù)計服裝、手表和珠寶、游艇和私人飛機市場的銷售業(yè)績將保持平穩(wěn)，而化妝品、香水和家居部門的銷售額將會增長。作為疫情爆發(fā)帶來的積極影響，奢侈品電商業(yè)務(wù)將成為增幅最大的領(lǐng)域。

　　投資者預(yù)計，亞洲和中東市場將更快恢復(fù)，時尚奢侈品行業(yè)也將同步增長。另一方面，歐洲和拉丁美洲市場的復(fù)蘇將較慢。

　　鑒于疫情導致的數(shù)字化進程加快，奢侈品企業(yè)正在物色與大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)相關(guān)的初創(chuàng)公司和網(wǎng)絡(luò)公司，以求留住線上客戶。2020年有57%的受訪者表示，將投資于這類顛覆性技術(shù)。

　　德勤還強調(diào)，2019年是奢侈品市場并購業(yè)務(wù)獲利頗豐的一年，交易達271筆，比2018年多了6筆(增長2%)。另一方面，個人奢侈品領(lǐng)域的并購交易數(shù)量有所減少(與2018年相比減少53筆)，其中服裝和配飾(占總數(shù)的17%)減少了26筆，手表和珠寶(占總數(shù)的4%)減少了17筆，化妝品和香水(占總數(shù)的12%)減少了10筆。奢華酒店領(lǐng)域(占總數(shù)的43%)表現(xiàn)最好，比2018年增加了40筆交易。