在過去的一年，我們針對單身經(jīng)濟、種草經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、他經(jīng)濟等都做過相關(guān)分析。我們認(rèn)為，這5大趨勢或許將在2020年對市場產(chǎn)生持續(xù)深刻的影響。

　　接下來，我們一起看下這5大趨勢的相關(guān)變化。

　　1、單身經(jīng)濟

　　零售商業(yè)評論研究了關(guān)于單身群體的一些消費習(xí)性和趨勢，發(fā)現(xiàn)一些非常有意思的數(shù)據(jù)。

　　中國有超2億人的“單身群體”，手機是“伴侶”。單身群體大部分的月收入主要集中在6K-10K之間。近半單身人群集中在20-29歲。單身人群具有極高的邊際消費傾向。消費市場規(guī)模有望達13萬億元以上。

　　白領(lǐng)婚姻狀況中“未婚且單身”占比極高，女性單身比例為38.59%。這群人直接帶動了“一人消費”的崛起。

　　一人消費市場的大蛋糕，重點可能會在幾個方面爆發(fā)。它們分別是游戲、寵物、旅游、一人食、迷你類家電（微波爐、電飯煲、洗衣機）、娛樂消費（餐廳和迷你電影院、迷你KTV）等。當(dāng)然，現(xiàn)在會員制健身、書吧等也成了熱門。

　　游戲：不僅打發(fā)時間，還能社交。大多數(shù)單身群體會有更多的“個人時間”，TA們打發(fā)時間很大部分是游戲，游戲是排解孤獨的重要方式。

　　寵物市場單身人士占比超過一半。我們發(fā)現(xiàn)，單身人群的情感寄托方面，喜歡養(yǎng)寵物。在寵物經(jīng)濟中，單身人士占比超過一半達到51.6%。

　　單身旅游女獨行俠越來越多。還有一個領(lǐng)域，就是獨行俠。特別是女獨行俠。一個人的出游現(xiàn)在正在成倍增長。

　　一人食+一人用，一個人的生活也要有儀式感。租房群體中，單身租客占比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客，也讓“單身家電”成為一個“藍(lán)海”。迷你電飯煲、一次只能燒一杯水的電水壺、容量只有2.5公斤的小洗衣機，還有冰箱、烤箱、微波爐，連火鍋、零食都一人化了。

　　娛樂消費，迷你影院、KTV、輕吧興起。在娛樂場所的選擇上，單身群體比較傾向于略顯舒緩的場所。電影院以一定的優(yōu)勢排在首一位，其次是咖啡廳、KTV位。

　　目前來看，國內(nèi)已經(jīng)進入第三消費時代。單身消費將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個巨大的“一個人經(jīng)濟體”，帶來全新的商機。對于商家來說，或許是彎道超車的機會點。

　　2、種草經(jīng)濟

　　講種草經(jīng)濟。這個千億級的市場規(guī)模，還剛開始爆發(fā)。

　　零售商業(yè)評論了解過一個數(shù)據(jù)，超過70%的中國95后消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。要知道，這個在全球，平均水平也才44%?？梢娭袊姆N草經(jīng)濟潛力巨大。

　　《95后時尚消費報告》顯示，無論在消費喜好、地域購買力還是消費理念上，95后都呈現(xiàn)出與眾不同的一面，特別是對社交價值訴求的凸顯，讓95后儼然成長為“種草領(lǐng)導(dǎo)”。

　　而“95后”也被稱為“種草一代”。

　　TA們的典型特點是，喜歡在抖音、快手、小紅書、B站、微博、知乎等社交平臺看大量的內(nèi)容、帖子。這些已經(jīng)成為了他們的社交貨幣?？梢哉f是生活中不可或缺的一部門。

　　那么，直接帶來的便是，各類體驗曬單、好物分享成為TA們的愛。TA們還有一個名字，叫Z世代。

　　我們綜合看有幾個關(guān)鍵點：

　　1、實力種草、崇尚個性、拒絕跟風(fēng)

　　2、我的圈子，我就是KOL

　　3、消費行為即“社交貨幣”

　　4、買出共鳴、吸引同好

　　網(wǎng)紅一定是商家-產(chǎn)品-網(wǎng)紅-消費者整個鏈條中最關(guān)鍵的一環(huán)。為什么這么說，因為絕大多數(shù)消費者是奔著網(wǎng)紅買單的。換個人幾乎就無效。

　　微博有統(tǒng)計，76.6%的“95/00后”會“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，其中18.8%在足夠信賴的博主推薦后，會選擇直接購買；73.7%的“90后”會“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，其中有18.9%在足夠信賴的博主推薦后會選擇直接購買。

　　“種草”這個詞或許將伴隨著接下來的商業(yè)發(fā)展至少5年-10年的發(fā)展。特別隨著95、00后消費的崛起，種草經(jīng)濟的市場規(guī)模還會越來越大。對于無論是干實體的，還是做電商的，這股力量不可忽視。特別類似日記、短視頻這種，很多名不見經(jīng)傳的個人也能獲得幾百萬、甚至上千萬的曝光量。所以想象空間還是大有可為。

　　3、懶人經(jīng)濟

　　如果說，是我們現(xiàn)在越變越懶，不如說是時代讓我們“越便越懶”。今天，懶人經(jīng)濟正開始全面爆發(fā)。

　　“懶人消費”的蛋糕到底有多大？我們看幾個數(shù)據(jù)應(yīng)該就知道。

　　外賣用戶數(shù)量已超4億人。盒馬、美團、蘇寧等送菜服務(wù)正在迅速攀升。一個自加熱火鍋，市場規(guī)模竟然已超60億。中國吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。中國網(wǎng)民一半使用即時配送，用戶規(guī)模達3.55億人。

　　“懶經(jīng)濟”用戶MAU為1.35億、“宅經(jīng)濟”用戶MAU為8.34億。2018年中國人為偷懶花了160億元。懶人神器需求暴漲。家政020服務(wù)的用戶規(guī)模已經(jīng)超1000萬。

　　而這背后的貢獻，絕大部分來自這群人：“懶人”。根據(jù)我們綜合各項數(shù)據(jù)得知，18-30歲的人群占據(jù)了絕大部分，近70%，男女比例相近。TA們已經(jīng)占據(jù)了絕大部分消費市場。

　　那么，這些人懶下來的時間，都花哪去了。打游戲、看動漫/小說、直播、刷短視頻等，成了TA們的愛。

　　這群人的主要在哪些方面消費？

　　未來懶人經(jīng)濟的核心主要在2個方面，一個是到家服務(wù)，一個是懶人產(chǎn)品。

　　我們總結(jié)到家服務(wù)比如餐飲大類的外賣、生鮮、零食，家政大類的家電維修、搬家、保潔等，跑腿服務(wù)的代購、送藥、取快件，還有麗人服務(wù)的上門美甲、美發(fā)、按摩等，除了這幾個大業(yè)態(tài)之外，還有就是懶人產(chǎn)品。

　　如果再精細(xì)一點，我們主要講當(dāng)下我們比較看好的四個類，外賣、菜場、家政、懶人神器。

　　按照目前發(fā)展趨勢來看，不僅年輕的Z世代群體，30以上的變懶群體也在迅速擴張。我們可以做個大膽的預(yù)估，當(dāng)下的商業(yè)便捷性會帶動超8億人群朝“懶人”發(fā)展。

　　懶人經(jīng)濟大的增量市場還是來自于即時性消費。這跟品類有非常大的關(guān)系。比如即時性消費的外賣、菜場、油鹽醬醋、休閑零售等。這背后，我們認(rèn)為還是最后3公里的競爭。

　　今天的“懶人”已經(jīng)不是貶義詞，而成為新時代的標(biāo)簽，市場環(huán)境在推動整體商業(yè)模型的轉(zhuǎn)變。其實，不是我們變懶了，而是時代讓我們“便懶”了。

　　4、夜經(jīng)濟

　　在國內(nèi)，有這樣一群年輕人，TA享受夜晚消費帶來的快感。宵夜、娛樂、手機購物...TA們帶動了整個“夜經(jīng)濟”的崛起。

　　夜經(jīng)濟主要指的是晚6點-早6點之間，以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。”現(xiàn)在很多一線城市已經(jīng)提出了“24小時全經(jīng)濟”的概念。

　　我們先來看些數(shù)據(jù)：

　　抖音日活已經(jīng)超過3. 2億，用戶高峰期在晚上 8 點到 11 點。

　　《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，夜間淘寶網(wǎng)購占全天消費比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了么等帶動夜間餐飲消費增長。

　　一二線城市夜經(jīng)濟全面崛起。2019年上半年美團外賣夜間消費在全天消費中的占比高達35.7%。

　　城市60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

　　20-29歲之間是夜消費的核心人群。

　　總體來講，夜經(jīng)濟的根本還是跟作息時間有很大關(guān)系。年輕人自然是主力消費群。而在眾多業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)線下商超購物和到家、到店消費仍然是大頭。

　　但我們注意到有幾個業(yè)態(tài)，有著非常強的潛力。分別是外賣宵夜、電商購物、在線娛樂、游戲、24小時便利服務(wù)。

　　對于夜經(jīng)濟而言，如果從消費場景來看，目前到店還是主力，到家潛力大。

　　這里面除了要對大方向的判斷之外，對夜間個性化的消費品類也是機會點。比如宵夜市場的小龍蝦，煲劇必備的休閑食品等。

　　無論怎么說，越夜越消費，已經(jīng)成為主流。

　　5、他經(jīng)濟

　　大家可能還不知道，中國的男人開始悄悄的“變了”！“他經(jīng)濟”直接帶動了兩個核心關(guān)鍵詞：1個愛美、1個愛潮。

　　2019年，中國的男妝市場以兩倍于全球均速的速度增長（13.5%對5.8%）。

　　2018年男士專用品牌的同比增速達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發(fā)男士專用臉部護膚等。

　　在小紅書上，我們看到男生開始化妝、護膚的非常多。現(xiàn)在，男士護膚筆記已經(jīng)高達20萬篇。

　　除了愛美，男人也更加的愛潮。比如此前非常熱的炒鞋。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億，有Freestyle 的嘻哈風(fēng)依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。

　　男人愛潮才剛剛在國內(nèi)爆發(fā)。而且這股力量，帶動的不單單是消費趨勢，還有就是更高的消費客單價。這個萬億級的市場，或呈現(xiàn)更大的潛力。

　　“他經(jīng)濟”直接帶動了兩個核心關(guān)鍵詞：1個愛美、1個愛潮。而這背后帶動的產(chǎn)業(yè)鏈卻非常長。但要贏得“他”的購買，還要考慮現(xiàn)在新消費的環(huán)境。比如社交消費、種草消費，零售商、品牌商要抓準(zhǔn)85、90后的消費特性，才能贏得市場。

　　以上5大趨勢，或許將在2020年對市場產(chǎn)生持續(xù)深刻的影響。你怎么看？