春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時，眾多品牌鋪天蓋地的新年campaign也正如火如荼地進(jìn)行著。近日，全球著名運(yùn)動創(chuàng)新品牌Adidas攜手各路明星和運(yùn)動員拍攝的一支廣告徹底引爆了社交媒體的討論，在年底之際，狠狠地刷了一波存在感。

　　在這支新春廣告短片中，易烊千璽、楊冪、彭于晏、陳奕迅、Angelababy以及今年新加入的品牌代言人劉亦菲等當(dāng)紅明星為大家?guī)砹艘粓鰳O具中國特色的新春盛宴。

　　阿迪達(dá)斯攜手眾星

　　燃情演繹新年“造”萬象

　　整支廣告色調(diào)以中國紅為主，各種印花融入服飾帶來了活力與創(chuàng)新，畫面極具視覺沖擊力，各路明星輕松演繹新春街頭風(fēng)、簡約運(yùn)動風(fēng)等不同時尚風(fēng)格，切換自如，隨心而變，超級帶感。

　　酌酒杯、古樓打碟、開紙扇、擂臺比斗、九曲回廊蹴鞠傳力、跨越圍欄擊鼓開年、乾坤入袖.....廣告將中國傳統(tǒng)文化帶入運(yùn)動時尚領(lǐng)域，把傳統(tǒng)元素應(yīng)用于品牌服飾、鞋子之中，打破想象與界限，體現(xiàn)出品牌用自己的創(chuàng)造力引領(lǐng)“新年造萬象”風(fēng)潮。

　　除了新年廣告片之外，阿迪達(dá)斯還推出了2020年CNY新年限定系列，同樣延續(xù)此次的文化主題融入國畫、瓷器、花卉、靈獸等傳統(tǒng)元素，在沿襲品牌 DNA、運(yùn)動屬性的基礎(chǔ)上將國粹藝術(shù)與運(yùn)動時尚完美結(jié)合，創(chuàng)造出具有中式底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代理念的潮流精品，展現(xiàn)品牌特有的運(yùn)動潮流屬性。

　　此次的新春特別款除了常規(guī)的運(yùn)動型格及跑步品類，更是涵蓋籃球、戶外、兒童系列，目前已在品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店以及各大門店上線。

　　阿迪達(dá)斯一直在不斷激勵運(yùn)動創(chuàng)造的誕生，近年來也一直通過與體育、藝術(shù)、時尚等各界先鋒人物合作，秉承著“運(yùn)動創(chuàng)造力”的核心理念，不斷鼓勵消費(fèi)者打破常規(guī)、激發(fā)自我潛能與創(chuàng)造力，暢享運(yùn)動帶來的自身改變。

　　線上線下玩轉(zhuǎn)國潮

　　吸引用戶強(qiáng)勢圍觀

　　廣告短片一經(jīng)推出后，便迅速發(fā)酵成為微博上最受關(guān)注的新年話題之一，目前#新年造萬象#微博話題閱讀量高達(dá)2.2億，討論量167萬+，博端視頻播放量已達(dá)千萬，網(wǎng)友紛紛在微博上發(fā)布及瀏覽品牌相關(guān)內(nèi)容。

　　同時易烊千璽、劉亦菲、楊冪、彭于晏、Angelabab、寧澤濤等眾多明星積極配合宣傳。借助明星影響力和粉絲傳播力，為品牌不斷地刷新和制造流量峰值。

　　同時，阿迪達(dá)斯還在線下開展「新年造萬象」主題坊，并于 12 月 28 日至 1 月 12 日的每個周末在北京、上海、重慶三城阿迪品牌中心現(xiàn)場推出定制專屬「唐潮王牌」活動，只要用戶前往線下指定門店，參與三大主題坊的打卡互動，即可定制個人專屬唐潮王牌，更可以解鎖獲得隱藏明星卡。

　　在活動現(xiàn)場，中式宮燈、門窗、古扇等都被賦予了新潮的味道，造型醒目將中國文化與時下新潮充分結(jié)合。一系列時尚運(yùn)動套裝、全新鞋款均悉數(shù)亮相，引來眾多KOL潮人、粉絲前來打卡分享，現(xiàn)場宛若一場潮流圈的盛會，使品牌高效地觸及到了目標(biāo)人群，獲得了超高曝光度。

　　此外，為了備戰(zhàn)年末狂歡節(jié)，除了線上線下通用的優(yōu)惠券外，阿迪還針對不同購物場景推出了各式活動，消費(fèi)者可以通過多種方式獲得海量優(yōu)惠券和實(shí)物好禮。

　　一直以來，阿迪達(dá)斯都是運(yùn)動圈里的時尚icon，近幾年，越來越多的國際品牌搭乘國潮的東風(fēng)，想吸引中國的年輕消費(fèi)群體，阿迪達(dá)斯基于對年輕消費(fèi)者的需求洞察，捕捉到他們最潮最in的興趣喜好，把握趨勢玩了這么一出新年國潮，可以說為2020年打出了個漂亮的開門紅。

　　聯(lián)合明星IP

　　創(chuàng)造粉絲營銷新格局

　　隨著明星粉絲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，明星代言成為了品牌持續(xù)發(fā)展的“新引擎，利用明星IP提高品牌知名度和美譽(yù)度成為了品牌營銷中的常見手段之一。

　　回溯過往，阿迪達(dá)斯中國區(qū)代言人從王嘉爾、楊冪、鹿晗、易烊千璽、迪麗熱巴到張鈞甯、彭于晏、鄧倫等不難看出，阿迪達(dá)斯一直用明星來增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者之間的溝通與互動，一方面借助明星效應(yīng)帶來巨大的年輕人流量，提高品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度，另一方面，通過明星代言保持品牌新鮮感，助力品牌年輕化捍衛(wèi)市場地位。

　　阿迪達(dá)斯幾乎每次官宣代言人都備受好評，他們青睞充滿活力正能量又不自我設(shè)限的明星，符合品牌挑戰(zhàn)自我的調(diào)性。

　　近日，阿迪達(dá)斯官宣劉亦菲成為最新品牌代言人后，微博上活動熱門話題#劉亦菲代言阿迪達(dá)斯#閱讀量直線上升至7200萬+，在同類品牌競爭中突出重圍，并使得劉亦菲本身自帶的熱度向品牌轉(zhuǎn)移，加上品牌官方營銷傳播，覆蓋了更多受眾群體，成功將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

　　阿迪達(dá)斯通過明星效應(yīng)及深度互動將粉絲引流至銷售終端，為品牌營銷活動爆發(fā)造勢，從而最大化地實(shí)現(xiàn)粉絲觸達(dá)并轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，而這場由品牌與代言人攜手上演的粉絲營銷持久戰(zhàn)，仍在持續(xù)進(jìn)行中。