受眾基數(shù)大且年輕，電競產(chǎn)業(yè)對急需在年輕市場發(fā)力的老牌奢侈品有著巨大吸引力。

循序漸進(jìn)，從虛擬到現(xiàn)實

此前Champion、Adidas、李寧等服飾品牌均對電競賽事或選手進(jìn)行合作與贊助，但對于奢侈品來說Louis Vuitton是第一位吃螃蟹的大牌。

Louis Vuitton在今年下半年逐步全面浸入虛擬圈，9月宣布與知名游戲公司拳頭公司達(dá)成合作，共同為《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍定制一款專屬的獎杯專用箱，一個月后LV女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière親自操刀，為游戲角色奇亞娜和賽娜設(shè)計了新皮膚和濾鏡。此次發(fā)售的聯(lián)名LV X LOL系列，將雙方合作從虛擬走向現(xiàn)實。

盡管此前LV曾為二次元“女神”初音未來設(shè)計過衣服，還將《最終幻想》中的雷霆作為品牌虛擬代言人，但對品牌產(chǎn)品來說營銷效果大于產(chǎn)品實質(zhì)。這次開設(shè)《英雄聯(lián)盟》產(chǎn)品線，被業(yè)內(nèi)視為在年輕市場的全面發(fā)力。

喜歡就買，從現(xiàn)實到虛擬

《英雄聯(lián)盟》自2009年發(fā)行以來，已成為全球玩家人數(shù)最多的電腦游戲。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2019電競營銷品牌研究報告》顯示，其一半以上的玩家年齡集中在18至34歲之間，特別是女性玩家的數(shù)量日益增多，這也是游戲公司與時尚品牌互看對眼的重要原因：雙方通過跨界增加對女性用戶的吸引力。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司極光的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在世界收入最高的手機游戲《王者榮耀》多達(dá)2億的注冊用戶中，超過半數(shù)為女性，而去年在微博上觀看其職業(yè)聯(lián)賽的受眾里，也有近三分之二為女性。順勢而為，游戲產(chǎn)品近年開始做一些畫風(fēng)十分可愛的皮膚來討好女性玩家，而女玩家也將生活中的“喜歡就買”帶入游戲中，對皮膚和道具等消費比較大方。

受眾基數(shù)大且年輕，女性玩家占比猛增，電競產(chǎn)業(yè)有著奢侈品所渴求的消費者市場，虛擬世界成為新的突破口。但也有聲音表示，奢侈品在研究新玩法的同時也要注意選擇最合適的電競對象來合作，尊重彼此行業(yè)文化的合作方式才是真正能讓雙方用戶保持好感，同時保持自身品牌調(diào)性的做法。